2013年微电影介绍大纲.ppt

微电影之家（） 2013微电影市场与艺术结合研发策略 标志性作品 作为历史上第一部微电影,吴彦祖主演的《一触即发》是源自“微时代”的产物，其剧本来自微小说《一触即发》。剧情通过90秒的“微时间”讲述吴彦祖在一次高科技交易中遭遇敌手中途突袭，为了将新科技安然转送至安全地带，吴彦祖联手女主角Lisa施展调虎离山等计策，几经周折最终成功达成目标。全片场面宏大，制作精良，也是第一部大制作的网络微电影，堪称微时代的里程碑。 特征 “微电影”相对传统电影和电视的根本区别在于－它的“微”特征，使的过去曲高和寡的单项度的艺术殿堂回归到了真正具有互动和体验特点的、人人皆可参与的“草根秀”时代。它的低门槛，广谱性与参与互动性适合了新经济时代人们追求精神自由和互动体验交流的感性诉求，是信息技术革命下的web3.0. 门槛 新媒体的内容谁来拍？从理论上讲，谁都可以。从电视台到手机运营商，从影视制作公司到唱片公司，大家都有各自的资源和理由参与其中。拍摄新媒体内容的门槛虽然不高，但是随着旧媒体开始考虑跨入新媒体，真正有竞争力的新媒体内容很可能既需要跨媒体的能力，又需要针对性的制作，而这不是大街上随便一个人都能做到的。也就是是说在其艺术创作与市场运营的挖掘上需要进一步专业的探索！ 内容 从理论上来说，当今电影和电视所能涉及到的内容，都可能是微电影的话题内容。 故事卖点、情节的展开、矛盾冲突的处理手法、大结局的设计，这些起程转合的内容桥段的创意性设计和处理需要有别于传统的方法。“电影快餐”时代的到来，要求微电影提供者在快餐的“套餐”设计上要有不同传统方式下的创意组合。 如何引起受众兴趣并使之有“参与”或“把控”的感觉，并能“欲罢不能”地持续参与，是微电影能否具有“商业价值”的关键。“怎样参与”比“参与什么”重要的多。就互动而言，观众的转发推送，续集或系列剧的是否增拍，甚至演员的选择，奖项的评选，都是互动参与的重要组成部分。 部分作品截图 作品截图 众多视频网站率先加入微电影创作行列 网易视频推出系列明星微电影 微电影之家 搜狐视频推出青年微电影 优酷11度青春电影系列 土豆微电影青年计划 微电影的市场拓展——广告植入 网络电影和广告植入相结合，可以从创作之初便结合广告元素进行创作，改变了以往影视作品创作后期广告硬性植入从而导致的观众抵触情绪，而播出平台也能收获巨大的点击量以及广告收益，“可以做到让投资人、媒体、创作者、观众四方得利”。 城市微电影 由爱微电影魔方与共青团武汉市江岸区委联合摄制的武汉首部城市微电影《岸边的记忆》，从开拍就备受关注。 据悉，该片是爱微电影魔方旗下本土新锐导演张俊杰的诚意之作。影片表面上是以男女主角的之间的爱情故事为主线，实际上是要传达出武汉市特有的人文情怀，作为城市形象宣传而推广。 发展趋势 微电影未来会有品牌化的趋势。就是用你有独特的艺术风格达到很好的与受众分享的力量。微电影和电影一样，未来将呈现百花齐放的状态，任何一种类型都可能被接受。 同时地域化与网络化结合，商业性诉求的拓展，以及如何把微电影的艺术价值与广告商业性植入的整合，这都是未来微电影所要面临的重要问题。 积极探索：新媒体传播、网络传播（无线手机网络）、影院贴片广告传播、传统电视媒体传播等多种媒介平台。 参考资料|微电影之家