优酷网视频营销2009年合作全案.pptVIP

优酷是视频行业寡头 * 优酷网(YOUKU.com)是国内网络视频行业的寡头。 1. 月PV46亿，是第二名1.8倍 用户规模流量第一名 1. 时长规模占全行业的50%以上 用户时长规模第一名 优酷时长规模优势 * 时长规模：优酷占视频网站总时长的50.86% 优酷用户规模优势 * 优酷的月总浏览数： 是土豆的1.8倍， 是酷6的5倍。 优酷用户体验度的优势 * 在用户体验为王的视频行业，优酷网完胜其他对手，远远超越其他对手。毫无异议地赢得了用户体验第一名。 /special/zt/shipin/index.shtml 优酷用户关注度优势 * 网民对于优酷的关注度远远高于其他的竞争对手。关注度约为土豆的2倍，为酷6的40倍。 是至今唯一获得双牌的视频网站 * 相关链接： /i/2008-07-10/08012316574.shtml /08/0710/06/4GFIB22L000915BF.html /html/2008-07/10/content_303854.htm 优酷：视频营销的首选平台 * 用户资源丰富、拍客资源丰富 优酷，视频行业第一大网站，聚合了大批视频爱好者，他们喜欢看视频，传播视频，创作视频。 优酷注册用户：优酷拥有4500万注册用户，其中活跃用户2000万，庞大的活跃用户群将成为这次征集活动的潜在参与者。 拍客资源：全国丰富的活跃拍客，他们各种征集活动的活跃参与者。 原创团队：300多个圈内知名的原创团队，他们可以为征集活动提供有偿的优质种子视频制作。 361°优酷网视频营销2009年合作全案 目标 合作背景——为什么要开展视频营销？ 合作方案——如何开展视频营销？ 效果预估——视频营销后可以得到什么？ 优酷优势——为什么要选择优酷网？ 2009年，361°运动品牌将会继续赞助 CCTV娱乐篮球栏目和CUBS全国大学生超级联赛 合作背景 CCTV娱乐篮球栏目 CUBS中国大学生篮球超级联赛赞助 合作背景 两个营销项目，受众都集中为爱好篮球和运动的年轻群体，主要为大中学生人群。 他们喜欢运动、喜欢篮球、享受激情。 同时，他们也是网络的中度和重度的接触者。他们活跃于优酷网中。 1、目标人群是网络的中度和重度接触者，他们是优酷的活跃人群！ 合作背景 2、目标人群是网络的中度和重度接触者，他们是优酷的活跃人群！ 08年8月 月度覆盖人群分析 根据艾瑞08年8月的数据分析，优酷网的大中学生人群比例高于平均水平。他们是优酷的活跃人群，喜欢在优酷中看视频、分享视频。 合作背景 娱乐篮球以及CUBS的都有着及时性和阶段性的特质。 这两个营销项目有着丰富的视频资源，这些视频资源的再传播，能够达到传播的长尾效应。 而后续性宣传（长尾）蕴含巨大的传播价值。 栏目、活动进行期 后续性宣传 55% 45% 2、长尾效应有着不可忽视的传播价值！ 合作背景 3、目标受众他们在网络和优酷关注点主要为：明星、娱乐事件 合作思路 1、为娱乐篮球和CUBS搭建长期的展示平台； 2、整合361°的签约篮球明星或者其他体育明星，制造阶段性的明星娱乐事件，吸引目标用户！ 目标 合作背景——为什么要开展视频营销？ 合作方案——如何开展视频营销？ 效果预估——视频营销后可以得到什么？ 优酷优势——为什么要选择优酷网？ 宣传策略 利用网络媒体，强化361°品牌在网民目标受众群体中的影响力？ 利用视频营销与娱乐篮球栏目以及CUBS中国大学生篮球超级联赛深度结合？ 整合优酷网资源，制造事件营销，扩大361°的品牌影响力？ 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 搭建品牌宣传平台，CUBS和娱乐篮球的内容进行再传播 整合资源，每个季度开展系列活动，制造阶段性事件传播热点 配合硬广资源以及话题炒作，进行阶段性的品牌推广 宣传概况 利用优酷的优势广告资源，结合品牌推进进度，进行品牌培养和推广 搭建品牌宣传平台，结合其他营销项目进行品牌的持续性宣传。 整合优酷以及优酷合作伙伴的资源，制造阶段性事件营销。 搭建品牌平台思路 作为361°的目标用户群，什么内容可以吸引他们到361°品牌视频官网？ 可以在品牌视频官网看到我关注的CUBS赛事 原来品牌视频官网有全部的娱乐篮球节目，特逗！ 从361°品牌视频官网链接去看到必威体育精装版的明星动态 如果有定期的明星专访看，那就更加不错！ 品牌平台Demo 品牌视频官网的合作期限为1年； 可以开放品牌视频官网的ID号给予客户方，客户可以自主定期更新视频官网内容； 优酷的项目人员将会负责视频官网全年的运营和服务； 将会提供相应的推广资源作为视频官网入口。 备注：娱乐篮球和CUBS赛事视频，建议由361°品牌直接提供已有的版权视频。 如果没有这些视频资源，可以由优酷的内容团队或者拍客团队协助拍摄。 品牌平台入口介绍 优酷首