酷派9900上市营销方案.pptx

酷派9900上市营销方案 （初稿） 品牌市场部 郑灏恒 11.09.11 产品简介 产品简介 酷派9900 – 大观II ☆ ☆ ☆ 设计 ★ 超长待机双电池 ★ 3G双网双待 1080P完美影音娱乐 私密安全管理 全屏网页浏览 酷云2.0全应用 Android2.3智能操作系统 全面支持中国电信天翼3G业务 竞品对比 竞品对比 外形 重量 屏幕尺寸 分辨率 屏幕材质 屏幕比例 CPU 电池 系统 Coolpad 9900 x x x Samsung Note 146.85 x82.95 x9.65mm 178g 5.3’ 1280x800 Super AMOLED 4:3 1.4GHz Dualcore 2500mAh Android 2.3 DELL Streak 152.4 x78.7 x10.2mm 220g 5’ 800x480 TFT 4:3 1024GHz 1530mAh Android 2.2 Coolpad 9900 Samsung Note Dell Streak 竞品对比 外形 重量 屏幕尺寸 分辨率 屏幕材质 屏幕比例 CPU 电池 系统 Coolpad 9900 Coolpad 9930 150 x59.5 x11.7mm - 5’ 960x480 Sharp AVS 16:8 1.2GHz 1900mAh Android 2.2 Coolpad 9900 Coolpad 9930 竞品对比 与竞争品牌对比 劣：优： 与9930对比 劣：- 优： 总结： 传播环境分析 传播环境分析 与竞品的传播调性区间分析 轻商务 重商务 轻娱乐 重娱乐 DELL Streak Samsung Note Coolpad 9900 商务娱乐 一起推 通过手写笔偏重商务功能 时尚 传播环境分析 与竞品的传播调性区间分析 目前 消费者分析 目标人群 延伸 消费者分析 主要 目标人群 人群 追潮流族 科技发烧 次要 目标人群 人群 身份象征 移动商务 以时尚人群为主要目标 目标人群 延伸 传播点提炼 传播点提炼 综合竞品分析及消费人群分析，9900的传播点如下： 5 主要人群 5 次要人群 传播环境 相对 传播点提炼 总结 以人群为主传播目标 主要印象传播：“ 次要功能传播：5 消费者每次能记住的信息有限，我们需要重点突出1、2个传播点 媒体接触点 整体传播创意 整体传播创意 明星微电影—— 时尚高端产品——酷派9900 强势合作 整体传播创意 “再一次发现……” 9900互动微电影传播 LBS+微电影+可控影片+AR 综合4大潮流推广元素！ 推广slogan 整体传播创意 为什么是“再一次发现……”？ 产品诉求： 5寸大观再一次改变你的手机生活 情感诉求 再一次在无味的生活里发现你内心的爱 + 情感诉求 再一次在无味的生活里发现你内心的爱 产品诉求： 5寸大观再一次让你发现新的生活 整体传播创意 什么是“互动”微电影？ 现在的微电影 大家都在拍，无新意 单线剧情，只能看 无法互动，消费者不够投入 整体传播创意 什么是“互动”微电影？ 酷派首创“互动”微电影 在传统微电影基础上增加多种选择，开创新河 多线程发展，紧扣用户心弦 用户直接参与电影互动，影响电影走向 观众 注意力 用户直接操作电影里的元素 LBS+AR实现高空落地配合互动 能制作大量的PR炒作点 整体传播创意 本次“互动”微电影的三个新元素， 至今尚未有人在微电影尝试过！ 想要创意？ 想要传媒爆点？ 想引领业界潮流？ 这就是机会了！ /v_show/id_XMjQ1MDk4NTUy.html 整体传播创意 新元素之一！ AR实景（增强现实技术） 如何把生硬的技术，搬到剧情里面，并发挥作用及互动呢？ 请看下页… /v_show/id_XMjQ1MDk4NTUy.html 桌子上摆了一个特定物件（如连环画） 安装了APP的手机对着连环画 出现了3D物品 整体传播创意 新元素之一！ AR现实（增强现实技术）——剧情示例 男主角是个喜欢用 9900到处拍照的摄影师 某原因男主提出 与女主分手女主 发誓不相信爱情 男主角重游两人曾一起到 过的地方，并用9900拍 下回忆 某天女主收到了包裹，里面全是照片，及以钥匙，寻男主不获，被提示照片有线索 消费者打开网站，可浏览到男主拍的照片 手机对着电脑屏幕的照片，可以发现隐藏在照片里的立体信息 LOVE 用户输入线索，继续剧情 互动 整体传播创意 新元素之二！ 手机客户端，实现空中、地面统一推广主题 AR实景（增强现实技术） LBS（基于位置的服务Location Based Service） 开发活动手机客户端 发布首发活动信息 消费者在线论坛沟通 预售/秒杀/团购 消费者群体数据收集 其他产品推荐 AR现实 户外广告、