易逝性高科技产品更新过程风险的未确知测度评价.pdfVIP

维普资讯 2007年第3期 科技管理研究 ScienceandTechnologyMnaagementResearch 2o07No．3 文章编号：1000—7695(2007)03—0180—03 易逝性高科技产品更新过程风险的未确知测度评价 包 宁，鲁若愚，刘德文 (电子科技大学 管理学院，四川成都 610054) 摘要：本文从易逝性高科技产品更新期的特征出发，对新老产品更新带来的技术和市场两方面的风险因素进行 系统分析，并建立风险评价指标体系，采用未确知测度模型进行风险的综合评价，应用实例表明了该方法的有 效性 。 关键词：易逝性高科技产品；更新过程；风险评价；未确知测度 中图分类号：F406．3 文献标识码：A 险研究。目前，易逝性高科技产品的更新研究在高科技产品 1 引言 研究中倍受关注，因此对更新过程中存在的有别于独立生命 随着科学技术的飞速发展，市场竞争 日趋激烈，高科技 周期阶段的风险问题的研究，对于高新技术企业在产品更新 产品的更新换代也越来越频繁，使该类产品的价值快速衰退， 时期营销策略的制定与风险管理具有十分重要的意义。本文 即其价值是易逝的。Weatherford和 Bodily认为，易逝性产品 从易逝性高科技产品的特征出发，对新老产品因更新带来的 存在销售时间限制，到某一个时问点，若仍有产品未被售出， 技术和市场两方面风险因素进行识别，构造合理的风险评价 则这些产品针对这段销售时间而言就永远失去了价值。易逝 指标体系，并采用未确知测度模型进行更新过程的风险评价。 性高科技产品就是指由于产品更新加速而导致产品生命周期 缩短，同时其价值迅速衰减的高科技产品，如芯片、处理器、 2 更新过程的风险识别 手机等。由于易逝性高新技术产品与传统产品相比具有生命 一 般来说，高科技企业所面临的风险大致有技术风险、 周期短、价值衰退迅速、更新速率快等特点，新一代产品诞 市场风险、管理风险、财务风险、环境风险等几大类，而根 生以后，老产品一般并不立即退出市场，而是随着需求的下 据易逝性高科技产品更新过程的特征分析，可以确定因更新 降逐步被淘汰，市场上有一个新老产品共存的时期，即产品 带来的风险主要源于技术和市场两方面。首先，对易逝性高 的更新过程，如图1所示。 科技产品的更新，起主导作用的是技术 ，技术推动甚至引导 着市场的需求。而更为确切地说，易逝性高科技产品的更新 应该是技术与市场交互作用的结果，在整个产品从无到有直 至退出市场的过程中，更新是贯穿始终的，与市场和技术的 Q 结合是一体化的。 (1)技术风险是指由于高科技产品更新换代频繁、技术 价值的易逝，使得新产品在技术可靠性、使用安全性、性能 绩效及可替代的新技术出现等方面出现问题所引发的风险。 由于老产品已经过市场检验，技术成熟，所以技术风险主要 来源于新产品，因此新产品一旦出现技术问题，不但会造成