茗皇茶业有限公司公关策划书.doc

茗皇茶业有限公司公关策划书 策划者：宏博公关公司策划人员 目录 项目背景 茗皇茶业有限公司简介 公司目前面临的困难及应解决的问题 执行区域 项目调研 调查措施 项目综合分析 三、项目策划 项目主题 公关目标 公关策略 4. 传播策略 四、项目执行 项目一：回顾历史篇 项目二：把握现在篇 项目三：展望未来篇 五、项目效果预测 1.综合效果分析 2.现场效果及受众反应 一、项目背景 1.公司简介 广东茗皇茶业有限公司是集名茶培育、种植、加工、销售的省扶贫农业龙头企业、省民营科技企业。基地位于湛江市廉江长山镇的晒谷嶂、仙人峰等原始山脉上。茗皇茶以“天然、健康”的理念，引种新名茶1万多亩。茶厂环境优美，设备先进，工艺独特，与华南农业大学等科研单位技术合作，精制有机、健康高品质茶叶为主。茗皇茶在各级党委政府的关心支持下，以优良的品质和独特的口感， 2004-2008年连续五年荣获全国名优茶质量评比“金奖”；05、07、09年广东省第六、七、八届名优茶质量竞赛“金奖”、第六届“中茶杯”全国名优茶评比“一等奖”、中国三绿工程“放心茶中茶协推荐品牌”、广东省名牌产品、广东省著名商标、国家ＡＡ级绿色食品认证、国家有机产品认证、国家ＱＳ质量安全认证等荣誉。中瑞邦交“哥德堡号”访华广东选赠瑞典国王的名茶。 2.公司目前面临的困难及应解决的问题 随着茶叶市场的急剧升温，茶叶市场的混乱、无序经营，大部分茶商都号称“自产自销”，随意定价，到处都是“铁观音王”、“玉观音”...这一切让消费者眼花缭乱，望茶止买...谁的茶才是正宗的、可信的？再者，家庭式、小规模、传统化的茶叶产销模式与茶业产业化生产之间的矛盾如何解决？价格与价值无法匹配，信息的不对称导致“柠檬市场”，消费如何引导？ 　　以上种种行业矛盾，强烈的冲突意味着商机，市场呼唤着更多有信誉的品牌进行有效的定位，从市场出发，从客户出发，以满足客户诉求为己任，并持之以恒的推进，真正打造出茶行业的标杆。因此，为应对以上的不可避免的市场竞争、鱼龙混杂的问题，广东茗皇茶有限公司必须在国内甚至国际市场上努力打造自己的品牌。 3.执行区域 本次公关策划执行区域是整个中国，只有先让国人充分的认识和了解茗皇茶这个品牌，才能更好的把茗皇茶以“天然、健康”的理念理念和成果广为告知，最终提高茗皇茶品牌的知名度和美誉度。 其主要原因： （1）地理位置优势：制茶厂依山傍水，专业镇——廉江市长山镇的晒谷嶂、仙人峰等原始山脉上，引种名茶1万多亩，是省食品药品“放心工程”示范基地。 （2）时事优势：一年一度的春节临近，根据人们每年过节的习俗可知，茶是大众过节必不可少的，例如：祭神要茶、亲朋好友一起聚会聊天也要茶，不会喝酒也可以茶代酒等。所以，春节期间茶的销量是很大的，这对茗皇茶公司来说是一个很好的提升自身品牌的机遇。 （3）文化优势：茗皇茶以安全、健康、优质、口感独特的产品已为广大消费者认可和喜爱。 （4）科学施肥——只施用经食品专家制定的以：花生麸、牛粪、羊粪、生物有机液混合发酵的生物有机肥，从不使用化肥。 二.项目调研 1. 调查措施 本次调研分为3个部分： 第1部分，采用问卷调查法，调查湛江市中心的部分市民，问卷总数为500份，通过他们对茗皇茶业有限公司各方面的看法和建议，不断地改善公司自身的不足之处。 第2部分，采用实地访谈法，随机采访的人物包括：市领导、一些成功人士，了解他们对茗皇茶有限公司的看法和评价，收集他们对公司的好的意见和建议。 第3部分，采用文案调查法，通过对社会资料、网络资料等的收集，了解公司的的发展趋势，以及社会同水平竞争企业的相关信息及其战略目标。 2.项目综合分析 （1）项目策划缘由分析 根据三个部分的调研，我们小组运用SWOT分析法来综合分析茗皇茶业有限公司目前的情况： 优势（Strength） 劣势（Weakness） 1）地理位置优越 基地位于广东省茶叶专业镇——长山镇的晒谷嶂、仙人峰等原始山脉上，引种名茶1万多亩，主要品种“金玉”、“玉观音”、“金萱”、“翠玉”等乌龙品种。基地被确认为“省有机茗皇茶标准化示范区”、“省食品药品‘放心工程’示范基地”、“省健康农业科技示范基地”。 2）“茶王”李裕南的执着 年过半百的“茗皇茶”创始人李裕南依然爱“做梦”，当年他在廉江长山引种台湾高山茶，靠着股拼劲和钻劲，李裕南硬是把自己对茶的梦想一步步变成了现实。 1）茗皇茶公司的知名度不高 目前，茗皇茶公司在廉江的知名度还不是很高，更不用说是其它地方的知名度了。 2）茗皇茶生产基地面积不大，不利于扩大产量，以满足越来越多消费者的需求。 机会（Opportunity） 威胁（Threat） 1）国家“十二五”农业规划的支持 “十二五”规划中提出推进农业现代化，加快社会主义新农村建设