包装的电脑辅助设计与实践.ppt

包装设计 主编：陈光义、耿燕 制作：李晓新 2010年4月 包装设计 第一章 概述 第二章 包装设计与市场销售 第三章 包装设计的程序与策略 第四章 包装的视觉传达设计 第五章 包装的材料与造型设计 第六章 包装的印刷与工艺 第七章 包装的文化特征 包装设计 第八章 包装的电脑辅助设计与实践 第一章 概述 第一节 包装的定义 第二节 包装的功能与分类 第三节 包装的历史与发展 第一节 包装的定义 我国在1983年国家标准中，对包装的定义是：“为在流通中保护产品、方便储运、促进销售，按一定的技术方法所采用的容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等操作活动。在其它版本的教材中，也有对包装定义为：“为了保证商品的原有状态及质量，在运输、流动、交易、贮存及使用时不受到损害和影响，而对商品所采取的一系列技术手段叫包装。” 第一节 包装的定义 日本包装工业规格JIS为包装下的定义是：使用适当的材料、容器等技术，便于物品的运输，保护物品的价值，保持物品原有的形态的形式。 美国包装学会对包装的定义：符合产品之需求，依最佳之成本，便于货物之传送、流通、交易、储存与贩卖，而实施的统筹整体系统的准备工作。 第一节 包装的定义 英国对此的定义是：为货物的存储、运输、销售所做的技术、艺术上的准备工作。 加拿大认为包装是将产品由供应者送达顾客或消费者手中而能保持产品完好状态的工具。 第一节 包装的定义 虽然每个国家和地区对包装的定义略有差异，但都是以包装的功能为核心内容的。对于包装设计师而言，包装是一项烦冗而复杂的系统工程，要求设计者具备视觉语言的把握能力、技术环节的驾驭能力和掌握相当的电脑辅助设计手段。此外，还要对消费市场、企业形象推广战略有充分的认识。 第二节 包装的功能与分类 一、包装的功能 1、保护功能 2、便利功能 3、商业功能 4、心理功能 第二节 包装的功能与分类 二、包装的分类 （一）按包装在流通中的作用分类 1、运输包装 2、销售包装 第二节 包装的功能与分类 （二）按包装材料分类 1、纸制包装 2、木制包装 3、金属包装 4、塑料包装 5、玻璃与陶瓷包装 6、纤维制品包装 7、复合材料包装 第二节 包装的功能与分类 （三）商品包装按销售市场分类 商品包装可按销售市场不同而区分为内销商品包装和出口商品包装。 第二节 包装的功能与分类 （四）商品包装按商品种类分类 商品包装可按商品种类不同而区分成建材商品包装、农牧水产品商品包装、食品和饮料商品包装、轻工日用品商品包装、纺织品和服装商品包装、化工商品包装、医药商品包装、机电商品包装、电子商品包装、兵器包装等。 第二节 包装的功能与分类 （五）按流通的功能分类 分装可分为个包装、中包装、大包装。 （六）按包装风格分类 分为传统包装、怀旧包装、情调包装、卡通包装等。 第二节 包装的功能与分类 三、商品包装的要求 1、商品包装应适应商品特性 2、商品包装应适应运输条件 3、商品包装应标准化、通用化、系列化 第三节 包装的历史与发展 一、手工业时代的包装 早在原始社会，原始人为了储存食物与携带食物，采用树叶、贝壳、竹筒、葫芦等大自然材料来包装食物，目的在保护、储存和移动其食物或物品，这就是最原始的包装。 第三节 包装的历史与发展 二、工业时代的包装 近150年来的包装与设计，伴随着工业化大批量生产技术的发展而发展，是商业活动、贸易竞争、文化发展并表达和完成这一进程的结果。我们所谈及欧洲大陆和美国的包装历史，除此以外只在图例中对日本等国的包装设计作品略有介绍。对各国或地区及民族的包装的异同并设有作阐述。还必须说明的一点是，这150年来的包装设计，如果说前100年，商业主义是包装设计背后的主要推动力量，那么，后50年（二次大战后）则成了商业主义的一统天下——包装设计始终围绕市场！ 第三节 包装的历史与发展 三、现代包装设计的发展趋势 1、适合于环境保护的绿色设计 2、适合于突出商品个性化差异的包装设计 3、适合于电子商务销售的现代商品的包装设计 4、适合于防伪的包装设计 第二章 包装设计与市场销售 第一节 包装的市场调查与决策 第二节 包装设计与品牌建设 第一节 包装的市场调查与决策 一、对企业、品牌的了解 主要是对企业品牌情况的调查。主要内容有：企业的生产经营及发展情况；品牌知名度、忠诚度和对品牌的印象；产品结构、产品细分情况；产品研发情况等。 第一节 包装的市场调查与决策 二、