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中国好声音市场调研计划
《中国好声音》市场调研计划一、前言针对于调研项目需求制定此份调研报告。二、调研目的《中国好声音》已经进行到第五季，为了解《中国好声音》关注人群流失情况和提高《中国好声音》第五季全国收视率、广告及衍生收入、受众忠诚度进行市场调研，供战略营销策划。三、调查对象范围1、针对于《中国好声音》当前主要消费者观众人群和潜在新消费人群情况的调查。2、针对于《中国好声音》类似节目或有竞争潜在可能性的节目的调研，包括竞争对手的基本情况、竞争对手的竞争能力、经营战略、等。3、《中国好声音》节目的经营环境调研四、调研提纲1.针对于消费者情况调研a.消费者年龄层次情况b.消费者职业，收入等基本情况c.消费者节目收看方式d.消费者感兴趣的节目内容分布情况e.各类宣传方式对消费者的影响情况f.潜在的消费者对节目看法g.当前消费者对节目的意见看法2.竞争情况调研a.竞争和潜在竞争对手的分布情况b.竞争者经营情况统计分析c.竞争对手的竞争能力e.竞争者经营战略情况f.竞争者经营环境分析g.竞争者竞争优势分析3.经营环境调研a.《中国好声音》节目经营的宏观环境b.《中国好声音》节目经营的中环境c.《中国好声音》节目经营的微观环境五、调查方法与工具选择1.调研为节约成本将尽量查找二手数据，例如竞争者情况等较容易有靠地二手数据可以参考。2.一手资料收集采用问卷调查，焦点座谈，专家PESTEL等方式得到数据六、数据处理分析方法数据分析采用BCG,GE矩阵，蜘蛛图，SWOT等模型，以及SPSS分析公工具七、调查时间计划八、团队组织九、经费预算项目金额摘要交通费300餐食费300印刷费100招待与交际费300二手数据费200问卷费用400其他杂项300项目备用100总计2000十、结果提交在与调研报告使用者共同并修正满意后通过PDF电子版和打印版纸质文案两种方式同时提交。
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