奥迪汽车试乘试驾活动方案.docx

娄底职业技术学院毕业设计作品(产品)设计说明书题目： 奥迪汽车试乘试驾活动方案类型： □产品设计 □工艺设计 ■方案设计 指导老师： 易先贤 系 （院）： 汽车学院 专 业： 汽车技术服务与营销班 级： 14服务1班 学 号： 201407040124 姓 名： 张翔 年 月 日目录摘要3前言1第一章企业概况21.1企业介绍2第二章活动主要内容32.1活动目的32.2活动概述32.3活动要素32.4活动预算5第三章 后期活动宣传及销售跟踪73.1媒体后期宣传73.2后期销售跟踪分为7总结8致谢词9参考文献10摘要虽然全球金融危机已经过去，但其深远的影响仅仅是从心里层面等影响就已经让内陆城市的经济发生了变化。而在更深层次的影响发挥作用下，对经济发展尤其是消费习惯的改变将更为巨大。改变现状，应从改变消费信息和消费习惯入手。而对于汽车行业来说，那就是如何改变、提升现有的汽车销售模式。让潜在用户了解汽车并通过巧妙模式刺激消费并最终产生购买行为。这对于时下传统的汽车展会提出了新的挑战。在太原来说，车展作为汽车文化启蒙教育的平台基本上已经完成了历史使命。尤其是太原车展的展车基本上都是消费者能够在4s店里接触到的车型，参加大型车展已经难以刺激消费者的观展热情。 前言到2013年底，中国汽车产销已连续五年居世界第一，同时保有量也达到了一亿三千万辆，种种迹象表明我国已进入“汽车社会”。在汽车社会里，为了充分保障消费者的安全与舒适，急需大量“汽车销售员”，“汽车医生”。“汽车销售”员是指为客户提供顾问式的专业汽车消费咨询和导购服务的汽车销售服务人员。其工作范围实际上也就是从事汽车销售的工作，但其立足点是以客户的需求和利益为出发点，向客户提供符合客户需求和利益的产品销售服务。其具体工作包含：客户开发、客户跟踪、销售导购、销售洽谈、销售成交等基本过程，还可能涉及到汽车保险、上牌、装潢、交车、理赔、年检等业务的介绍、成交或代办。在4S店内，其工作范围一般主要定位于销售领域，其他业务领域可与其他相应的业务部门进行衔接。“汽车医生”现阶段主要依靠高职培养，由于我国本科服务工程专业开办较晚，培养规模有限，加上汽车服务产业普遍存在工作条件差、待遇低等问题，使得本科以上学历人员很少从事汽车维修技术工作，因此在我国，现阶段培养汽车医生的任务历史性的落在了高等职业教育身上。 第一章企业概况1.1企业介绍是1899年August Horch创立A Horch汽车公司，后来与合伙人意见不合另外又创立August Horch汽车公司，但因公司名称雷同被控告，所以改用Horch（德文听觉的意思）的拉丁文Audi为公司名称。 奥迪汽车的商标“四环”系源自创立早期的四家公司（在中国大陆，奥迪汽车也因此被戏称为“四环素”），即1932年德国四大车厂Audi、DKW、Horch及Wanderer合并为汽车联盟（Auto Union），并聘请斐迪南·保时捷设计Auto Union V16赛车(又称银箭Silver Arrow)，并带领其车队从奔驰车队手中拿下德国代表权，之后在于欧洲大陆打败天下无敌手。奥迪汽车公司现为大众汽车公司的子公司，总部设在德国的英戈尔施塔特。然而，历史悠久而又历经多变的奥迪，它身的发展的确曾经经过了一条曲折辉煌的道路。奥迪是一个国际著名豪华汽车品牌。公司总部位于德国英戈尔施塔特。奥迪集团包括母公司及其子公司奥迪奥迪汽车匈牙利公司、quattro有限公司以及兰博基尼汽车公司和Coworth技术公司，奥迪巴西及奥迪塞那利塔。此外，奥迪还在中国、马来西亚和南非等地设有生产厂。第二章活动主要内容2.1活动目的通过试乘试驾活动让客户对产品有切身的、感性的体验，建立客户对产品的信心，激发客户的购买欲望。并且通过活动收集更多的客户资料，促进现实销售达。通过媒体宣传，扩大品牌知名度。客户对产品满意度的调查2.2活动概述活动时间：单场试驾为三周。前期宣传及人员邀请为两周；试驾活动期为一天：后期宣传及销售跟踪为一周。活动形式：分为两种。车辆展示+试乘试驾，异业互动+试乘试驾。活动地点：4s店+专业试驾场所参与人群：4s店潜在客户 本地知名媒体。参与人数：待定。2.3活动要素活动分为三个执行阶段。1、前期的活动宣传及人员邀请2、试乘试驾活动3、后期活动宣传及销售跟踪 4、前期的活动宣传及人员邀请 5、定向宣传方式解析邀请方式：4s店利用自身客户群，结合移动公司信息群发业务，通过电话手机短信等方式，向潜在客户群体发布本次活动相关信息。 为配合试驾活动，4s店要对门店装饰进行改造。店内建议改造项目：宣传横幅，窗贴，门贴，地贴，店内海报，彩旗，车顶牌，展板等。门店周边建议改造项目;刀旗，空飘，展板，地贴，拱门，绿植等。媒体宣传方式解析：试乘试驾活动前两周，通过广播、报纸以及网络进行活动前