丹霞山旅游宣传策划.ppt

* * 2010年丹霞山风景区铁路媒体推广建议书 广州 上海 西安 石家庄 沈阳 洛阳 北京 2009年华铁传媒携手世界地质公园丹霞山风景区，精心打造了6列车横贯国内具有强大影响力的各级城市，驶入广州、连接丹霞山，使丹霞山风景区在这6列车中尽展风采，让各地人们领略到了丹霞山独特的魅力！ 前 言—— 上海 广州 2010年上海世博会、广州亚运会将是继北京奥运会后的两大盛事。这两大盛会无疑对中国旅游业的发展产生重要的影响，将是一个跨越式发展的契机 ，如虎添翼！ 2010年，中国旅游业腾飞在即！ 2010年各大盛会和旅游业相互支撑、共同发展 对于丹霞山来说，2010年如何把握这两个宝贵的机会加速丹霞山旅游的发展？树立国际旅游品牌形象？ 2010年丹霞山风景区铁路媒体推广建议书 传播策略 1 ——发布品牌专列 品牌专列——兼具广度与深度，以震撼行业、吸引全社会关注的冠名列车的高端形式，开启企业年度宣传的热潮！ 传播策略 2 ——发布全列海报 在2009年投放的基础上，加强投放力度，以强大阵容全面进攻，高密度、高到达率进行广泛覆盖，加强广告的覆盖密度 增值服务介绍 传播策略 1 ——发布品牌专列 ——品牌专列 兼具广度与深度，以震撼行业、吸引全社会关注的冠名列车的高端形式 开启企业年度宣传的热潮！ 车内广告投放 效果评估 启动仪式 全程冠名“丹霞山旅游列车” 华铁传媒、丹霞山企业相关领导、铁道部领导及营销专家等共同启动“丹霞山旅游列车” 列车冠名 媒体报道 2010年强势出击，借强大的盛会助推器，加速丹霞山品牌建设； 让丹霞山旅游的品牌实现事件营销、公关传播的强大传播力和舆论影响力！ 以列车为载体，车内全部广告用于“ 丹霞山 ” 一家企业文化、 品牌和产品的展示，完全排他 联合相关合作媒体对”丹霞山品牌专列”撰写新闻稿和深度报道文章，国内知名网络及平面媒体跟踪报道、转载！ 对车上乘客进行实地采访，拍摄并编辑成视频资料，为客户提供迅速、准确、完整的媒体效果评估。 丹霞山风景区品牌专列广告整合传播方案—— 列车内部所有重要媒体形式全部展示您的广告，乘客从踏上列车的第一刻起即被您的品牌信息包围。多媒体、全方位有机结合，营造梦幻品牌专属展厅，在这里您就是唯一！ 品牌专列传播价值--1 精耕细作式的深度传播，稳扎稳打塑造坚实品牌！ 丹霞山风景区品牌专列广告整合传播方案—— 品牌专列传播价值--2 引发媒体舆论高度关注！ 满载您的品牌信息的品牌专列穿梭在大都市之间，2010盛世年以豪华的宣传阵容，必然引发社会舆论的强烈关注！铺天盖地的媒体报道热潮！深入广泛的社会、舆论影响，大手笔宣传攻势必然缔造年度品牌推广传奇！ 丹霞山风景区品牌专列广告整合传播方案—— 品牌专列旅游行业成功案例展示——曲江旅游 在北京举办品牌专列启动仪式，邀请业内、铁路、营销方面的相关领导、专家出席，邀请数十家国内知名网络及平面媒体参与并进行深度报道！ 各大网站纷纷 转载相关报道 品牌专列旅游行业成功案例展示——西岳华山旅游 各大网站纷纷 转载相关报道 在北京举办品牌专列启动仪式，邀请业内、铁路、营销方面的相关领导、专家出席，邀请数十家国内知名网络及平面媒体参与并进行深度报道！ 品牌专列旅游行业成功案例展示——黄果树旅游 各大网站纷纷 转载相关报道 在贵州举办品牌专列启动仪式，邀请业内、铁路、营销方面的相关领导、专家出席，邀请数十家国内知名网络及平面媒体参与并进行深度报道！ 品牌专列旅游行业成功案例展示——黔东南旅游 各大网站纷纷 转载相关报道 在贵州举办品牌专列启动仪式，邀请业内、铁路、营销方面的相关领导、专家出席，邀请数十家国内知名网络及平面媒体参与并进行深度报道！ 对于华铁服务的客户而言，每一列品牌专列的开通，都是一次整合营销的起点。从早年与沧州市委宣传部共同拉开中国城市列车媒体宣传序幕，到之后涉及的旅游、家电、食品、服装、IT等行业，华铁始终秉承“品质服务，创新永恒”的企业运营和客户服务理念； 针对旅游企业品牌专列的恢宏启动，封闭的传播空间、超长的接触频率来和游客进行持续、深度、长效的沟通，为企业全方位展示独特的景区魅力，营造流动的景区展示厅；通过事件营销、公关的强大传播力得到了社会的强烈关注、铺天盖地的媒体报道，打造了强势的旅游形象，全面提振旅游品牌！将传播效果最大化；并得到了企业的支持和拥护； 品牌专列汇总—— 传播策略 2 ——发布全列海报 在2009年投放的基础上，加强投放力度，以强大阵容全面进攻，高密度、高到达率进行广泛覆盖，加强广告的覆盖密度 广州 上海 西安 石家庄 沈阳 洛阳 北京 丹东 黄山 深圳 桂林 成都 昆明 福州 扬州 烟台 金华 新增旅游线路： 上海——黄山 北京——丹东 桂