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冬 季 攻 略 ——今冬促销策划案 活动大纲提要 1、活动总表： 活动章节 主题切入点 备用主题 时间 1、冬季攻略之养精蓄锐 冬天来了，千万别忘记“补补” “补”出好身体 10至12天 2、冬季攻略之护肤抗寒 美丽也需要“护理” 今冬“护肤节” 10至12天 3、冬季攻略之热火朝天 涮出好滋味！ 今冬“火锅节” 10至12天 2、活动核心主题： 冬季攻略 备注：核心主题目的是将三个活动融合在一起，作为“形”和“意”统一的核心，主要表现在门店装饰，宣传平面的视觉统一性和延续性，避免重复装饰减少成本费用，同时可建立活动品牌效应作用，只要操作成功，来年稍做调整还可执行，促销也可以作成品牌。 3、活动时间控制： 作为一轮连续性较强分挡期促销活动，每个档期时间选择应该把握好度，长则呆滞、短则仓促，建议在10天到12天左右为佳； 档期之间不宜相距太远；如因商品组织不力而不能使前后档期活动及时衔接，建议做2天左右以代表性单品为重的单页促销，以挽留人气，但此间时间不宜过长（最好不要超过5天），时间一长难免丢失已有的势； 4、形象布置说明： 既有统一的主题，必然有统一的形象布置，这就是整合的概念，在统一的概念下实施各个档期的布置； 布置分两大部分和三个项目，两大部分“形”“意”即统一形象布置部分和促销导视部分；第一部分是在三期活动均要体现的装饰，如大门、收银柱子、防盗器、巴士、礼帽、地贴、户外巨幅、吊旗装饰等公共装饰，突出“隆重气氛”和“宣明主题”，在“形”上下足功夫；第二部分为每档期活动指示和宣传用品，如DM海报、活动看板、活动内容概要吊牌、活动处指示即可，突出“活动实际内容”即“意”；三个项目即每个档期的活动，每个活动所需要的布置和宣传用品主要起到指导顾客作用，重点在DM海报的规划（即商品组织规划，须有鲜明的主题商品组织和关联商品组织）。 在各档期活动中，建议收集一些知识性、适用性的相关资料，在主题商品陈列区域布置，让顾客在购物过程中更多去感受一种具有一定文化内涵的购物体验！ 活动内容 第一篇 冬季攻略之养精蓄锐 前言 常言道：“秋风起，三蛇肥”，国庆之后，早晚的寒气愈来愈重，又到了秋冬进补的时节。按照中国人的习惯，秋冬时节是给身体“进补”的大好时节，大家称之为“补冬”。 根据中医“春夏养阳，秋冬养阴”的原则，秋冬季节已进入进补的季节。经过炎热的夏天，人体耗损大，且进食较少，当天气转凉时，适当调补一下身体，是很有必要的。 主题： 冬天来了，千万别忘记“补补”（“补”出好身体） 档期： X月X日至X月X日 主题促销计划之一 主题: 搞大1元——超值换购活动 活动期间，每日在本店一次性购物满38元的前500名顾客，凭当日单张收银条另加1元即可换购滋补料一包。每日限500份，换完即止！ 温馨提示——单张满额收银条仅限换购1袋；参与本活动的顾客不再参与本店同期的其它促销活动。 主题促销计划之二 主题：满就送活动 活动期间，在本店一次性购物满58元的顾客，凭当日单张购物小票可获赠超值实惠商品（5种商品 任选一样！） ●纯牛奶 ●酱油 ●抽纸 ●洗洁精 ●棉拖鞋 温馨提示——单张满额收银条仅限赠送1份；谢绝参与本活动的顾客参与本店同期的其它促销活动。 全场促销计划（DM商品） 围绕滋补节组织相关联冬令商品，具体规划如下： ★滋补类单品：（健康滋补一条街） ?????????? 各类滋补汤料（药材、散装、包装）； ??????????各种肉类（猪、牛、羊、狗、禽肉等）； ?????????? 海鲜丸子、各种肉丸； ??????????配菜、配料； ?????????? 蔬菜、水果等； ★食品类单品： ●围绕滋补节的各类干货、保健品； ●各种保健酒类饮品、佐餐饮料。 ★非食品类单品： ?????????? 家居、厨房用品； ?????????? 日化类（含清洁、化妆品、纸品）； ?????????? 针棉类（保暖系列）； ?????????? 服饰类； 第二篇 冬季攻略之护肤抗寒 前言 10—11月为秋冬换季的时节，节日促销也是以商品为主，演绎不同的商品组合，第一活动以为主，冬季节将成重点，第二活动以为主，将品牌生活与企业文化相结合，商品的侧重与突出更加烘托整体的营销氛围。进一步的树立每个段不同的促销侧重点以及侧重品类。 美丽也需要“护理”（今冬“护肤节”） 档期： X月X日至X月X日 主题促销计划之一 主题:第2件5折大行动！ 举行“部分海报商品第2件5折”超值活动，机会难得，抓紧来哟，好运速来乐翻天！ 例如：第1件：统一鲜橙多2L，6.6元/瓶，第2件：购买水晶葡萄五折，3.3元/瓶第1件：炸翅根，1.3元/根，第2件：0.65元/根·第1件：山楂卷，4.5元/500克，