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了解通用汽车公司 美国通用汽车公司 美国通用汽车公司（GM），由威廉?杜兰特于1908年9月16日在别克汽车公司的基础上发展而来的。总部位于美国密歇根州的汽车之城底特律。 其标志GM取自其英文名称（General Motors Corporation）的前两个单词的第一个字母。 截止到2008年，美国通用公司一直是世界最大的汽车公司。先后联合或兼并了凯迪拉克、雪佛兰、奥兹莫比尔、庞蒂克、克尔维特、悍马等公司。 2009年6月1日，通用汽车公司申请破产保护。2009年7月10日成立新的通用汽车有限公司。新公司标志保持不变，只保留“雪佛兰”、“凯迪拉克”、“别克”和“GMC”4个核心汽车品牌。 凯迪拉克汽车--皇家贵族的冠与盾 1902年由美国人亨利.利兰建立，取名凯迪拉克是为了纪念底特律市的创建者法国人安东尼.凯迪拉克。 1909年凯迪拉克公司被并入通用公司，凯迪拉克轿车以非凡的气派闻名于世，已成为高级轿车的代名词。 安东尼·门斯·凯迪拉克是一位法国皇家贵族，毕生喜欢探险，他行侠仗义，深受当地民众的拥护和爱戴。为表示对凯氏的深切怀念和崇高敬意，并利用名人效应扩大影响，所以公司选用了凯迪拉克作为轿车车名。 凯迪拉克的标志由冠和盾组成：冠与寇上的7颗珍珠象征着凯迪拉克皇家贵族的尊贵血统，比喻凯车的高贵、豪华、气派、风度；盾象征着凯迪拉克金戈铁马、英勇善战，进而比喻该车车拥有巨大的市场竞争能力。 凯迪拉克XTS 别克（Buick）汽车 1903年由大卫?别克创建 ，1908年纳入通用汽车旗下。别克品牌的成功，使得通用在后继的发展与扩张中更具主动，不断打造她的汽车帝国梦。 主要产品有世纪、皇朝、林荫大道等，现在是通用的中端品牌。 别克-林荫大道 雪佛兰（Chevrolet）汽车 1911年杜兰特离开通用后与瑞士赛车手路易斯.雪佛兰合建雪佛兰公司。1918年杜兰特回到通用后公司被并入通用，此后一直是通用公司最大的分部，主产经济型车及中、高级跑车。主要产品有卢米娜、星旅、卡玛洛、克尔维特、迈瑞宝等。是通用的低端品牌。 品牌定位：一个值得信赖、充满年轻活力的国际汽车品牌。 品牌宣言：未来为我而来 雪佛兰商标 雪佛兰车标示以图案化了的蝴蝶结。Chevrolet是瑞士的赛车手、工程师路易斯·雪佛兰的名字。蝶形领结标志来源于雪佛莱的创建者之一杜兰特看报纸时想到的这个图形，他从巴黎酒店的墙纸上获得的灵感，1914年首次使用。 雪佛兰-科帕奇 GMC商用车 以生产皮卡为主体。 1. 凯迪拉克的标志由冠和盾组成。 2. 别克商标中以“三利剑”的图案为图形商标， 3. 雪佛兰汽车以图案化了的蝴蝶结作为商标。 * * 汽车认识 美国通用汽车公司 及学习目标 别克商标中以“三利剑”的图案为图形商标，那三把从左到右分别为红、白、蓝三种颜色的利剑，依次排列在不同的高度位置上，给人一种积极进取、不断攀登的感觉。 别克轿车的英文车标来源于该公司的创始人大卫·别克的姓氏。 课堂练习 判断对错