北京旭辉御府楼盘开盘仪式活动策划案.ppt

北 京 旭 辉 御 府 开 盘 仪式 策 划 建 议 方 案 湃迅文化本案小组成员： 项目名称：北京旭辉御府开盘庆典策划方案 时 间： 2011年5月14日 承办单位：北京湃迅联合文化传播有限公司 湃迅联合多年对庆典活动把握的原则： 1、庄重、紧凑；2、准备充分，不出差错；3、专业而不失新意（到会有经验的嘉宾眼中真正的专业）； 4、场景设计传统与个性化兼具；为了将奠基典礼举办成为一个恢宏、新颖、充满活力的仪式，以湃迅联合的经验和热情，我们做出如下建议: 北京旭辉御府开盘仪式 整 体 思 路 活动概述 流程安排展示 活动亮点 活动背景 活动目的 整体开盘 时间 场景 亮点效果 展示 演出亮点 情意化得 服务 趣味抽奖 活动 发放宣传册 媒体传播 策略思路 对众分 析定位 活动主题 北京旭辉御府开盘仪式 活动概述——活动背景 旭辉御府资料：　 旭辉御府位于大兴区兴盛街与乐园路十字路口西北角，共10栋6-8层花园洋房，9栋13-15层小高层 ，744套房源、769个车位。 旭辉御府背景简介： 徐辉御府是以欧式风格建造的别墅，它地处大兴区，在北京南五环外，环境优雅，远离都市的错综繁杂的路线，和无尽的喧啸。旭辉御府把西方高贵典雅与东方本土传承相结合,显示了它经典与完美的特点 北京旭辉御府开盘仪式 活动概述——活动目标 北京旭辉御府开盘仪式 树立良好旭辉形象 达到宣传本案最终目的 提高旭辉御府知名度 促进楼盘的销售 北京旭辉御府开盘仪式 策略思路——对众分析定位 高收入、高素质、高职位的消费群体为销售目标 能够达到消费水平的现实和潜在客户 各行业高层的白领人士 产业内部人员高层人士和领导 尊贵VIP会员是公司分析出的有实力的针对性群体 北京旭辉御府开盘仪式 策略思路——对众分析定位 以上这些人所追求的生活理念： 远离世俗烦躁的环境 生活档次的提高 创意式的新鲜感生活向往 喜欢绿色环境的优雅和别致 等等其他一些理念因素 策略思路——对众分析定位 北京旭辉御府开盘仪式 旭辉御府位置坐落于南五环外，远离都市世俗的纷争和繁重的各种因素，别墅周边主要是花草树木，给人一个绿色、优雅、娴静的世外桃源。 旭辉御府举世无双的建筑结构和精神文化以及和高档环境，让人们尽情享受高端欧式建筑生活。 北京旭辉御府开盘仪式 策略思路——活动主题 主题一：桃源之家 阐述：旭辉御府的独特环境是在都市中心所没有的一种生活追求，在这里可以让人远离世俗的生活压力，可以忘掉烦恼和释放压力，陶冶精神情操，正如我国古代陶渊明写的一首《桃花源记》中的情景，可谓是——桃源之家。 主题二：引领生活的步伐 旭辉御府是以欧式结构进行的建筑，此外还融汇了我东方的文化，这种综合型的建筑追求于完美的生活，是时代进步的象征，是生活追求的潮流，走在前卫的引导者，可谓——引领生活的步伐。 流程安排展示——整体开盘时间 5:30 活动所需硬件项目如气球、拱门（花门）、指示旗、舞台、背景架、喷绘、 花墙、栅栏等全部到位，胸花、签到本等摆放在接待台上； 7:40 之前场地布置完毕； 8:00 音响开始调试、播放音乐、项目工作人员到岗 8:10 主持人、礼仪小姐、乐队演艺人员到位；主持人再次熟悉活动流程；礼仪 小姐换衣服，在接待台前做好准备迎接来宾，演员就位，准备表演 8:20 客户陆续到来，礼仪小姐和负责接待的置业顾问共同迎接来宾，带胸花、 协助签到之后，由置业顾问接待、引导如演艺休息厅，后返回“迎宾区” 8:50 参加活动的来宾基本已经到齐，活动准备开始 9:00 开盘活动开始，活动流程分以下几部分 由主持人宣布到场的领导及各方来宾、并请主要领导人发言（音乐伴奏） 讲话结束后开盘剪彩、鸣锣，在适当的时间打礼花弹、放飞氦气球、和平 鸽等，演艺助兴节目一个 9:20 主持人介绍选房说明和时间，并宣布选房正式开始，主持人请参加选房的 客户到演艺休息厅观赏和休息，由置业顾问为客户和来宾发放户型单页与 宣传资料，礼仪小姐负责水饮自助招待；各区工作人员就位 9:30 选房正式开始并叫号，请第一位客户到选房区选房；礼仪小姐带领客户至 选房区门口；各自置业顾问陪同客户同到选房区选房，选房成功之后，让 主持人宣布“**号客户已经选择了**单元**层**户房，我们的旭辉御府第一位 业主即将产生了大家鼓掌欢迎……”(营造强手气氛)；然后陆续叫号，没有 叫到的来宾在演艺休息厅观赏节目休息；保洁人员随时保持场面清洁，保