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第七章 职业体育 首都体育学院 第一节 职业体育的产生与发展 职业体育并非是现代社会的独创，在古希腊时期，就已存在。 职业运动中运动员协会和联合会的雏形——运动互助会。 英国是现代体育和职业体育的摇篮。 纽马克特（Newritarket）的赛马骑师俱乐部 。 欧洲足协的产生就是业余体育组织转变为职业体育组织的典型代表。 第二节 职业体育组织的本质 门票销售情况受多重因素的影响，下面我们对影响门票经营的一些基础性因素做一下分析。 （一）体育赞助与体育广告迅猛发展的外因分析 （二）体育赞助与体育广告市场的开发策略 （一）电视转播权收入对职业体育组织的贡献 电视转播扩大了职业体育组织的观众群，给职业体育组织带来了丰厚的利润。 思考题： 1.从职业体育联盟的垄断性角度划分，职业体育联盟可以分为哪些类型? 2.试析当代体育赞助与体育广告迅猛发展的内因与外因？ 三、电视转播权市场的形成与开发 （二）联盟对转播权市场的统一开发 自然垄断是联盟的本质特征，联盟的垄断属性为联盟 统一开发产品提供了契机。 （一）体育特许经营的发展历史 考察现代体育特许经营必须从美国开始，这不止是因为 美国是现代特许经营制度的发源地，而且因为它有世界 上最大的体育特许经营系统，它也是世界最大的体育特 许经营体系的输出国。 四、 对特许经营市场的开发 （二）体育特许经营的管理与创新 1.体育特许经营的管理 对于一些小公司或非专业化的公司，在特许经营方面缺 乏相应的经验，就可以委托其他的中介组织进行经营管 理。大多数体育与娱乐公司设有专门部门来进行特许经 营授权管理。 2.体育特许经营的创新 首先，体育特许产品的独特设计风格与优良的质量是表 达产品品牌优势的基础。 其次，增加新产品、增加专卖店以及开辟新的销售渠道 等都会给职业体育特许经营创造新的利润空间。 * 从职业体育产生的历史来看，职业体育组织是职业运动发展到一定 阶段的产物，更确切地说，职业体育组织是竞技运动商业化、市场 化的产物。 职业体育组织是通过向观众提供竞赛表演及与之相关联的产品，以 市场运作的方式达到营利目的的经济组织与社会单位。 现代职业体育组织以职业体育俱乐部为基础建制，通过职业俱乐部 的共同体（联盟或协会）来协调俱乐部间的合作与竞争关系，以市 场化方式进行运作的社会经济组织模式。 职业体育组织在起源阶段就表现出营利特征。早期的 职业体育组织非常简朴，常以临时组建运动队的形式 进行竞赛表演并从中获取利润。 利润最大化是职业体育组织的基本目标，是职业体育 组织在职业体育市场中赖以生存的基础。 营利是职业体育组织行动的目的，是职业体育组织发 展的原动力，是职业体育成长的基石。 一、职业体育组织是营利性经济组织 职业体育组织不仅是经济组织，也是社会组织。职业 体育组织存在于社会系统之中，既要为俱乐部的所有 者谋求利润，同时又要承担社会责任，或者说为社会 做出一定贡献。这种观念的变化反映了现代职业体育 组织的社会单位特征。 二、职业体育组织是社会单位 职业体育是由多个运动队参与竞争形成的一种人为设 置的对抗性游戏，其游戏规则受竞技游戏规则与经济 游戏规则的双重制约。任何运动队都不能独自完成竞 赛表演，并且观众对竞赛表演的需求与比赛的不确定 性高度相关是职业体育经济的鲜明特征之一。 三、职业体育的游戏性质是联盟制组织模式形成的基础 联盟制是维护赛 事均衡的有效手段 观众需求 赛事结果的不确定性 联盟制的作用示意图 （一）职业体育联盟的特征 职业体育联盟是俱乐部以合作方式建立的利益共同体， 整个联盟才是一个完整的经济单元。 联盟代表了俱乐 部的整体利益，是职业体育组织的最高权力机构，在 职业体育组织中拥有最高权威。 所以说自然垄断是联 盟的本质特征。 四、职业体育联盟的特征与类型 （二）职业体育联盟的类型 根据职业体育联盟产生的历史背景不同，其发展类型 可分为内因发展型与外因发展型。 内因—欧美职业体育联盟（自由市场环境中自发产生 的）——民主制 外因—中日职业体育联盟（由福利事业型模式下的竞 技体育组织演变而来）——权力高度集中 从职业体育联盟的垄断性特征划分，可分为封闭式职 业体育联盟和开放式职业体育联盟。 封闭式——美国（没有升降级）联盟具有更大的权威 性，经营管理的权力也高度集中。 开放式——欧洲（有升降级） 第三节 职业体育组织的主要经营渠道 门票收入是职业体育组织赖以生存的基础，虽然职 业体育组织在经营渠道上不断拓展，营利内容不断 多，但门票收入仍是职业体育组织的一项重要收入 来源。