全国有关红葡萄酒市场研究问卷.doc

问卷编号：□□□□ 全国有关红葡萄酒市场研究问卷 （2010年10月） 受访者 您好： 我是建发酒业的销售人员，我们目前正在进行一项有关「红葡萄酒」市场的研究，耽误您几分钟的时间，想请教您一些问题，您的意见无对错之分，请依据过去经验填答即可。您的协助将对我们整体研究有莫大的帮助，同时您所填写的任何资料仅供研究之用，决不会对外公开，请您放心作答，我们必定会善尽必威体育官网网址之责，谢谢！ 多谢您的支持和帮助！ 受访者居住城市： 邳州 　　 请问您的职业？ □ 酒类制造或销售业 □ 企管顾问/公关顾问/市场调查公司 □ 以上皆非 请问您是否曾经购买过红葡萄酒? □是（接第3题) □否，请接续回答 2-1请问您从未购买过红葡萄酒的原因为何？（可复选） □健康状况 □价位过高 □宗教信仰 □不爱喝酒 □不爱喝红葡萄酒 □其他：______________________ 2-2请问您主要替代红葡萄酒的饮品为何？（可复选） □纯净水 □果汁 □茶 □碳酸饮料 □其他酒精饮料 □其他：______________________ 2-3请问在什么情况下，会刺激您购买且饮用红葡萄酒？（可复选） □降价促销 □交际应酬 □证实对健康有益 □其他：______________________ 【停止作答，谢谢您的帮忙！】 请问您认为什么样的口感叫做「好喝的口感」？（勾选2项） (1) □甜　　(2) □酸　　(3) □涩　　(4) □滑顺　　(5) □齿颊留香 (6) □其他：_____________________ 请问您认为什么样的香气叫做「好的香气」？（勾选2项） (1) □√酒香味　(2) □果香味　(3) □花香味　(4) □橡木桶味 (5) □其他：_____________________ 【接下页】 请问您过去购买红葡萄酒「最主要」的目的为何？（单选） （例如：十次有八次因下列原因而购买） 　(1)□自己饮用　(2)□宴会使用　(3)□赠送他人　(4)□保值收藏 　(5)□其他：______________________ 【以下请您依据此「购买目的」进行填答！】 5-1请问您因为「上述目的」， 　 曾经购买过的「每瓶最高单价」落在哪个区间？（单选） (1) □100元以下　　(2) □100-200元　　(3) □200-300元 (4) □300-500元　　(5) □500-800元　　(6) □800-1200元 (7) □1200-2500元　(8) □2500元以上 5-2请问您对各种红葡萄酒特色的重视程度如何？ 红葡萄酒特色 描述说明 重视程度 不 考虑 略为重要 重 要 颇为重要 非常重要 (1)品质 酒体的纯正度与层次感等特色。 1□ 2□ 3□ 4□ 5□ (2)口感 口感涩或滑顺、口味甜或酸等特色。 1□ 2□ 3□ 4□ 5□ (3)香气 香气浓郁度，以及是否附有果香味等特色。 1□ 2□ 3□ 4□ 5□ (4)色泽 色泽深、浅、清澈度等特色。 1□ 2□ 3□ 4□ 5□ (5)包装 酒瓶设计与外盒包装等特色。 1□ 2□ 3□ 4□ 5□ (6)高级 产地、品种、年份、文化特质等特色。 1□ 2□ 3□ 4□ 5□ (7)赠品 赠送开瓶器、小酒杯等等。 1□ 2□ 3□ 4□ 5□ (8)奖项 此品牌过去是否赢得过许多奖项。 1□ 2□ 3□ 4□ 5□ (9)专业性 有专业人员解说相关信息。 1□ 2□ 3□ 4□ 5□ (10)知识性 可参观酒庄，或教导如何鉴赏红酒。 1□ 2□ 3□ 4□ 5□ (11)知名度 此红葡萄酒品牌在市面上是否被大众认同。 1□ 2□ 3□ 4□ 5□ 5-3请问您通常会透过哪些「信息来源」获得红葡萄酒讯息？（勾选2项） 　　　(1) □展场陈列　(2) □会议推广　(3) □电视广告　 　　　(4) □传单　　　(5) □网络媒体 (6) □口碑 5-4请问您通常会透过哪一个「渠道」来购买红葡萄酒？（勾选2项） 　　　(1) □超市　　 (2) □百货　　　(3) □餐饮店 　　　(4) □星级酒店 (5) □专卖店　 (6) □夜总会 5-5请问您比较常参加下列哪些促销活动？（勾选2项） 　　(1) □抽奖　　 (2) □特价　　　(3) □免费品尝 　　　(4) □品鉴会　 (5) □买赠 【接下页】 请问您有听过下列哪些红葡萄酒品牌？（可复选） 　 (1) □ 卡斯特　　(2) □ 张裕　　(3) □ 长城 (4) □ 威龙　　　(5) □ 王朝　　(6) □ 杰卡斯 请问您「曾经」购买过的红葡萄酒品牌有哪些？（可复选） 　 (1) □ 卡斯特　　(2) □ 张裕　　(3) □ 长城 　 (4) □ 威龙