传媒互联网行业：从内容为王到付费兴起，文娱“主旋律”时代来临.pdfVIP

下载本文档

18
0
约25.24万字
约 73页
2017-12-24 发布于境外
举报
版权申诉

传媒互联网行业：从内容为王到付费兴起，文娱“主旋律”时代来临.pdf

1、本文档共73页，可阅读全部内容。
2、有哪些信誉好的足球投注网站（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

C H I N A S E C U R I T I E S R E S E A R C H 证券研究报告 ·行业深度·2018 年投资策略报告从内容为王到付费兴起，文娱 “主旋律” 时传媒互联网代来临互联网Z 世代和中产阶级崛起成文娱产业增长的新引擎随着人口红利、移动互联网红利和流量红利结束，文娱产业已迈维持评级买入入后互联网的付费和消费升级时代，互联网Z 世代和中产阶级的崛起也成为关键驱动力。95 后出生的Z 世代具有天然互联网基因武超则和付费意识。2016 年，Z 世代和80 后群体占人口比重51.34%； wuchaoze@ 其付费人口占在线视频、游戏、在线音乐总付费用户比例分别为 010 40%、75%和90%。随着Z 世代经济实力的增强，付费率提升和ARPU 执业证书编号：S1440513090003 值提高将打开后续影视、游戏、互联网发展的新空间。另一方面， 2020 年，我国中产阶级预计 4.75 亿人，2015-2020 中产阶级人发布日期： 2017 年12 月19 日数CAGR 高达37%，新锐中产阶级崛起将成教育、体育、阅读等消费的主力军。体育和教育产业2016-2020 CAGR 均为12%～15%。市场表现 “传统”影视、游戏行业进入 “瓶颈期”，内容为王时代来临 23% 随着电视台收视率下降，电视剧/视频已转向三大在线视频平台 13% 3% 为主、五大卫视为辅的市场格局，拥有头部内容成后续发展的关 -7% 键。三大平台在获取付费用户过程中催生了以《凉生》(网络端 -17% 1000 万/集)为代表的头部剧价格大幅上涨。电影方面，截至 12 -27% 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 - - - - - - - - - - - - -