金地-东莞大岭山金地格林上院广告策划案-BOB尽致-112.ppt

他们的心中的欢乐是这样的 方向五 金地大岭山项目有着真正意义上的享乐生活 只有这里才开始真正的享乐 享乐人人都会，但要看你在什么地方和谁在一起。 在这个可能只能进行低等消费的场所，没有更多的选择．享乐，也许也像应付． 案名：金地格林派对 派对？无需多言 品牌写真 在金地.格林瞰城的上层生活，并不是燕舞茑歌．更多的是信息与机会的交流与融合．不刻意，不做作．但他们是同一类人．他们消费习惯具备有很大共性。精神与物质上富足的体验而做洒脱淋漓． 这是他们的群体特征,和传播着矜持而傲慢居住态度。 品牌写真 金地.格林派对是一种生活态度，不一定是形式。这种态度可以是在工作中，可以在家里，可以在和朋友相聚时，亦可以独乐．但是，有一点，这种派对态度一定是时尚的，新鲜的，有品质的，引导潮流的，健康而有趣味的．这就是格林的派对． 开始质感享乐 slogn： 开始质感享乐 金地.格林派对 在东莞大岭山在这样一群人： 精力在最充沛的年龄， 人生计划的上升阶段； 在意身份与品质； 注重生活的仪式感 ； 集体和家庭的共享； 自在的享乐空间； 健康积极的娱乐态度； 趣味性的创意生活。 2007，金地为他们而来 The end,Thanks! 地产调研、地产定位、地产策划、地产营销推广、地产广告，超过100G房地产策划资料，地产策划人必务的资料库，欢迎打包下载。 联系QQ淘宝店： 生活在梦想里 金地.格林天簌 关键词：文化、艺术、人情、温馨家 方向二 金地大岭山项目是目标客层身份意义上的匹配 只有这里才能最体现他的品味与身份 这种身份以“尊贵”、“优越”为中心。 他们性格中需要与人不同的小小的标榜 是一种自己“和普通人不一样”的心理暗示的体现。 案名：金地.格林城邦 此城非彼城。是一个彰显自我的城邦。我是谁？我喜欢什么？一切由我。我就是我的城． 品牌写真 在金地.格林城邦，我可以更是我自己。我喜欢带着心爱的斑点狗番茄在下沉式花园广场散步；或者在周六约上阿Ｍay，来我们会所喝上一杯正宗的英式红茶。 还可以约下园艺师到我家花园帮我修下花花草草。更或者，在家好好享受从古巴带来的正宗雪茄。 slogn： 活出你的味 金地.格林城邦 活出你的味 关键词：尊贵、优越、私享 方向三 金地大岭山项目是城市首席地位的标识 只有这里才真正和城市相关 这种城市标识一直与“领先”、“第一”之于一体。 是目标客户层在这城市多年作为带领这个城市发展的人的一种领先的地位体现。 案名：金地.格林时代 每个社会发展时期都会有时代变革，大岭山的发展，是属于我们的时代． 品牌写真 金地.格林时代，出现的恰逢其时．让我想起了我们在为这个城市发展贡献的点点滴滴．城市在变革，有我们．城市还在发展，还是有我们．我们，之于这城市．有着时代的意义；这城市之于我们，也有着时代的意义． 城市.身份主义 slogn： 金地.格林时代 城市.身份主义 方向四 金地大岭山项目是这个城市一个圈层的集合场 只有这里才知道什么叫圈层 每一个城市都有各种层级.但真正能形成圈层的往往只有那么一些人。 他们在交际中上游，在圈层中结集人脉．在沟通中寻找更多的机会． 案名：金地.格林瞰城 这一群骄傲的人．这是每个城市固有的“上层社会”．他们俯瞰城市动态．变化，尽在掌握．他们是生活中的“高眉”． 有关高眉： 注：高眉（highbrow），这是从文化上对精英层次的划分。 从高等文化精英的视角，在上位靠智聪者叫高眉(highbrow)， 在底层靠本能者叫低眉(lowbrow)， 不高不低，两头落空，最被看不起的是中眉(middlebrow)。 ? 品牌写真 在金地.格林瞰城的上层生活，并不是燕舞茑歌．更多的是信息与机会的交流与融合．不刻意，不做作．但他们是同一类人．他们消费习惯具备有很大共性。精神与物质上富足的体验而做洒脱淋漓． 这是他们的群体特征,和传播着矜持而傲慢居住态度。 这是一场关于身份的聚会 上层生活场 slogn： 上层生活场 金地.格林瞰城 他们希望的审美需求是这样的 杨丽萍《云南印象》 舞蹈《千手观音》 他们也希望有大城市的消费环境 所以，我们根据消费者的需求从五个方向进行了策略思考。希望在战略上达到： 一、创造项目购买人群的心理圈子拉升项目精神人文调性，将目标消费群的关注点由“追求实际的房子”向“人文精神” 转化。 二、建立本项目的精神传播符号，形成产品唯一性与人文精神标识。 三、为金地品牌在大岭山实现真正意义上的“完美居住梦想”加分。 方向一 金地大岭山项目是目标客层现实生活中的升级。 是他们心目中的理想生活 这种理想生活是以“家”，“家园”为中心。 是一种具文化、艺术味且人情味、家庭温馨感的理想生活。