国美电器营销渠道策略创新研究学士学位论文开题报告.doc

学士学位论文开题报告 论文名称国美电器营销渠道策略创新研究 学 号 姓 名 姓 名 指导教师姓名 指导教师职称 论文名称 国美电器营销渠道策略创新研究 课题性质 真题 □ 模拟题目 □ 其他 □ 报告时间 报告地点 预计学位论文完成时间： 开题报告评议组成员名单 姓 名 职 称 姓 名 职 称 1. 研究背景和意义简介 研究意义：本文力图在营销理论与行业结合上有所创新，并结合当前我国经济体制发生的深刻变革和日益融入国际竞争的环境条件，寻求家电业开拓营销渠道的理性路径。为避免面面俱到，本文涉及的营销渠道构建和管理环节是作者认为当前市场发展所需要研究的重点方面。在案例选择和分析上，主要从与所论述的问题直接关联的角度来阐述。 研究背景：中国家电产品销售渠道大致可分为以百货商店为代表的传统渠道和以家电连锁店为代表的新兴渠道两种类型。传统渠道主要有大商场、中小商场以及从五交化转变而来的电器专营店。新兴渠道有家电连锁店、综合连锁店、电器城、品牌专卖店等。无论是传统渠道还是新兴渠道，各具自己的竞争优势。 ????从国外的情况看，家电专业连锁店已经逐渐占据市场的主体，人们到这些专营店购买家电产品已经成为习惯。随着国内家电连锁专营企业的不断发展壮大，网络建设不断完善，中国家电连锁专营有望在60%的市场份额基础上更上一层楼，成为家电产品零售市场中的主力军。 2. 研究的主要内容和创新之处 本次毕业设计主要围绕以下方面开展： 一、本文研究的背景 1.营销渠道的国内外研究现状 2.我国家电营销渠道的现状及发展趋势 3.研究目的与意义 4.研究方法 5.基本思路与主要内容 二、营销渠道相关优化理论与国内典型营销渠道模式分析 1.营销渠道优化的理论基础 2.国内典型营销渠道模式分析 三、二级市场企业家电连锁模式的建立 1.二级市场进行优化的客观要求 2.二级市场企业家电模式选择原因及含义 3.建立二级市场企业家电连锁模式的思路 4.二级市场企业家电连锁模式的构建方案 5.二级市场营销渠道优化的变化 四、家电营销渠道现状 1.家电营销渠道的现状及分析 2.家电渠道存在的问题 五、国美电器营销渠道创新研究 1.建立网络营销渠道 2.在农村建立营销渠道 六、结论与展望 3. 拟采取的研究方法（包括理论分析、计算、实验方法和步骤及其可行性分析、工作的进度安排） 1、本课题研究是否要设定子课题。 各子课题既要有一定的相对独立性，又要形成课题系统。 2、具体的研究方法可从下面选定： 观察法、调查法、实验法、经验总结法、 个案法、比较研究法、文献资料法等。 3、确定研究方法时要叙述清楚“做些什么” 和“怎样做” 。如要用调查法，则要讲清调查的目的、任务、对象、范围、调查方法、问卷的设计或来源等。最好能把调查方案附上。 4、提倡使用综合的研究方法。 一个大的课题往往需要多种方法，小的课题可能主要是一种方法，但也要利用其它方法。 指导教师对学生选题报告的评语 指导教师签字： 年 月 日 评议组意见 组长（签字）： 年 月 日 所在学院审查意见 学院（公章） 院长（签字）：