书名--成就平面广告大师.doc

目 录 第一部分 一.什么是设计学?.........................................................1 二.一个平面设计师的告白 找寻新的一片天地………….……………………………..1 三.给年轻设计师的十大忠告………….………………………………………………….2 四.怎样做好一名时尚的平面设计师？……………………………………………………3 五.你能成为优秀出众的设计师吗？……………………………………………………..4 六.设计师的障碍…………………………………………………………………………..5 七.设计思考——设计师不应忽略的几点问题…………………………………………..6 八.设计灵感从哪里来？…………………………………………………………………..7 九.论视觉传达设计的创新………………………………………………………………..7 十. 论情爱图形在平面广告中的效能应用……………………………………………….8 十一. 论绘画与平面设计的差异性……………………………………………………..10 十二.设计之过程………………………………………………………………………….12 十三. 设计观点…………………………………………………………………………..15 十四.平面设计知识汇总………………………………………………………………….15 十五. 平面设计如何可以做到“运筹帷幄”…………………………………………..16 十六. 对当代设计产业的再思考：商业化浪潮下的设计……………………………..17 十七.招贴设计简谈……………………………………………………………………….18 建议:切勿“用电脑来思考”-----给广告新人的建议………………………………..18 第二部分 一、广告设计师的能力…………………………………………………………………..19 二、平面广告设计技巧…………………………………………………………………….20 三、广告表现手法的十四种思考方式…………………………………………………….22 四、 浅谈平面设计的几个基础定律……………………………………………………..23 五、以视线流畅为出发点——减轻视觉的生理和心理压力…………………………….24 六、形成视觉冲击的几种方式…………………………………………………………….25 七、形式美的四个基本要素……………………………………………………………….26 八、版式设计的原则……………………………………………………………………….26 九、平面设计构图………………………………………………………………………….27 十、 排版设计与制作：案例解析………………………………………………………..27 十一、设计要素…………………………………………………………………………….28 十二、平面设计中的文字设计…………………………………………………………….30 十三、视觉艺术思维训练的系列方案…………………………………………………….31 第三部分 一．广告创意………………………………………………………………………………..35 二、产生创意的技巧………………………………………………………………………..38 三、平面广告设计手法创意点滴…………………………………………………………..39 四、创新设计思路…………………………………………………………………………..40 五．广告创意几大原则……………………………………………………………………...41 六．194种创意手段………………………………………………………………………...42 第一部分 一.什么是设计学? （一）设计专业需要有美感训练，而不是美学训练。 现在学院里的设计课，往往都会教很多所谓美学原理。例如：平衡定律、比例、对比、许多老师与学生往往将这些原理以范例，特别是对外国作品的案例学习，而忽略了两点。第一是忽略了作业练习时自己的作品会不会令自己感动。第二忽略了自己从小日常生活中常见事物其实也是充满美感。如果我们设计学习过程中，只以日常少见认识不多的外国作品案例，并养成我们美感的训练，那么这种美感训练是不可能成熟，也不可能有生命的，也不可能有创意的。因此我们需要建立个人的设计风格。 （二）设计需要创意训练，而不只是设计程序、工序训练。 （三）各个分科设计之间是相通的。 所有的设计专业，不管是服装设计、产品设计、美术工作、广告设计、空间设计、建筑设计、景观设计、插花设计、美容设计等等，可以说所有的设计都是以造形美感的形成为基础，在设计学科或术科上，这些细分的设计其实是相通的，并没有所谓建筑设计专属的基本设计，或产品设计专属的基本设计这样的说法。 （四）设