襄樊市房地产文化节策划案.doc

地产项目集中展示，幸运抽奖全市瞩目 房地产文化节，营销更入人心 体育营销模式，传达健康理念，推动地产营销 优秀地产项目竞评健康和谐新人居，企业形象极大提升 抽奖、评奖活动丰富多彩，吸引媒体关注报道，企业传播效应空前 不容错过的体育营销商机期待着您的激情参与 精彩省运会 和谐新人居 襄樊房地产文化节策划方案 ☆ 省委书记俞正声出席开幕式 ☆ 省长罗清泉出席闭幕式 ☆ 航天英雄聂海胜点燃圣火 ☆ 宋祖英高歌动荆楚 ☆ 鄂籍世界冠军聚会十二运 ☆ 看省运抽大奖幸运无限 湖北省第十二届运动会组委会 一、本届省运会的历史地位及赞助价值 湖北省第十二届运动会将于2006年10月18日至23日在湖北省襄樊市举行。这是建国以来襄樊市承办的规模最大、水平最高、影响最广的综合性体育盛会。 本届省运会受到省委、省政府的高度重视，中共中央政治局委员、湖北省委书记俞正声同志将出席开幕式，省长罗清泉将出席火炬启动仪式和闭幕式，航天英雄聂海胜将亲自点燃圣火。 本届省运会采取多地联办的方式，七大类58个单项的赛事历时超过半年， 参赛选手、比赛项目、比赛时间创历史之最。 大型赛事属于体育，更属于社会。在湖北体育的综合实力逐步下滑的非常时期举行的本届省运会，肩负检阅竞技水平、复兴优势项目、培育希望之星、擂动反击战鼓的多重任务，必将开启湖北体育更加辉煌灿烂的新纪元。 体育活动拥有强大的号召力，体育营销具有独特的认知度。湖北省第十二届运动会作为最高级别的省级赛事，具有辐射面广、影响大的特点，众多省内世界冠军和航天英雄聂海胜参与其中，将吸引省内外媒体的广泛关注。 赞助省运会可有效扩大企业在公众中的良好形象，通过体育活动本身的光环效应，提升品牌的知名度和美誉度。有利用企业与政府或社会团体建立更密切的关系，创造出更有利于企业生存的市场环境，弱化纯粹商业广告在受众心中的逆反心理，从而促成诉求对象的消费偏好的购买欲望，获得更好的后期效益。 本届省运会襄樊组委会郑重宣布：赞助省运会的企业将予以冠名、广告置换、媒体鸣谢、出席相关仪式、授予特殊称号等回报。赞助省运会，必将是一次展示企业风采，拓展市场份额的绝佳时机，是赞助企业传播性、效应性、影响性最广的一次品牌大营销活动。 二、2006’“襄樊市房地产文化节”意义 2005年，襄樊市房地产业开发完成投资22﹒09亿元，同比增长26﹒08%；房地产交易13﹒66亿元，成交户8105户，同比增长49﹒37%；商品房销售额13﹒85亿元，同比增长79﹒87%。显示出在中央宏观调控稳定住房价格政策调整下，襄樊市房地产业开发投资理性、健康、持续稳定地增长，说明住房商品化在襄樊已深入人心，消费者已将自购商品房作为居住的首选，加之房改房的办证完成促进了居民卖旧房购新居的阶梯消费升级，新增商品房有较大的消费空间。总的说来，襄樊的房地产开发形势供需基本平衡，未来的消费空间增长潜力很大。 随着襄樊房地产业市场开发的迅猛发展，人们对居住的需求理念也在不断提升，生态、健康、环保、和谐居住环境需求已被众多具有前瞻性开发商所重视。 房地产业参与省运会联动宣传，必将是一次展示房地产业风采、开拓市场、拉动销售的绝佳时机，是房地产企业及项目传播性、效应性、影响性最广的一次品牌大营销。 省运会开、闭幕式，是本届省运会最受瞩目的大型活动。省委书记俞正声、省长罗清泉等省市领导将亲临开、闭幕式，鄂籍世界冠军、航天英雄聂海胜、著名歌唱家宋祖英等艺术家的参与，将会吸引起观众的极大参与观看热情。通过举办襄樊市房地产文化节、开幕式门票抽奖及名盘评比，对襄樊优秀热销楼盘进行宣传，是一次极具创意的襄樊地产项目大汇展，将会受到购房目标群体关注。由政府主要领导及航天英雄聂海胜参与的启动仪式并剪彩更是本届2006’ “襄樊房地产文化节”极大的亮点。还有襄樊名盘的评选及开幕式中间的抽奖会使开发商及营销商用最小的宣传投入，得到超值的广告回报。 三、2006‘襄樊房地产文化节活动目的 借助高规格、权威性的体育赛事和社会各界极高的关注度，以十二运为媒介，整合媒体、广告、促销、公关等多种行销手段，进行企业形象展示，进一步扩大和提升企业知名度，塑造积极健康的企业形象，进而拉动市场销售。 四、2006‘襄樊房地产文化节活动主题 精彩省运会，和谐新人居。展示房地产企业文化，提升房地产企业楼盘开发、营销的文化品位，促进房地产企业加强对楼盘文化的建设，推动企业之间的交流和学习。 五、2006‘襄樊房地产文化节活动方式 襄樊市房地产文化节由“房地产纳凉展会” “健康 和谐 新人居评选活动” 和“看精彩省运，抽幸运大奖”三个紧密相连的活动组成。 （一）房地产纳凉展会 1、活动时间和地点 2006