WEB_GAME网页游戏可行性研究报告.doc

中国网页游戏可行性研究报告目录 第一部分 网页游戏调查背景 4 1.1 网页游戏研究背景 4 1.2 网页游戏研究范畴 4 1.2.1 产品研究范畴 4 1.2.2 用户研究范畴 5 1.3 网页游戏研究名词定义 6 第二部分 主要研究发现 8 第三部分 网页游戏市场环境分析 10 3.1 中国网页游戏用户规模 10 3.1.1 网页游戏分类概述 10 3.1.2 总体网页游戏用户规模 10 3.2 分类型网页游戏用户规模 10 第四部分 网页游戏运营模式 12 4.1 运营模式分析 12 4.1.1联合运营 12 4.1.2 独立运营模式 12 4.1.3 运营发展趋势 13 4.2 盈利模式分析 13 第五章 网页游戏 PEST宏观环境分析 15 5.1 政策环境 15 5.1.1 政府扶持文化产业 15 5.1.2 网络游戏进入门槛提升 15 5.1.3 网络游戏监管力度加大 15 5.2 经济环境 16 5.2.1 经济危机对于网络游戏影响不大 16 5.2.2 游戏巨头进入行业加大竞争压力 16 5.2.3 相关互联网行业推动网页游戏发展 16 5.2.4 投资环境逐步改善 17 5.3 社会环境 17 5.3.1 网民规模扩大，应用偏向娱乐 17 5.3.2 网页游戏的媒体影响力加强 17 5.4 技术环境 18 5.4.1 三网融合成为网页游戏发展机会 18 5.4.2 Flash技术提升网页游戏品质 18 5.4.3 客户端网络游戏的技术升级冲击网页游戏 19 第六章 网页游戏机遇与挑战 20 6.1 网页游戏市场机会 20 6.1.1 社交网页游戏用户付费基础良好 20 6.1.2 手机 WAP 游戏的市场潜力待开发 20 6.1.3 网页游戏的媒体价值潜力巨大 20 6.1.4 2D网络游戏用户基数较好 21 6.1.5 大型网络游戏与网页游戏融合 21 6.1.6 跨平台合作有待挖掘 21 6.1.7 单机网页游戏盈利模式变化创造市场空间 22 6.2 网页游戏市场问题 22 6.2.1 研发问题 22 6.2.2 运营问题 23 6.2.3 宣传问题 24 第七章 网页游戏的分类以及分析 25 7.1 单机版网页游戏 25 7.1.1 单机网页游戏简介 25 7.1.2 单机网页游戏分类 25 7.1.3 单机网页游戏利与弊 27 7.1.4 未来单机网页游戏发展空间 27 7.2 社交网页游戏 28 7.2.1 社交网页游戏简介 28 7.2.2 数款社交网页游戏成功和失败浅谈 28 7.2.3 未来社交网页游戏发展空间 28 7.3 大型网页游戏 28 7.3.1 大型网页游戏简介 28 7.3.2 数款大型网页游戏成功和失败浅谈 28 7.3.3 未来大型网页游戏发展空间 28 7.4 网页游戏让我们了解到什么 29 7.4.1 网页游戏的潜力无限 29 7.4.2 我们在网页游戏上要发展的方向 29 第一部分 网页游戏调查背景 1.1 网页游戏研究背景 中国网页游戏近两年发展迅速，尽管 在用户规模上与传统网络游戏还存在很大差距， 但在我国整体网络游戏用户增长速度趋于放缓的情况下，网页游戏却持续增长，已经成为带动网络游戏发展的新生力量。与此同时，网页游戏出现了一些问题：首先，由于网页游戏的进入门槛相对于传统网络游戏低，主要以中小企业为主，其自身原创力不足， 抄袭、复制问题严重，导致盲目量产、同质化现象严重；其次，在发展过程中，企业缺乏清晰的盈利模式，忽视社会责任和行业发展状况，仅仅考虑短期利益；第三，由于产 品品质和服务等原因，造成个人用户生命周期短，更新换代速度过快，用户黏性低。 在这种基础发展下，只要网页游戏有一个良好的筹备、策划和开发流程约束下，它给带来的企业利润和社会财富将是巨大的。 1.2 网页游戏研究范畴 1.2.1 产品研究范畴 中国网络游戏产品按照不同维度分类也有所不同；按照中国网络游戏市场特点，将网络游戏划分为三类：网页游戏（Browser Game）、大型多人在线角色扮演游戏（MMORPG）、在线休闲游戏（Online Casual Game） 详见下图所示；本次产品研究范畴限定在网页游戏（Web Game/Browser Game）类型。 图 1-1网络游戏分类介绍 业界对于网页游戏并没有统一的定义以及分类，网页游戏的使用以及盈利特性将网页游戏分为三类：社交网页游戏，该类游戏主要以社交网站为基础使用，最典型的社交类游戏包括农牧场、抢车位、厨房等；第二类是大型网页游戏，游戏形式和盈利模式与传统客户端网络游戏类似，可以认为是传统网络游戏的网页移植；第三类是 单机网页游戏，这类游戏多以 FLASH 技术为表现基础，它不需要与别人进行交流，登录游戏网站后打开游戏即可使用，这类游