《网络与经济》复习题2015-2016_答案.doc

名词解释 网络经济的锁定策略 就是指在电子商务环境下，网站通过一定的方式使网上顾客对于现有的网络产品或服务具有高度的转换成本，使其不愿意或不能够转换使用其它网站的产品或服务，从而达到对网上顾客的持续的排他性的获得与保有状态。 网络外部性 网络外部性是新经济中的重要概念，是指连接到一个网络的价值，取决于已经连接到该网络的其他人的数量。通俗的说就是每个用户从使用某产品中得到的效用，与用户的总数量有关。用户人数越多，每个用户得到的效用就越高，网络中每个人的价值被网络中其他人的数量所影响。 这也就意味着网络用户数量的增长，将会带动用户总所得效用的平方级增长。 双边（更一般的说是多边）市场是一个或几个允许最终用户交易的平台，通过适当的从各方收取费用使双边（或多边）保留在平台上。也就是说，平台吸引各方当他们试图获得（或至少不失去）钱。 天使投资（Angel Investment），是权益资本投资的一种形式，是指富有的个人出资协助具有专门技术或独特概念的原创项目或小型初创企业，进行一次性的前期投资。[1]? 它是风险投资的一种形式，在根据天使投资人的投资数量以及对被投资企业可能提供的综合资源进行投资。 临界点指的是数字产品经过一个长的引入期后，到达的一个产品数量点，超过这个点会导致强者愈强，弱者愈弱。 简答题 简述风险投资基金的几种主要退出方式。 公开上市、股份回购、兼并与收购、破产清算 简述数字产品企业如何实施“标准策略”。 开放的复杂巨系统理论视角下的科技创新体系将标准化作为面向创新2.0（下一代创新）的科技创新体系的重要支撑，并被称为技术创新体系、知识社会环境下技术2.0的重要轴心。标准化策略与本土化策略相对，许多学者与执行者认为营销策略以全球标准化可以获得重大的利益。事实上，部分人士建议采取极端的策略：以相同价格在同样的通路提供相同的产品，并以相同的销售与促销计划在全球支援这些商品。国际产品的标准化策略是指企业向全世界不同国家或地区的所有市场都提供相同的产品。而实施产品标准化策略的前提是市场全球化。 一、梅卡菲定律：网络的价值总和等于网络参与成员数目的平方。也就是说加入一些成员可以显著增加所有成员的价值，在网络经济里小努力可以得到大收获。 二、报酬递增定律：网络的价值会随着成员数目的增加而急剧膨胀，而价值的膨胀又会吸引更多的成员加入，如此反复循环成功会自我强化，网络会奖赏成功者让他们更成功，因为它遵循报酬递增定律。 三、爆炸性成长定律：网络组织在开始培养自身时成长是极小的，一旦建立网络组织后只需注入少量的才智即可得到巨幅的成长。所以说以互联网为基础的电子商务是世界最大的亿万富翁制造工厂，它给每个人造就了无数个有独特性、挑战性、全新平等的创业机会。 1．风险投资的对象是非上市的中小企业，并主要以股权的方式参与投资，但并不取得新企业的控股权，通常投资额占公司股份的15％～20％。2．风险投资通常是10年以上的长期投资，以待所投资的事业发挥潜力和股权增值后将股权转让，实现投资利益。3．风险投资的投资对象属于高风险、高成长和高收益的创新事业或风险投资计划。4．风险投资项目的选择是高度专业化和程序化的。 5．创业家和投资家必须充分合作和信任，以保证计划顺利进行。 6．风险投资家在出售股权之前，必须持续给予受资企业各发展阶段注入资金。B ） A、创新（能力） 　　 B、观念 　　C、技术（能力） 　 D、充分的信息 在网络经济中，（　　B　　）的市场格局可以给数字产品市场的主导者（即市场份额最大的企业）带来巨大利润。 A. “输赢各半” B. “赢家通吃” C. “大一统” D. “出清” 在网络经济中，一个数字产品企业要产生成功的正反馈效应，其第一个阶段和第二阶段的交点一般被称为（ B ） A. 锁定点 B. 临界容量 C. 路径依赖 风险投资基金的投资过程一般包括（ C ）几个阶段。 A投资工具的选择、控制权的配置、分阶段投资 B 项目初选、增值服务管理、直接与间接监控、投资工具的选择 C项目初选、尽职调查与项目终选、合同（协议）的谈判与签订 D 项目初选、商业计划书撰写、合同（协议）的谈判与签订 下列中，价格歧视的种类不包括（ D ） A一级价格歧视 B 二级价格歧视 C 捆绑定价 D三级价格歧视 D. 转移成本最小点 在网络经济中，所谓安装基础，是指数字产品企业销售给购买者的、能够发挥锁定作用、产生_ __的产品（或服务）。 （ A ） A. 转移成本 B. 边际成本 C. 边际收益 D. 社会收益 下列说法中，不正确的是（