经济欠发达地区旅游启动模式研究_以四川华蓥市旅游发展为例.doc

2003年12月 第 2 0 卷第 4 期 重庆师范大学学报 (自然科学版) Journal of Chongqing Normal University ( Natural Science Edition) Dec . 2003 Vol . 2 0 No . 4 经济欠发达地区旅游启动模式研究 Ξ ———以四川华蓥市旅游发展为例 陈 绍 友 (重庆师范大学 旅游学院 , 重庆 400047) 摘 要 :经济欠发达地区优先发展旅游 ,已经成为共识。在分析经济欠发达地区发展旅游的双重压力基础上 ,结合四川华 蓥市旅游的启动发展 ,提出了经济欠发达地区旅游启动的四种模式 ,并对其旅游产业地位、旅游投融资和旅游市场营销问 题进行了讨论。 关键词 :旅游启动模式 ;旅游产业地位 ;旅游投融资 ;旅游市场营销 中图分类号 : F590. 3 文献标识码 : A 文章编号 : 16722 6693 (2003) 042 00542 04 A Study on Tourism Start2up Models f or Under2developed Regions ———Taking Huaying City , Sichuan Province as an Example CHEN S hao2you (College of Tourism Chongqing Normal University , Chongqing 400047 , China) Abstract :It is bot h logical and beneficial to give priority to t he development of tourism in under2developed areas. Based on t he two pressures in tourist development of under2developed areas , t his paper analyses what has been done in t he Huaying Mountain to estab2 lish t he city′s tourist industry and describes four start2up models. It has discussed t he position of t he tourist Industry in general , t he invest ment of tourist development and some problems related to t he marketing of tourism. Key words : tourist start2up model ;position of tourist industry ;invest ment of tourism ;touris marketing 经济欠发达地区优先发展旅游 ,已经成为共识。然 而 ,现实表明 ,有些地区旅游开发成效显著 ,有些地区却 未收到预期效果 ,甚至留下了债务负担。因此 ,经济欠 发达地区的旅游启动模式问题便成为一个十分重要而 且有明显现实意义的问题。 是旅游的盲目超前将带给本地国民经济的不是效益而 是负担 ;三是旅游对旅游地的社会文化、居民心理的消 极影响已不容忽视。 必须看到 ,国人旅游在走过了长假推行初期“盲目 跟风”而形成的“井喷”后 ,已经开始了冷静的思考、明智 的选择 ,旅游开发建设的创新创意、特色差异成为必然 的要求和在市场竞争中取胜的法宝 ,重复建设、同构竞 争必须停止。而且 ,加入 WTO 后 ,随着外资旅游企业 及其开发、经营管理的进入 ,这种要求将更加急迫。因 此 ,经济欠发达地区启动旅游、发展旅游 ,面临着十分严 峻的市场竞争压力 ,必须花大力气去研究 ,去化解这种 压力。 1. 2 相对落后的经济基础难以提供强力支撑 中国旅游正在进行从“规模经济”到“系统经济”的 转轨变型 ,即从追求旅游本身的规模扩张到着力旅游业 在国民经济大系统中的结构优化 ,实现旅游经济与国民 经济的良性互动。在这种背景下 ,启动旅游需要当地国 欠发达地区启动旅游的双重压力 中国旅游已走过 20 年的数量增长阶段 ,在目前诸 多因素刺激而形成的旅游开发建设大热潮中 ,经济欠发 达地区要跻身旅游经济大循环体系 ,面临诸多的限制和 压力 ,其中最主要的压力有两个方面。 1. 1 旅游市场激烈竞争下的生存发展压力 中国旅游正处在一个旅游大开发大建设的时期 , 各地都想把旅游业培育成为本地国民经济的支柱产业、 龙头产业、先导产业。在欣喜于这种大开发大建设将促 进中国旅游新发展的同时 ,不能不看到