创新传布理论.ppt

壹、研究問題 美國韋氏大字典二○○四年最熱門代表性英文單字「BLOG」。 ＣＮＮ、英國衛報等知名媒體相繼推出記者部落格。 台灣以中時電子報創立了第一個專業的媒體部落格。 2002年8月艾撒克-毛（Isaac Mao）和曾永盛開辦CNBlog.org網站，中國僅有6千7百萬的Bloggers，今日已超過9千萬。 Blog早已在2002年就已開始發展，方興東並將其名稱中文化，俗稱為博客。 * 部落格在中國網路媒體發展之社會脈絡 試以中國博客網為例 政治大學傳播學院碩士在職專班 君萍 貳、見習目的 從中國社會脈絡角度與博客發展歷史，進一步探討中國大陸的博客現象與趨勢。 本參訪探討核心問題： 1. 中國Bloggers的使用動機為何？是否有特殊動機？ 2. 中國博客發展的社會脈絡與歷史背景為何？ 是否符合新媒介興起之關鍵因素。 參、見習計劃 一、見習地點：北京 二、見習對象：北京博客網 三、博客網介紹： 中國博客發展，以2002年成立並於2005年更改域名成「博客 網」的「博客中国」為最具代表性。 將Blog分門別類，以博客公社、博客論壇、博客無線、教師 博客、學生博客、迷你博客等分眾博客為區隔經營。 至2005年3月，還被評選為第二屆中國最具投資價值媒體。 四、參訪對象： 博客網網站經營者，博客中國創始人方興東先生。 肆、文獻探討 Blog的探討 台灣稱部落格，中國稱之為博客。 2001年後半年，Blog開始在中國出現。 2002年底blogcn首先推出免費blog，中國實施國外連網的限制。 至2004年，根據CNNIC統計數字表示，中國網路使用者達9400萬名，其中博客人數便有300萬人，達3%強。 新聞自由與傳播 新聞自由理念與政府管制，存在矛盾與對立（Mody, 1985）。 麥奎爾（McQuail, 1992）認為，政府對新聞自由的干預控制和媒體對此進行的反干預、反控制，常常構成了傳播領域的基本衝突。 現代傳播科技發展讓傳播工具加強功率、擴大覆蓋面的同時變得更小巧便捷，使大眾傳播更私人化。 網路的BBS讓閱聽人最直接、最自由的參與（郝曉鳴、李展，2001）。 創新傳佈理論 「創新傳佈」（diffusion of innovations），研究新事物（新思想、新工具、新發明、新產品）如何擴散到整個社會體系，進而變成廣為人知的社會過程（Rogers, 1995）。 影響傳播科技產物傳佈速度快慢的因素（陳清河，2002）如下： 1.決定新事物過程的類型 2.傳播通道特性 3.社會系統特性 4.策動者的推廣能力 臨界大眾理論 「臨界大眾」（critical mass）為新事物傳布過程重要指標。 Rogers曾以「臨界大眾」（critical mass）的概念套用在新科技的傳播上（Rogers,1995；陳清河，2002），其認為所謂臨界大眾乃是意指會採用新科技的最大可能人數。 從2002年8月至今日，中國已有超過9千萬的Bloggers，其發展的迅速，（李政勳、鐘原，2004）。 伍、參訪內容 木子美是中國博客開始盛行的一個起因 2003年6月19日起，中國一位編輯，網上公開性愛日記，木子美現象。 博客網的經營方向，博客三大應用：深度溝通、個人傳播、全息商務等三方面前進。 中國博客目前尚屬創新者階段 創新者、早採用者、早跟進者、晚跟進者以及落後群（Rogers,1983；翁秀琪，1992）。 美國最成功的博客MySpace，建立於2003年9月，註冊量已達兩千萬人。 博客網現今訂戶約有六、七百萬人，但真正使用者僅有一百多萬。 博客網組織，從2002年的幾人增加到2004年的三百多位員工，龐大資金投入，將會加快早期大眾使用。 未來一兩年為關鍵點，是博客網從幾百萬增加到幾千萬用戶的關鍵時間。 *