大众文化导论（第三版） 王一川 第三章 电视文化.pptVIP

第三章 电视文化 本章导航 一、电视文化在西方 二 、电视文化在中国 三、电视文化的特征 一、中外电视发展史略 小引 英国和美国是世界电视发展的先导，中国作为发展中国家，电视文化发展在历经曲折后，业已初步形成良好的产业化发展态势。 1.电视文化在西方 2. 电视文化在中国　 一、电视文化在西方 电视（television）,是一种运用电子技术传送声音、图像的媒介技术。它是融新闻、艺术、技术于一体的传播媒介。电视文化是指由电视媒体建构的生活与艺术交融的符号表意系统。 电视文化是率先在西方发展起来的。英国和美国是世界电视发展的先导。 20世纪20年代末至30年代初，英国、美国首次进行了电视广播。 到20世纪30年代中叶时，英美已开始了系统的电视广播。 二、电视文化在中国 电视文化是在20世纪50年代后期出现在中国大陆的。 1958年5月1日，中国第一座电视台“北京电视台”（即后来的中央电视台）开始首播。 中国第一部电视剧《一口菜饼子》运用戏剧化的叙述来阐释国家政策，通过剧中人物的倒叙，回忆中华人民共和国建立前“旧中国”人民缺衣少食的生活故事。 20世纪70年代末、80年代初，随着中国步入改革开放新阶段，中国电视业的运作方式逐渐地发生了深刻的变化。1979年1月28日，上海电视台播出了一则1.5分钟的《参桂补酒》广告。 1980年2月5日，中央电视台开始播出《敌营十八年》，这部9集电视剧具有一种标志性意义：它是中国第一部电视连续剧。 1979年底，日本儿童电视动画片《铁臂阿童木》开始在中央电视台播出，不久，美国电视节目如科幻电视剧《大西洋底来的人》、惊险动作剧《加里森敢死队》等也相继在中国播出。 随着政府事业单位改革的逐步深入，电视机构开始从单一的“事业型”转向既考虑所担负的“社会使命”，也兼顾自身生存的“企事业混合模型”，如通过广告、专栏和一些纯粹商业性质的栏目及活动取得收益。 例如，北京嘉实广告文化发展公司、华谊兄弟太和影视投资公司的成立。 三、电视文化的特征 1．聚众化与分众化 作为一种大众文化，电视节目、尤其是综艺类电视节目，当然要追求最大规模受众的聚集效应，简称聚众化。 通过量化的市场调研对特定的受众群实施精确锁定，并为之提供专业化的电视产品服务，即电视文化的分众化。 2．类型化 电视所表现的类型范围很大——纪录片、新闻、游戏节目、肥皂剧、警匪片、惊险故事片、情景喜剧和访谈节目。 3．日常化 “看电视”这个行为本身已经成为日常生活的一部分，它往往伴随聊天、接电话、做家务等活动同时进行。 4．娱乐化 电视作为大众文化，与日常生活及其娱乐效果密不可分。电视节目力图使观众的休闲渴望获得轻松满足。 例如，中国气象局华风影视中心制作的《凤凰气象站》尝试用戏谑调侃的方式带给人们气象信息，吸引了大批受众，拉近了电视和大众的距离。 《武林风》节目定位在武术竞技上，以宏扬中华武学文化为己任，以“武术艺术化娱乐化”为指导，合理安排节目的竞技项目，通过“个人秀”、“功夫PK”、“拳王争霸”等各种竞技环节来展现中华武术的独特魅力，让观众在精彩与快乐中，体会“搏艺有道，娱乐无边”的魅力。 5．商业化 作为感性愉悦型的文化形态，大众文化背后的商业机制显然起着极为重要的塑造作用。保持大量受众、充分占有文化市场、通过审美娱乐的提供获取巨额的商业利润，这是电视产业作为大众文化生产过程中始终存在的制约性机制。 例如，我国最早的职场真人秀节目是2006年中央电视台经济频道打造的《赢在中国》，该节目提出“励志照亮人生,创业改变命运”的口号，以公益性为主。 还有由由天视卫星公司打造的 《非你莫属》节目。 四、流行电视文化产品解析 动画片作为电视文化的重要组成部分，拥有以儿童和青少年为主体的规模庞大的受众群。中国动画片发展的曲折历程深刻表明了市场或商业因素对于影视艺术制作的强有力制约与影响。 从20世纪60年代开始，在完全不算“经济账”的特殊历史语境下，一批才华横溢的中国动画艺术家们开始尝试将传统绘画技法移植到动画的制作之中，最具民族特色的水墨画法于是成了突破点。 比较而言，日本的动画制作就具有极强的市场意识，运作机制反应灵敏，实现了动漫产业与漫画杂志市场的联动。近年来，在国家大力发展动漫产业的政策推动下，中国动漫在出品总量上呈现迅猛增长态势，并且涌现了一批优秀的国产动画精品。 例如，由北京奥组委授权、北京市委宣传部全额投资、北京电视台制作的百集动画片《福娃奥运漫游记》。 中国上下五千年的悠久历史，不仅能为现代动画制作提供丰富的文化血液，而且使得历史剧自身成为我国电视文化生产的一座得天独厚的“富矿”。 如《戏说乾隆》《宰相刘罗锅》《还珠