故独占厂商先依据mr=mc来决定最适产量.ppt

* * * * * * * 基礎經濟學 Chapter 7 不完全競爭市場 7-* 寡占市場 －雙占 (二) 對甲而言，高產量策略是其優勢策略。 對乙而言，高產量策略是其優勢策略。 若甲、乙二人都理性的採取優勢策略，將得到雙方零利潤的結果 。 若雙方都採取低產量策略，會比零利潤好。 →「個別理性與總體最適不合」 基礎經濟學 Chapter 7 不完全競爭市場 7-* 寡占市場－雙占 (三) 表 7.3 的內涵類似表 7.2，只是雙方的策略是售價而非產量。 基礎經濟學 Chapter 7 不完全競爭市場 7-* 寡占與賽局理論 賽局理論是由 J. von Neumann 所首創，後經 Nash 、Harsanyi 等人的拓展，而逐漸發揚光大。 寡占理論常應用賽局分析；賽局研究常取材於寡占市場。 基礎經濟學 Chapter 7 不完全競爭市場 7-* 產品異質的種類 感觀差異：有許多商品本身沒有差異或是差異有限，但現代的媒體科技與廣告卻能有效的喚起消費者心中主觀感受的差異。例如：雖然藥品的化學成份相同，但消費者的心理感觀不同。 品牌差異：雖然香煙的煙草相同，但消費者覺得不同品牌的形象不同。 基礎經濟學 Chapter 7 不完全競爭市場 7-* 經濟學者對產品廣告的觀點 (一) 有一派對廣告持正面肯定的態度： 認為廣告告知消費者各種產品的存在，明列各種產品的銷售地點、定價、品質、特性等，讓消費者有較完整的訊息，減少他們的購物搜尋成本。 由於廣告能有效告知消費者產品的特性與品質，廣告也能促使廠商有動機、誘因去製造高品質的產品。 基礎經濟學 Chapter 7 不完全競爭市場 7-* 經濟學者對產品廣告的觀點 (二) 另一派對廣告的功能持不同的觀點： 認為廣告最重要的效果就是塑造產品形象。其內容往往傳遞的資訊甚少，對消費者而言幾乎沒有資訊指引作用。 強調形象的廣告善於型塑消費者心目中的主觀差異，造成表象的產品異質，其實無助於產品市場的競爭。一旦塑造出若干明星品牌，反而造成莫名其妙的市場大戶，對經濟效率的提昇全無幫助。 有些產業甚至利用廣告的全面散播，形成變相的勾結。 基礎經濟學 Chapter 7 不完全競爭市場 7-* End of Chapter 7 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * Chapter 2 基礎經濟學 Chapter 7 不完全競爭市場 7-* 獨占市場的特徵 只有一家廠商 這家廠商可能販賣貨物 (如自來水公司)，也可能提供服務 (如台灣證券交易所)。 產品無近似替代品 若某貨物有近似代替品，表示消費者在市場上可以買到其他貨物替代之，以滿足類似慾望，此商品很難維持獨占。 市場存在進入障礙 一個市場無法讓新業者加入經營行列，表示該市場存在進入障礙。 基礎經濟學 Chapter 7 不完全競爭市場 7-* 獨占出現的原因 (一) 如果獨占廠商無利可圖，則長期而言該廠商即應退出市場，獨占即不存在。 如果獨占廠商有利可圖，則市場上其他的逐利者即應加入市場分享利潤，獨占也不會存在。 市場會出現獨占廠商，一定是因為想加入市場的逐利者無法如願之故。 獨占廠商出現的原因歸納為以下三項： 規模經濟 進入市場的障礙 獨家擁有稀有生產要素 基礎經濟學 Chapter 7 不完全競爭市場 7-* 獨占出現的原因 (二) 規模經濟：AC 隨產量增加而減 少。 若市場僅一家廠商，廠商生產 Q0 單位，其對應的 AC 是 C0。 若由兩家成本結構相同的廠商供應總量 Q0 單位產品，則每家負責供應 Q1 單位，恰為 Q0 的一半。每家廠商的 AC 為 C1。 廠商數目增加會造成各廠商減產，AC 上升，對各廠商都不利。 銷量大者 AC 低，終將使大廠商有機會將小廠商逼出市場，形成自然獨占。 $ C1 C0 AC D Q0 Q1 0 圖 7.1 自然獨占的平均成本線為遞減 Q 基礎經濟學 Chapter 7 不完全競爭市場 7-* 獨占出現的原因 (三) 進入市場的障礙 專利 政府透過專利權制度，保障廠商事後利潤，促進廠商事前的研發活動，有利新產品問世。 專利權有年限，而擁有專利權的業者就成為這段年限內的法定獨占廠商。 專案許可 政府依據法律或行政命令授權特定廠商成為法定獨占。 除了上述透過立法形成進入市場障礙，經濟社會中的現存廠商有時也會用種種手段，排擠或阻止其他廠商進入市場。這種行為都是違反公平交易法的。 基礎經濟學 Chapter 7 不完全競爭市場 7-* 獨占出現的原因 (四) 稀有生產要素為獨家所占有 花蓮美崙山曾發現「神水」，據聞可治百病。獨自擁有這