英朗XT上市经销商执行手册final20100122.pdf

别克英朗XT上市经销商执行手册 上海通用汽车有限公司 别克市场营销分部 目录 第一部分品牌概述 品牌定位 目标消费者描述 主要竞品 传播核心诉求 产品卖点 第二部分英朗XT上市市场推广指导 上市阶段执行进程表 英朗XT上市礼品 公关传播指导 市场推广活动 公关传播策略 展厅上市会 英朗相关软文 上市文件/物料清单及到达时间 媒体投放指导 同城联合上市会 投放策略 媒体区域试乘试驾 平面广告及彩信模板 MOT真实一刻 展厅布臵 节庆部分 物料设计汇总 展厅布臵规范 第一部分 品牌概述 品牌定位 主要竞品 产品卖点 目标消费者描述 传播核心诉求 1.1 品牌定位 英朗XT是专为以天赋动感自我成就的新锐奋斗青年所打造的五门轿跑车。 英朗XT以前瞻潮流的运动风格和优越领先的科技性能，成为他们动感人生的个性宣言，既激发他们自我 创新的灵感和动力，又体现他们不拘一格、走在潮流前沿的人生姿态。 1.2 主要竞品 新高尔夫 主要竞争对手 英朗 XT 马自达3 两厢 “竞品对比详述”详见附录一 1.3 产品卖点 A 前瞻潮流的轿跑风格 从“Buick Riviera 别克未来”的设计理念中汲取灵感，别克英朗XT全新演绎了别克动感流畅的现代设计语 言。张扬的轿跑车轮廓与极富雕塑感的流线型车身线条，赋予英朗XT木秀于林的极致气度。 优雅俊朗的前脸