韶关丹霞国际婚礼策划案.ppt

2009 第三届韶关丹霞山集体婚礼 项目背景 在本次活动之前，韶关市政府已经开展---“2008神奇丹霞魅力韶关旅游文化节”，为此丹霞山也结合申报世界自然遗产及创建5A景区开展活动，主要有第三届丹霞山国际集体婚礼。 丹霞山申报世界自然遗产已经进入最后阶段，以此为契机提升韶关优秀旅游城市品牌。 丹霞山 项目分析 总结前两届丹霞集体婚礼的成功经验，为即将到来的第三届留下美好的愿景，所以本届集体婚礼的宣传与推广更显得尤为重要，不仅向世界展示韶关的城市魅力，对社会各界进行通报，更能引起社会各界人士热切关注并参与当中。 2007丹霞山集体婚礼 项目策略 拟邀请一对知名明星情侣，作为本次活动形象大使和婚礼的主婚人，以明星效应为活动策略，吸引赞助商家，以瑶族风情为活动形式，吸引婚礼参与者，二者结合，势必引起市民广泛关注、聚焦韶关，达到品牌宣传和招商引资目的。 活动结构 承办机构 韶关市旅游局 活动名称 2009韶关丹霞山集体婚礼 活动场地 韶关市丹霞山风景区 活动日期 2009年10月 邀请明星 香港知名明星（或华南地区知名明星） 活动内容 【到达--宣誓仪式--瑶族风情婚礼----晚宴】 组织机构 活动名称 活动场地 活动日期 邀请明星 活动内容 活动亮点 以明星情侣作为本次集体婚礼活动的核心点，结合丹霞山特有的风情，以带动韶关丹霞山旅游重点，将韶关瑶族特色的浪漫情调，以创新的形式宣传本次集体婚礼活动，使之产生辐射范围广，宣传力度强的传播效果。 以极富创意的表现形式，启动“2009丹霞山集体婚礼”，突显政府提升丹霞山成为国际旅游、结婚胜地的决心，让丹霞成为结婚胜地的印象深入人心，持久难忘。 本次活动将邀请知名人气明星情侣，藉此以明星的知名度将丹霞山的名胜风景介绍给更多的人认识，从而使到本次活动获得更大的宣传效果。 活动亮点 丹霞山瑶族风情婚礼 以韶关地区独特的瑶族文化风情，邀请明星情侣穿着瑶族服装，与参与本次丹霞山集体婚礼的新婚夫妇在丹霞山著名景点举行一个带有韶关瑶族风情的丹霞山集体婚礼。 两性文化名山 以丹霞山的两性文化象征，将两性文化巧妙的融入本次丹霞集体婚礼当中，并带出丹霞山作为两性文化名山的品牌推广，利用媒体资源传播，制造话题性的事件营销，从而使本次活动效果无限扩大，在华南地区乃至全国获得更大的传播效果。 瑶族风情婚礼 两性文化代表 媒体策略 通过报纸、杂志、电视、网络四大媒体渠道将本次集体婚礼全力打造成为华南地区乃至全国一大盛事，从而使更多社会各界人士获悉。更好的全面提升丹霞集体婚礼为国内盛事形象，从而便于在日后更好地全面开展各项招商引资工作。 媒体投放 报纸 电视 网络 杂志 韶关日报 南方声屏报? 广州台 珠江台 活动 官网 搜狐 环球游报 广州日报 羊城晚报 广东卫视 南方综艺 新浪 腾讯 　 南方都市报 信息时报 广州新闻 南方影视 网易 TOM 　 　 　 广东影视 韶关电视台 21CN 　 　 其他投放 媒体宣传：在8月上旬，在各大媒体向全广东市民宣传本次活动，包括活动内容、时间等。 具体媒体由主办方确定。 海报宣传：8月下旬开始，在全市内各主要社区、公共娱乐场所张贴本次活动宣传海报。 手机短信宣传：10月*日当天，通过中国移动向全市所有市民宣传本次活动时间，地点，内容等。 活动核心内容 传播：以明星和婚礼结合，制造话题，借此提升韶 关旅游城市品牌知名度，将韶关打造成为结婚名城。 展览：结合韶关丹霞山著名景点，宣传丹霞山作 为两性文化名山的代表！ 体现，以一场带有韶关特色的瑶族风情婚礼，引出 丹霞山作为结婚胜地的代表! 两性，以丹霞山特色的两性文化，巧妙的将此引入 婚礼当中，亦借此将丹霞山作为两性文化名 山进行推广宣传! 第一部分：婚礼宣誓 活动内容 本次婚礼，以“明星情侣”瑶族婚礼效应为话题性事 件，作为本次活动进行公关推广的策略引子： 1.明星情侣为参与婚礼的新婚夫妇作证婚人进行神圣的婚礼宣誓； 2.明星情侣为参加婚礼的新婚夫妻进行结婚证书的颁发； 3.明星情侣主礼嘉宾为参加婚礼的情侣留影合照。 第二部分：韶关特色的瑶族风情婚礼 活动内容 进行浓厚韶关特色瑶族风情婚礼。 一、新婚夫妻在丹霞山风景点，以韶关特色的瑶族着装，进行“瑶族式婚礼”。 二、新婚夫妻在丹霞山著名风景点，进行“瑶族式--永结同心”的仪式。 三、新婚夫妻在明星情侣的见证下，进行“瑶族婚礼祈愿仪式”。 第三部分：两性文化婚礼宴会 活动内容 以带有韶