海南马自达品牌推广案.ppt

“好的开始是成功的一半”；一个高规格的新闻发布会定能引发目标人群的关注 参加发布会人员名单：海南马自达公司高层管理人员、上海赛车场高层管理人员 海南马自达公司市场部工作人员以及在沪各大新闻媒体工 作人员。 发布会现场布置情况：发布会的现场布置上我们将着重体现时尚动感的风格。由于 在此次活动中注入了F1的概念，所以在现场的布置上我们还 将体现高科技和运动的元素。例如；可将主席台制作成一辆 汽车的驾驶室的外形；也可在发布现场放置F1赛车的模型等。 同时在请柬的设计、纪念品的选择等细节上也尽可能的选择 具有“时尚、动感、科技、F1 ”概念的物品。 活动路线图： 华南线参加城市线路： 海南、广东、广西、湖南、江西、福建、浙江、上海 活动进程 华北线参加城市线路： 黑龙江、吉林、辽宁、内蒙古、北京、天津、河北、山东 西南线参加城市线路： 西藏、云南、贵州、四川、重庆、湖北、安徽 西北线参加城市线路： 新疆、青海、甘肃、陕西、山西、河南、江苏 胜 者 之 路 WE ARE THE WINNERS 6月12日~6月22日 6月26日~8月29日 9月5日后 “胜者之路” 活动新闻发布会 及全国启动仪式： 地点：海口 A 胜者之路活动执行报告 B 胜者之路市场反馈报告 C 整理、分析活动中所积 累的潜在消费者信息 D 制作活动花絮专业TVC 作为企业留存及在全国 各终端播出。 胜 者 之 路 活 动 进 程 结 构 “胜者之路” 上海会师仪式 6月26日 9月5日 全国范围内全方位地进行活动推广和宣传，预告“胜者之路”活动所有相关信息 全国范围内各种活动形式的全面开展 胜 者 之 路 WE ARE THE WINNERS 胜 者 之 路 活 动 参 与 者 结 构 6月12日~6月22日 6月26日~8月29日 9月5日后 “胜者之路” 活动新闻发布会 及全国启动仪式 “胜者之路” 上海会师仪式 6月26日 9月5日 普通市民、海马 用户、 媒体人员、政府管理部门、 海马潜在消费者 “胜者之路” 全国范围内各项活动执行 普通市民、 海马用户或海马 潜在消费者 海马目标 消费者 普通市民、 海马用户或海马 潜在消费者 海马目标 消费者 广大车迷 第二部分 活动推广期—全国新闻发布会 第三部分 活动前期—胜者之路四地启动仪式 第五部分 活动高潮—各地车友会上海会师仪式 第四部分 活动中期—全国各省市4S店互动路演 方 案 结 构 第六部分 活动总结及后续服务 胜 者 之 路 WE ARE THE WINNERS 第一部分 活动筹备期—策划、设计、讨论、定稿 第一部分 活动筹备及推广期—全国新闻发布会 方 案 结 构 胜 者 之 路 WE ARE THE WINNERS 胜 者 之 路 WE ARE THE WINNERS 为了能使整个活动能够迅速启动，前期的宣传铺垫及公关造势是至关重要的 在全国各大门户网站及马自达公司网站上发布活动相关信息和报名表。 2 在全国各销售终端通过一系列人际推广手段预告活动信息，引发消费者参与兴趣，并现场办理报名手续。 各地重要媒体上发布活动相关信息 相关汽车类杂志中的夹页广告 平 面 表 现 及