论广州国美电器有限公司品牌营销策略.doc

毕 业 论 文 论广州国美电器有限公司品牌营销策略 中 文 摘 要 品牌是企业产品的标识，是消费者识别产品的手段，是企业夺取市场的工具。太原国美电器集团要在激烈的市场竞争中继续保持行业领先地位，就必须进一步强化品牌意识、加强品牌管理、发挥品牌营销的竞争力。本文在对广州国美电器有限公司的市场背景和竞争环境进行介绍的基础上，系统分析了制约广州国美电器有限公司品牌营销绩效的因素及其存在的问题，进而提出了进一步提高广州国美电器有限公司品牌营销绩效的若干策略，具体涉及发展核心品牌、品牌关系管理、品牌渠道维护等方面。 关键词 品牌 品牌营销 策略  Abstract Brand is the enterprise products，consumers are means of identifying product，is the enterprise take marketing tool。 Taiyuan gome group in the fierce competition in the market to keep ahead， we must further strengthen brand consciousness，strengthen brand management，brand marketing competitiveness。 Based on guangzhou gome Co。， LTD， market competition environment introduction background and， on the basis of the system analyzed guangzhou gome CLTD，brand marketing performance factors and its existing problems， and puts forward to further improve guangzhou gome appliances CLTD， brand marketing performance of several strategies in the development of core brand，brand management，brand channel maintenance etc。Key words Brand brand marketing strategy  目 录 1 绪论……………………………………………………………………………………………………1 1.1 选题依据…………………………………………………………………………………………1 1.2 文献综述…………………………………………………………………………………………………1 1.3研究内容及方法…………………………………………………………………………………1 2 广州国美电器有限公司概况………………………………………………………………………………2 2.2企业简介………………………………………………………………………………………………2 2.2广州国美电器有限公司品牌营销策略的现状…………………………………………………………2 2.3广州国美电器集团品牌发展市场环境分析……………………………………………………………2 3制约广州国美电器集团品牌营销绩效的因素及存在的问题………………………………………………4 3.1制约广州国美有限公司品牌营销绩效的因素…………………………………………………………4 3．2广州国美有限公司品牌营销存在的问题………………………………………………………………4 4进一步提高广州国美电器有限公司品牌营销绩效的若干策略……………………………………………5 4．1加深消费者对广州国美集团的文化内涵………………………………………………………………5 4．2多品牌策略的重点应立于核心品牌……………………………………………………………………5 4．3实施多品牌策略必须加强品牌关系管理………………………………………………………………5 4．4提高服务质量……………………………………………………………………………………………5 4．5积极有效的渠道维护策略………………………………………………………………………………5 结论………………………………………………………………………………………………………7 参考文献…………………………………………………………………………………………………8 致谢……………………………………………………………………………………………………