毕业论文-论丽江市城市营销策略及效益分析.doc

毕业论文（设计）申请表 基本信息 学生 指导教师 姓 名 帅东清 陈伟 性 别 女 男 出生年月 1987年6月 1969年10月 职 称 学生 副教授 工作单位 临沧鑫圆公司 云南玉溪农业职业技术学院 E-mail 761256216@ Chenw68078@ 手 机13987768078 固定电话 0883--2151989 0877--2990805 通信地址 云南临沧鑫圆锗业股份有限公司 云南玉溪农业职业技术学院 选题（方向） 依据丽江市利用当地优势特色资源，做大做强做精旅游产业，推动产业优化升级，以旅游业带动经济社会全面发展，论丽江市城市营销策略及效益分析。 指导教师 意见 指导教师签字： 年 月 日 系部 审核意见 负责人签字（盖章）： 年 月 日 毕业论文（设计）开题报告 论文题目 论丽江市城市营销策略及效益分析 立题依据 1．研究背景 进入21世纪以来，各城市为求得发展，不得不主动争取资源与发展优势。愈来愈多的城市管理者开始认识到：在城市经营管理领域，营销也能够很好地发挥作用。城市管理者开始站在新的高度重新审视城市，借助营销策略来强化城市本身所具备的优势特色，从而提高城市知名度，加强城市的竞争实力。城市营销成为实务界和理论界共同关注的热点课题。旅游业的发展使丽江财政增收旅游业的发展为社会提供了许多就业机会，使人民收入提高。旅游业为自然环境和民族文化的保护提供了经济保证。绪论 1 一、城市营销概述 1 1、城市营销的定义 1 2、城市营销和城市经营的联系和区别 1 3、城市营销的特点 2 二、丽江市的营销之路 3 1、丽江市发展历程 3 2、丽江市的城市定位 4 （1）丽江市的宏观形势以及需求 4 （2）丽江市竞争者分析 4 （3）丽江市品牌定位 4 3、丽江市的营销策略 5 (1)政府营销 5 (2)文化营销 5 (3)事件营销 6 (4)品牌联合 6 三、丽江的城市营销带来的效益分析 7 1、旅游业的发展，对丽江经济和社会发展的推动 7 2、传承东巴文化，打造丽江品牌 7 3、丽江教育发展的光辉历程 7 4、丽江交通条件的不断完善 8 四、丽江市营销的特点与经验 8 1、丽江市营销的特点 8 2、丽江市营销的经验 9 (1)始终坚持走特色发展之路、突出自身特色和优势 9 (2)丽江市品牌定位成特色 9 (3)找准坐标， 抓住机遇 9 (4)形成丽江模式 10 五、丽江市营销的启发 10 1、丽江市应立足现实，科学定位 10 2、丽江市应立足发展优势产业 10 3、丽江市应加强软环境的改善 11 4、通过创新营销策略来提升丽江市竞争力 12 结论 16 [5]倪鹏飞：《中国城市竞争力报告》，北京，社会科学文献出版社，2003.03 后记 进度安排 2010年7月—8月：选题 2010年9月：开题论证 2010年10月：编写论文提纲 2010年11月—2011年2月：论文调研 2011年3月：撰写初稿 2011年4月：修改 指导教师签字： 年 月 日 毕业论文 论文题目:论丽江市城市营销策略及效益分析 系 别： 农业经济管理系 学生姓名： 帅东清 专业名称： 农业经济管理 指导老师： 陈伟 提交日期： 2011 年5月 摘 要 城市营销是21世纪增强城市竞争力、促进城市发展的重要战略手段。以丽江市为例,借鉴“营销城市”的科学理论和实践经验,分析丽江市城市营销之路和效益,以及提高丽江市核心竞争力,推动丽江市发展战略的成功实施。对城市营销进行概述，以及丽江市的营销之路进行分析。以丽江市的旅游业、传承巴东文化、光辉历史、交通条件等方面的优越条件，对丽江的城市营销带来的效益进行分析。丽江市以品牌定位成特色，捉住机遇，始终坚持走特色发展之路、突出自身特色和优势，形成丽江模式等经验进行说明。 关键词：城市营销 丽江 竞争力 目 录 绪论 1 一、城市营销概述 1 1、城市营销的定义 1 2、城市营销和城市经营的联系和区别 1 3、城市营销的特点 2 二、丽江市的营销之路 3 1、丽江市发展历程 3 2、丽江市的城市定位 4 （1）丽江市的宏观形势以及需求 4 （2）丽江市竞争者分析 4 （3）丽江市品牌定位 4 3、丽江市的营销策略 5 (1)政府营销 5 (2)文化营销 5 (3)事件营销 6 (4)品牌联合 6 三、丽江的城市营销带来的效益分析 7 1、旅游业的发展，对丽江经济和社会发展的推动 7