佰XX广告效果研究.pdf

佰XX广告效果评估报告 —影通天下广告效果研究  研究概述  影院媒体价值分析  影院受众特征分析  佰XX广告效果评估  竞品分析  研究总结  研究概述  影院媒体价值分析  影院受众特征分析  佰XX广告效果评估  竞品分析  研究总结 研究背景 近些年来，随着电影消费逐渐成为人们日常聚会与休闲的方式， 其产生的潜在媒体价值也引起了业界的广泛重视。如何能够更好 的利用影院平台进行广告营销已经成为业界急需解决的问题。 佰XX新XX系列秉承佰XX “美自根源养有方”的品牌理念，以 “由内而外，生津润肤”的独特护肤之道，开启时尚本草护肤的 新眼界。 研究目的 通过本次研究,希望能获得以下研究信息:  了解电影媒体受众目标消费群的特征  评估“佰XX新XX系列”在电影媒体投放的广告效果 研究方法  调研方式：定点拦截访问  调研时间：2010年4月17 日—2010年4月25 日  调研城市：上海、北京  调研影院：上海：永华电影城、万达国际电影城（五角场店） 北京：北京金逸国际电影城  调查样本：200有效样本，上海、北京各100样本  样本条件：20-35岁女性 观看过佰XX新XX系列广告 符合市场调研的一般要求  研究概述  影院媒体价值分析  影院受众特征分析  佰XX广告效果评估  竞品分析  研究总结 电影媒体接触时间 影片放映前5-10分钟是观众进场最密集的时候 约46%的观众提前10分钟以上进场，影片放映前5-10分钟累计进场观众达到88%。 % 电影媒体接触时间 各地观众进场时间存在差异 上海观众提前10分钟以上以及提前1-4分钟进场较多，分别为51%、15% ；北京观众提前5-10分钟进 场较多，达51%。 % 电影媒体接触时间 大年龄观众相对更早进场 31-35岁观众提前10分钟以上进场的人数比例约占69% ，高亍20-30岁的观众。 % 各媒体效果比较 影院环境在提升广告效果诸多方面优势明显 不其他媒体丌同，电影院广告的 良好表现形式已在多个方面有所 % % 展现，其诸