网络营销大纲2017.doc

《网络营销》课程教学大纲 批准人： 审定人： 执笔人: 编写日期： 年 月 一、课程基本信息 课程名称：网络营销 课程编码： 学 时 数： 48 学时 学 分： 3 学分 开课学期：第四学期 课程类别：专业基础 课程性质：考试课 适用专业：市场营销 先修课程：管理学、市场营销 二、课程性质、目的与任务 该课程是阐述网络营销计划、网络营销策略、网络营销渠道、网络营销实施以及如何进行网络营销管理的理论、原则、方法的科学。它是为培养学生掌握网络营销的基本理论、知识和能力设置的一门专业基础课。 该课程的主要教学任务是：通过本门课程的学习，使学生认识网络营销在经济、社会发展中的地位作用；掌握网络营销的基本理论、基本知识和基本方法；培养从事网络营销工作的能力；为其他专业课的学习和今后的工作奠定基础。 三、课程基本要求 （一）网络营销概述（6学时） 1、了解网络营销的产生过程及其发展趋势。 2、理解基于互联网的网络营销和传统营销的联系与区别。 3、掌握网络营销的含义及特点。 （二）网络营销战略（6学时） 1、了解网络营销战略的意义。 2、理解制定网络营销战略规划的基本模型。 3、掌握网络营销战略制定的原则和方法。 （三）网络营销计划（4学时） 1、了解网络营销计划的基本概念和内容。 2、理解制定网络营销计划的步骤。 3、掌握编写网络营销计划书的技巧。 （四）网络营销目标市场定位战略（5学时） 1、了解选择网络目标市场的意义；了解网络营销市场细分的基本原理和依据。 2、理解网络目标市场定位的含义。 3、掌握网络营销市场定位的原则、步骤、策略和方法。 4、熟练掌握网络营销市场细分的程序和方法。 （五）网络消费者行为（2学时） 1、了解网络市场的构成要素和客户资源。 2、理解网络消费者的行为特征。 3、掌握网络消费者忠诚度的基本内涵，以及如何提高网络消费者满意度和忠诚度的方法和技巧。 （六七重点难点重点难点重点难点重点难点重点难点六重点难点七重点难点重点难点重点难点重点难点 课内讲授 教学实践各环节 合计 习题演练 实训 第一章 5 1 　 　 第二章 4 1 1 　 第三章 3 1 　 第四章 4 1 　 第五章 2 　 第六章 4 1 　 第七章 4 1 　 第八章 4 1 5 第九章 4 1 5 第十章 4 1 5 合计 38 6 4 　 五、课程考核方式 本课程的考核包括平时考核和期末考核两部分，其中平时考核占比40%，由出勤、课堂表现、作业、测试构成；期末考核占比（60%），以笔试形式进行。 六、教学大纲使用说明 通过本门课程的教学和专业实践，使学生了解网络营销的内容体系，理解网络营销在现代管理中的核心作用，掌握网络营销的基本理念和基础知识，熟悉网络营销的全过程，学会各种工具的设计原则和使用方法，培养学生制定网络营销战略、编写网络营销计划书、进行目标市场定位、建立网络消费者忠诚度、实施网络营销调研、运用营销4P策略进行网络营销和对网络营销进行管理和效果评价的能力，并为学好其他相关课程奠定基础。 七、课程主要参考书 1、邓少灵主编，《》，大学出版社，200，《》,出版社，20著，《》，大学出版社2013年6月。 撰写人： 审核人：