英美烟公司与南洋兄弟烟草公司之争.doc

英美烟公司与南洋兄弟烟草公司之争 在本世纪早期，英美烟公司与南洋兄弟烟草公司之间，展开了一场压制与反压制的斗争。这场斗争不仅持续时间达20余年，其激烈程度也为商界所仅见。那末，它们之间为什么会引发这场斗争的呢?其斗争的基本概况、性质和结果如何?又有哪些经验教训和值得深思的问题?至今学术界尚未有人进行专门的研究，而弄清这些问题，对于今天的中国人则不无借鉴意义。本文试就这些问题作一初步的探讨，以期引起学术界的兴趣。 一 英美烟公司(British American Tobacco Company，简称B. A. T. ) , 1902年由英美资本家共同出资600万英镑设立，总公司设在英国伦敦，其分支机构遍布全球十几个国家和地区，“俨然构成一大烟草王国”。中国亦为其主要市场之一。早在1903年，英美烟公司即出资7500万墨西哥银元，在香港成立美国烟公司，1905年改名为大英烟公司，与中国封建势力和买办相结合，很快控制了中国的烟草市场。至1919年正式成立驻华英美烟公司，“总揽在华一切企业之大权”，资本总额达2. 5亿港元，成为“国际烟草托拉斯在远东的主要堡垒”。 正当英美烟公司将其势力发展到中国，并开始垄断中国烟草市场的时候，中国烟草业的民族资本势力也开始兴起，其中尤以南洋兄弟烟草公司发展最快。 南洋兄弟烟草公司是在1905年抵制美货运动中，由广东南海的华侨商人简照南、简玉阶兄弟等创办的，原名广东南洋烟草公司，资本10万元，地址在香港。但开办之初，“以销不甚畅”，“卒致破产”，由简照南叔父简铭石出面收买，改组为南洋兄弟烟草公司，以后逐步扩展，至30年代初，已发展成为一个拥有总、分公司和总、分厂10余家，烤烟厂4座，印刷厂、锡纸厂、竹咀厂、制罐厂各一座，合资造纸厂一座的大型民族资本企业，资本总额达1500万元，从而打破了英美烟公司对中国烟草业的独占局面。 向来视中国烟草业为其独占利益的英美烟公司，对于新兴的南洋兄弟烟草公司自然感到不快，一开始就对其进行排挤打击，企图将其扼杀在摇篮之中;后来排挤打击不成，又进行威逼利诱，先后三次许以巨利，提出对南洋公司进行收买或合并，企图兼并南洋公司，但都被南洋公司严词拒绝了。 纵观英美烟公司对南洋公司的排挤打击，有些是属于正常的市场竞争，也有许多属于不正当竞争，具有资本主义侵略的性质，基本上属于前一类的竞争措施主要有: 1.利用雄厚资本，在市场上削价竞销，企图“在营业上挤垮南洋”。这也是英美烟公司最常用且贯彻始终的一种手法。如1914年，它将原价250元一箱的“GoodBeam”烟降低一半价格在市场上抛售；1915年6月，将5. 85元一盒的“三炮台”，跌至5. 25元以下。 2.不断创制新牌，以抵制南洋公司的产品。英美烟公司经常派员到各地市场调查南洋公司的产品，如发现南洋公司出产的某种牌号畅销时，即对之进行研究，并立即赶制出一种价格相当而烟味更好，或烟味相当而价格更低的新牌子以与南洋公司的产品竞销。1914年在东北市场，曾以“白刀”牌(又名“金钱”牌)与南洋公司的“飞船”竞销；1915年在广州抛出“大头针”和“大山”牌，与南洋公司的“地球”牌相争，等等。 3.对其产品广泛宣传，扩大影响。通常的宣传措施是大做广告，不仅在各街道墙壁张贴，也在各电台、报刊发布广告，并且向各酒楼、茶馆、官衙、军政各界、学校、妓院广泛赠送礼品烟，请其“品尝”、“试吸”，分送印有其香烟牌号的月历牌和漂亮挂图，等等。 4.收买控制代销商和代理商号。“彼洋商新创码头，必定价格从廉。此外每货箱内附装物品一、二件，以买代销家之欢心，故愿极(竭)力争售。”如有行商愿将其产品“包销外埠”，该公司还将“运到该地一切费用”全部包办，以促推销。有时还采用“津贴和月费的方式收买各代理商号，使专售英美出品”，不销或贱销其他公司产品。1915年，该公司就在北京招聘12人，在东安市场摆设烟摊，专售其各种香烟，并“贴给花费，每家每月贴洋30元，不准售别种牌烟”。 5.以各种小恩小惠吸引消费者，如收交空烟盒，以旧换新；在烟盒内附赠彩票，刺激消费者的侥幸心理，诱发消费者的购买欲，借此推广市场，等等。 关于不正当的竞争手段，主要表现在如下几个方面: 首先，勾结媚外官府，减轻税收，降低成本，提高其竞争能力，打击排挤民族资本卷烟。 英美烟公司根据1843年中英签订的《五口通商章程》所附《海关税则》和1858年的《中英通商章程善后条约》规定，其进口香烟在通商口岸销售只须缴纳“值百抽五”的从价税率，如运销内地再缴纳2. 5%的子口税，即可通行全国。其在中国的制造品，根据1895年《