新PASSAT上市方案.ppt

一、活动主题： -第一届XX市车舞飞扬大型车展- ——全新PassatXX上市会 二、活动时间： 2011年5月8日 三、活动地点： XX中心广场 四、活动形式： 媒体邀约、新车品鉴会 五、活动内容： 总经理致辞、节目表演、新车揭幕、销售顾问绕车介绍、试乘 试驾 六、参加人数：100人 七、活动承办：待定 报纸广告前期预热 电台媒体：FM99.9兆赫 每天早晚分2次播出 广宣媒体：XX晚报、XX日报，XX人民广播电台，电视台 短息发送：10000条短息 邀请函：媒体邀约、嘉宾邀约、用户邀约（政府采购、前期意向客户） 培训时间：４月２５日-５月６日 培训地点：上海大众展厅、XX中心广场 培训人员：全体销售人员 培训内容：产品知识、销售礼仪 培训考核：实操练习 报社邀约：《XX日报》《XX晚报》 电台邀约：《XX市交通台》 用户邀约： 政府采购：XX政府采购中心行业客户：XX市各党政机关企事业单位 潜在客户：18批次（暂定) 特邀嘉宾： 厂家领导（待定） 工作人员： 直营店全体员工、广告公司（待定） 场地费： 20000 模特费： 3600 户外演出：5000 电视广告及电台广告：1400 共计：30000元整 全新Passat上市会  * 目录 一、活动背景 二、活动目的 三、活动方案 四、活动进程 五、前期筹备 六、组织保障 七、现场执行 八、费用明细 * 活动背景 近年来，随着社会经济的腾飞，国内中高级车市场增长明显，市场容量迅速放大。未来一段时间国内经济将继续保持平稳较快的发展，中高级车市场亦将在未来一段时间内保持8%-10%的较快增长。 PASSAT领驭的市场表现始终处在第一集团，销量增长迅速，品牌口碑稳定。主要竞争车型都在加快更新换代速度以提升销量，试图在高速发展的B级车市场占据更大份额。 新PASSAT保持了PASSAT品牌安全高效、车内舒适宽敞等品牌优势，并通过全新的技术平台，赋予其更多科技内涵与时尚元素。全新一代帕萨特的整车设计代表了大众汽车集团必威体育精装版设计语言，采用了大众汽车集团的统一开发标准，拥有大气豪迈的外观、尊贵品味的内饰，给消费者带来奢华舒适的享受；同时，全新一代帕萨特搭载了全球尖端的完美动力系统、配备了顶级辅助驾驭系统，为消费者提供了更富有乐趣的驾乘体验；超越同级的人性化配置、可靠的德系品质，以及众多智慧前瞻的安全保障，使其具有了超越同级别车的综合优势。全新一代帕萨特通过打造“卓之道、御之道、尊之道、泰之道”全方位的驾驶体验与感官体验，给我国中高级车市场带来一股全新的驾驶风尚。 2011年大众汽车集团与上海大众汽车联合推出面向未来的、为新时代中国消费者打造的高级别轿车——全新一代帕萨特。作为一款全新车型，全新一代帕萨特在造型设计、动力搭载、安全保障、科技装备等方面，都进行了全新的设计与调校，更加符合中国消费者的审美需求与驾乘习惯。随着全新一代帕萨特的到来，凭借集优雅和动感于一体的独有气质，将继续巩固PASSAT品牌在国内中高级车市的领先优势，同时指引我国中高级车市发展的新潮流。 在中国已走过十余年、拥有“百万辆”光辉历程的PASSAT经典品牌，早已不仅仅是一个品牌，或一个车型，它凝聚了上海大众汽车对推进我国汽车事业发展的一腔热忱，代表着PASSAT经典品牌不断创新的进取精神，也代表着中国消费者对汽车追求与理解的不断提高与深化，它已经成为我国中高级车市一个有中国特色的成功符号。 随着全新一代帕萨特的到来，前瞻时尚的设计、卓越领先的操控，人性科技的装备和智慧的安心保障，都赋予PASSAT经典品牌全新的活力，而众多PASSAT品牌的拥护者和拥有者也因亲历这次品牌的飞跃，而提升对品牌的归属感和自豪感。 借助新PASSAT上市会，为当地建立全新的上海大众品牌形象及新车型进入当地市场充分造势； 利用活动期间当地媒体资源进行集中传播，增加上海大众品牌和新品的曝光度， 通过上市会活动，增加潜在用户与新产品的接触机会，吸引潜在客户购买，增加店面集客量，最终提高销售。 活动目的 活动目的 活动进程 “ 车舞飞扬大型车展” —— 全新Passat乌兰察布上市会 硬广+软文 软文+新闻报道 全程软文