广告心理学（修订版） 黄合水.pptVIP

广告心理学——课程概要 黄合水 * * * 知晓 了解 喜欢 偏好 意图 销量 附加值 品牌资产 股价 利润 广告 Advertisement AD Advertising 广告活动 股东资产 消费者行为 中间商行为 营销目标 广告目标 广告 知晓 广告目标 效果指标 注意 再认率 回忆率 第一提及率 竞争因素 竞争因素 新异 对比 强度 运动 关联 广告 了解 广告目标 效果指标 感知、记忆 产品 品牌 企业 产地 质量 代言人 功效 …… 记住了什么 多少人记住 看得清 听得明 记得着 广告 态度 （喜欢、偏好） 广告目标 效果指标 原有态度 中枢线路 边缘线路 论据 论证 潜 意 识 情 感 迁 移 ≈ 品牌形象 美誉度 归 类 评 价 熟 能 生 情 诱 之 以 利 他 人 影 响 既 成 事 实 … 持久 短暂 态度测量 广告 意图 （动机） 广告目标 效果指标 诱因 先天 需要 后天 需要 需要 ≈ 需要理论 购买可能性 广告 消费者 可控 不可控 心理过程 行为