RE-CLASSIFIED调香室-创业案例分析.docx

RE CLASSIFIED调香室RE｜｜轻沙龙与人文之香姓名：赵琳妍专业班级：市场营销1303班学号：2013306202015公司简介上海香淼贸易有限公司成立于2013年底，公司总部设立在上海这座传统与现代并存的繁华都市。公司主要业务为经营旗下的原创品牌“RECLASSIFIED 调香室”是中国首家主打“轻沙龙”理念的自有香水连锁品牌，于全国各省份均有实体门店。其定位为轻沙龙香水和香氛产品及定制业务。 公司品牌产品投入市场以来受到社会各界的关注与好评，以“用香气发掘生活的哲学”（ Fragrance of Philosophy）为主题的全系列产品，很好的填充了中国香水市场的空缺领域。企业文化以真实不虚、物有所值、差异化定位和追寻设计真谛为主的价值观，致力于为中国消费者提供卓越的香氛产品和使用体验，促进中国市场对香氛产品的认知与需求，扩大香氛产业整体规模，提升顾客生活品质。RE CLASSIFIED调香室“「RE CLASSIFIED 调香室」诞生于上海这座时尚与传统融为一体的城市，在我们怀念过去、珍惜现在、创造未来的同时，也希望将回忆、往事、梦想沉淀出温暖的芳香。花气袭人知昼暖，你所经历或未曾经历的一切，RE都能还你一个从香味中发掘的哲学。”品牌介绍：RE CLASSIFIED调香室诞生在上海这座时尚与传统融为一体的城市，是首家提出“轻沙龙”理念的原创香水品牌，致力将沙龙香水普及到中国每个角落，为那些真正懂香、爱香的人提供更多、更好的选择。RE极简与精致的设计理念贯穿了产品造型和店铺视觉。百余款香型各具特色，并用最迷人的哲学美赋予RE的每一款香水，使其简洁、耐看、易用。RE以沙龙香水、香熏蜡烛、香熏挥发液、车用香水等为主要产品系列，适合喜欢新奇事物、爱创意、爱旅行、爱家庭、关心环境等各类人士。沙龙香水的历史介绍：沙龙香水又称小众香水，是香水中最优雅的象征。早期的欧洲贵族们选择到沙龙香水店定制属于自己的香水，不仅适合自己，更能凸显其高贵与不凡的品味。夜幕降临之时才是真正的社交开始，他们盛装打扮参与上流社会的沙龙、舞会等，使用的香水也和白天工作的有所区别，这些香水更需强调个性与风范。久而久之这种用于出席沙龙聚会所用的香水，逐渐演变成小众香水。小众香水不仅保持了原有沙龙香水的特点：强调风范，突出个性，接受定制，选材天然且留香时间短，而且随着时代的进步，调香师们采用很多天马行空的方式，创作出更多让人意想不到的香味搭配。小众香水同时也有自己的品质规则。一方面摒弃了奢华的瓶身、繁复精美的外包装及高额的广告宣传，另一方面用其独特的香气来表达使用者的优雅与高贵，吸引那些真正懂香的人，阐述香水的更高境界。RE就是沙龙香水品牌中的一员，我们致力于将沙龙香水普及到中国各个角落，为那些真正懂香的创作属于自己的乐园平台。轻沙龙理念轻沙龙概念可以由字面理解为“可轻松享受的沙龙香水”。　「RE CLASSIFIED 调香室」是首家提出“轻沙龙”理念的香水品牌。轻沙龙是推崇自由主义的沙龙香水，提倡文化与嗅觉的融合。让沙龙香水在不放松细节的前提下，成为可兼顾品质与价格的生活化香水。让每个人都能轻松体验沙龙香水的魅力。特点：艺术性　　艺术分成许多形式，若说到嗅觉，沙龙香水就是最具有代表性的嗅觉类艺术作品，而轻沙龙香水则是在其基础上的创新，使之不受限于传统模式，演生成一种自由主义的艺术表达方式。它蕴涵思想、哲学,通过气味传递文化。简洁性　　轻沙龙香水去除繁杂，简单到只剩下素材和文化本身。同时选择具有环保性的原材料和可循环利用性的包装，以朴实的价格还原了商品价值的真实意义。轻沙龙香水真正达到了设计简洁、用料环保、价格平实的三合一。生活化由于传统的沙龙香水面向小众，留香时间较之商业香水略短，容易出个性但是也容易造成接受度不高的局面。轻沙龙香水意在改变这一局面，让沙龙香水变得更为大众熟悉。适用场合不再局限于剧场宴会等高级场所，变得平易近人：办公地铁、共邀吃饭、商场游园等。轻沙龙香水具有现代生活气息的节奏，更是一种轻松的生活态度。创业案例：RE调香室将产品定义为沙龙香水，又称小众香水，强调风范，突出个性，调香师们采用众多天马行空的方式，创作出让人意想不到的香味搭配。这种方式像极了前几年非常火热的气味图书馆，你能找到泥土、青草、雨雪、眼泪甚至梦境的味道。如果要比较两者有什么不同，气味图书馆更像是气味单一的香氛产品，RE调香室则以更专业的方式，调制出具备前调、中调、后调的复合香水。?这种小众香水同时也有自己的品质规则。一方面摒弃了奢华的瓶身、繁复精美的外包装及高额的广告宣传，另一方面用其独特的香气来表达使用者的优雅与高贵，以嗅觉来吸引那些真正懂香的人。有故事的调香室在武汉，RE调香室作为“加盟之作”首次登入汉街，以88㎡的面积成为全国为数不多的旗舰店之一。每款香水的下面都有