北京移动彩铃广告销售手册.ppt

目录 北京移动彩铃广告销售手册 广告介绍 彩铃广告优势 广告报价 注意事项 彩铃用户分析 广告背景 彩铃广告-打造声音品牌传播新媒体 芝华士广告彩铃 Sarah Khider《Mermaid Song》 分享(sharing)， 体验(experience)， 我的芝华士人生 广告背景 广告彩铃媒体，就是以手机用户的回铃音为载体，以主叫方为传播受众的一种新型广告传播媒体 彩铃广告介绍 彩铃广告是利用彩铃的主叫传播性，使用被叫用户播放的回铃音，为主叫播放带有广告性质的回铃音的业务。 “招彩铃”广告业务是北京移动推出的一种彩铃广告业务，根据被收听的次数，返还用户一定话费或礼品。具体分为“财铃”和“财铃俱乐部”。 返话费标准：按照被呼叫次数，返3分／次，最高10元／月。 招 财 铃 用户下载“招财铃”专区中的铃声，并设置成为自己的彩铃，按照财铃被收听到的次数，移动返还用户一定话费或礼品。 招财铃俱乐部 用户加入招财铃俱乐部即许可移动设置用户的彩铃，按照彩铃被收听到的次数，移动返还用户一定话费或礼品。 彩铃用户年龄结构 来源：零点 新鲜好玩 比较时尚 体现个性 买卡时赠送 随大流，不用显得落后 用户使用彩铃的原因 来源：零点 典型大众用户特征： 年轻化，主要集中在21－40岁 大部分用户是时尚、个性、趣味、新事物的追求者 1 2 3 广告主可将彩铃用于形象宣传、广告推介等用途 彩铃用户分析 彩铃广告优势 不可回避，密闭收听 彩铃广告具有不可回避的完全密闭的收听环境。主叫用户的注意力尤其是听觉注意力基本上都被强迫地集中在听筒上，比楼宇广告业务的强迫性更具有不可回避的特点； 听筒和耳朵之间的封闭性形成的受外界干扰小，可以使得广告传播效果更好； 病毒传播，高速渗透 彩铃广告具有病毒式传播效果，促进渗透率高速增长。只要拨打别人电话，回铃音自身一传十、十传百的连锁广告效应，短时间内就会取得巨大的广告效应 ； 北京移动平均每用户联系人为15人，1首彩铃广告，15倍的传播速度 定向传播，精确统计 受众庞大，覆盖率高 相对于其他传统广告媒体的不精确性，回铃音广告媒体的价值可以根据彩铃管理平台提供的数据进行精确统计和监测 ； 广告费用按播放次数收取，合理可控； 北京移动彩铃用户800万； 日均彩铃被叫总次数3000万； 北京移动现有彩铃26万首； 平均播放时间14秒； 彩铃广告优势 彩铃广告优势 品牌媒体，规范运作 强力推广，多次营销 规范广告形式，获得用户许可； 立体推广：网站广告位宣传推广、 12530IVR推广、 动感地带校园地面推广等， 让客户品牌多次到达用户； 用户返还式营销模式； 短信群发 彩铃广告优势 广告主获得的网络展现-财铃首页 配合市场活动的北京移动财铃网站首页Banner广告展现 配合市场活动的北京移动财铃网站首页旗帜广告展现 广告报价 定义：每用户被同一主叫用户播打有效计次不超过60次/月（含）。 备注： * 本价格为最终价格。每首广告铃音的有效期不超过3个月。 * 最低投放金额为RMB10000元。 * 播放次数以北京移动彩铃系统数据为准。 推广期促销方案：对于首次投放的广告客户，可配送5万次播放。 折扣： 定价：0.1元/次播放 最低0.1元／次播放 美国歌曲《雨中的旋律》，被用于绿箭口香糖广告音乐。 LG chocolate手机广告。 雅虎广告语。 移动提供的比亚迪汽车广告彩铃。 麦当劳广告歌，在麦当劳餐厅、电视广告中都有播放。 《信任》，专为怡宝矿泉水而制作的歌曲。 中国石化广告。 精彩铃音试听 注意事项 广告投放期最长不得超过3个月。 在广告投放到期仍未达到约定播放次数的客户，给予延后30天补偿。