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第7章 汽车产品策略 汽车产品整体概念 汽车产品组合概念 汽车产品的组合策略 产品生命周期 汽车产品品牌策略 7.1 汽车产品整体概念 人们需要的汽车产品＝需要的汽车实物+需要的汽车服务 汽车企业提供的汽车产品=汽车企业生产的汽车实物+汽车企业提供的汽车服务 7.2 汽车产品组合概念 汽车产品组合概念 汽车产品组合的类型 衡量产品组合的四个变数 产品组合的宽度 产品组合的深度 产品组合的长度 产品组合的相关性 汽车产品组合的类型 全线全面型 市场专业型 产品线专业型 有限产品线专业型 特殊产品专业型 特别专业型 7.3 汽车产品的组合策略 扩大汽车产品组合策略 缩减汽车产品组合策略 高档汽车产品策略 低档汽车产品策略 汽车产品异样化 汽车产品细分化策略 扩大汽车产品组合有三种方式 扩大汽车产品组合的广度 加深汽车产品组合的深度 加强汽车产品组合的相容度 7.4 产品生命周期 产品生命周期划分为4个阶段 1、导入期（Introduction） 2、成长期（Growth） 3、成熟期（Maturity） 4、衰退期（Decline） 产品生命周期各阶段的营销策略 1、导入期的营销策略（快速掠取策略、慢速掠取策略、快速渗透策略、慢速渗透策略） 2、成长期的策略（产品策略、价格策略、销售渠道策略、促销策略） 3、成熟期的策略（改良产品、开拓新市场、对营销组合进行创新） 4、衰退期的策略（持续策略、集中策略、放弃策略） 7.5 汽车产品品牌策略 汽车品牌的基本概念（品牌、品牌名称和品牌标志、商标） 品牌的作用（对消费者的作用、对生产经营企业的作用、品牌设计的原则 ） 品牌的决策（品牌化决策、品牌归属决策、 家族品牌决策、品牌延伸策略、多品牌决策、品牌再定位决策） 复习思考题： 汽车产品有什么特点？ 汽车产品组合策略是什么？ 产品的生命周期有哪几个阶段？ 产品的品牌对于一个产品有什么作用？ 谢 谢！ * * *
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