时尚·精品车展策划案.doc

时尚·精品2006台东三路车展策划案 活动时间： 2006年4月16日 活动地点： 青岛市台东三路步行街 主办单位： 青岛时尚精品文化传播有限公司 协办单位： 青岛市台东三路步行街管理办公室（） 合作媒体： 《时尚·精品》杂志 活动背景： 随着国民经济的发展，居民收入的提高，汽车已经逐渐成为城市居民日常出行生活的必需品，汽车产业也成为国家经济的支柱产业之一。在当今社会，汽车对居民来说，已不仅是一种简单的代步工具，更是一种文化的象征，时尚的载体。而车展，作为一种成熟的汽车宣传推广模式，其强大的品牌推广能力和对消费者购车时的引导能力早已被业界所公认。事实证明，每次车展的成功举办，都会对举办城市所在地的车市造成巨大影响，从而极大的提高了当地的汽车销量及经济发展，为了繁荣青岛汽车市场，推动青岛汽车产业的发展，青岛时尚精品文化传播有限公司特决定联合青岛市众多著名汽车销售厂商，举办此次车展。 市场分析： 青岛，作为胶东半岛的中心城市，经济上一直处于山东省的前列，居民购买力比较强。对新事物的接受程度也很迅速，就汽车产业而言，近年来，居民购车人数逐年上升，截止到2005年底，全市已经拥有汽车120万辆，其中私家车17万辆，平均每11户居民就拥有一辆汽车。巨大的市场潜力吸引众多国内外著名汽车品牌也纷纷在青岛落户，目前全市已经有汽车经销商80多家，车行60多家，4S店近40家，其主要市场竞争集中在20万元以下的家用车市场，根据有关资料统计：2005年岛城所销售的汽车当中，20万元以下的家用车型占据了80%以上的市场份额，2005年新上市和改进的车型当中，20万元以下的家用车型就占据了120款之多。 众多的汽车品牌云集使得青岛的车市竞争极为激烈，众多厂商纷纷采取各种营销方式来扩大自身的商品销量，例如降低车价，赠送礼品，在各种媒体上做宣传广告，但由于宣传手法单一，消费者与商家之间的信息不对称，沟通困难，营销效果十分有限。导致青岛车市一度呈现低迷状态，据统计，2005年青岛汽车销售同比增长为9。79%，但扣除新开企业之后增长仅为0。2%，80多家汽车经销企业中销售增长和下降的各占50%。鉴于以上原因，目前的青岛车市急需像车展这样的商品展示来推动车市的快速上升。 活动分析： 会展经济作为一种全新的经济形态，已经受到越来越多的人的青睐。它为消费者与经销商之间的良好沟通与互动建立了一种渠道，厂商在展会上能充分展示自己的商品，文化，形象。消费者也能在展会上对各厂商的产品有充分对比性的了解。一次展会成功的举办，不仅能正确引导消费者对商品的购买趋势。还能带动当地劳动服务，交通，旅游，餐饮等相关产业的发展。 青岛的商业氛围一直都很浓厚，特别是台东三路及其周围，商家众多，人流密集，人气相当旺盛，已经具备了举办室外车展所需的必备条件。加上本次车展的时间安排在4月16日，刚好在五一黄金周之前，车展的成功举办，将会正确的引导青岛消费者的购车意向，促进黄金周期间青岛车市销量的增长，推动青岛汽车市场的进一步发展。 活动内容： 活动时间安排： 准备阶段 ４月１５日　 １６：００ 工作人员搭建展览设施 展览阶段 4月16日　　 8：00-10：00 展会前期准备，工作人员布置会场，展览车辆，商品及参展人员就位。 10：00-10：30 车展开幕式，乐队演奏，车展寻宝活动开始 10：30-11：00 展览及活动时间，观众进入展览场地，抽奖及最佳车型调查评选活动启动 11：00-11：30 展览及活动时间，车模表演 11：30-12：00 展览及活动时间，汽车驾驶及保养知识宣传 12：00-13：30 展览时间 13：30-14：00 展览及活动时间，汽车知识问答 14：00-15：00 展览及活动时间，车模表演（30分钟左右） 15：00-16：00 展览及活动时间，汽车驾驶及保养知识宣传（30分钟左右） 16：00-16：30 最佳车型调查评选揭晓，抽奖揭晓，寻宝活动结束 16：30 展会结束，工作人员打扫场地，拆除展览设施，参展车辆及人员离场 　　　　　　后期宣