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论微电影广告模式的发展 作者姓名:张丹 专业班级:200810020227 指导教师：刘砚议 摘 要 随着人们生活节奏的加快，我们俨然已进入了“微时代”。2010年《一触即发》是第一部大制作的网络微电影，堪称微时代的里程碑。 关键词：微时代 微电影 微电影广告 广告价值 发展问题  The development of Micro-film advertising mode Abstract:With the accelerated pace of people’s life , we clearly have entered a “micro-era” . Imminent was the first big production of network micro-film advertising. This was also the first example to apply the concept of micro- film typically on the advertising communication, which was a milestone of the micro-era. This paper described the theories and its advertising value of the micro - film advertising，meantime,compared it with micro-film and film implanted ads from the horizontal and to see its development process from the vertical.Combined analysis of three successful cases,this paper proposed the issues need to pay attention to in the development of micro-film advertising as well as some advises for improvement. Key words: micro-era; micro-film; advertising; advertising-value; development 目 录 前 言-----------------------------------------------------------------------------------------------------1 第1章 微电影广告概述 1 1.1 微电影的定义 1 1.2 微电影广告的定义 1 1.3 微电影广告与电影植入式广告的区别 2 第2章 微电影广告的发展过程------------------------------------------------------------------4 2.1 微电影广告的出现 4 2.2 微电影广告的现状 5 2.3 微电影广告的未来 7 第3章 微电影的广告价值 9 3.1 从广告主的角度 9 3.2 从广告制作方的角度 9 3.3 从观众的角度 10 第4章 微电影广告案例分析--------------------------------------------------------------------11 4.1 支付宝真实故事感人广告 11 4.2 益达酸甜苦辣系列广告 13 4.3 七喜娱乐搞笑型广告 14 第5章 微电影广告发展需要注意的问题----------------------------------------------------17 5.1 内容制胜 17 5.2 结合网络“互动性” 18 5.3 定义和考量标准待完善 18 5.4 视频行业整合的影响-------------------------------------------------------------------- 19 结 论--------------------------------------------------------------------------------------------------- 21 致 谢 22 参考文献---------------------------------------------------------------------------------------------- 23前 言 作为一个广告学专业的学生和身处网络时代的年轻人，应该把一些新鲜事物和潮流的动态发展作为日常课题来思考。关注的方面更广、程度更深，我们