海宁经济总部提案.ppt

活动宣传物料系列 南天， 期待与您携手并进，共创辉煌！ 广告语（3） 城市中央，行业领袖 项目品牌定位 品牌核心定位 研发、展示、交流、提升 品牌形象识别 海宁总部经济 海宁·中国袜业商贸中心 海宁袜业企业的金名片 功能用途 大型会议、产品展示、商务办公、产品检测、 新产品研发、信息管理等功能为一体 产品建议（大堂） 产品建议（大堂） 产品建议（办公区间） 产品建议（办公区间） 专业散发魅力， 品质体现张力！ 项目要从整体到细节，充分体现“总部经济”的概念，尽力营造总部经济的商务氛围。 项目传播思考 很显然，依据我们对于项目的定位，品牌形象鲜明，主题方向明确； 难点在于：如何在销售和销售过程中让消费者认同和接受我们所倡导的观念（项目核心理念），感受这个时代、这座城市和总部经济所带给他们的改变。 观念、思想先行 一种思想，一种观念从形成到传播，是一个需要漫长的过程； 利用长时间、全方位的宣传手段，向社会传播：“袜业企业需要一张金名片”的思想。 有针对性的寻找和界定我们的消费人群，并确定传播基调和手法。 观念、思想先行 传播形式与通道 系列软文（时代的符号 产业的提升——海宁·中国袜业商贸中心） 有观点、有诉求的户外广告 人群交流互动 让投资者和进驻者看到未来的繁华、现代的气息，期待未来浓郁的商务氛围； 组织袜业及相关产业企业酒会、研讨会，为本行业之间的沟通与交流提供平台； 增强企业对于自身形象提升的重视与认可； 媒体形式创新 媒体创新有两方面： 传统媒体形式创新和新媒体渠道发掘 传统媒体形式创新： 例如电视投放时段的针对性、与电视台合办节目、赞助相关节目，报纸版式变化，创新夹报等。 媒体形式创新 新媒体、渠道发掘： 了解目标人群的生活习惯、生活工作娱乐场所，寻找与目标人群紧密结合的活动场所。例如：红绿灯十字路口的竖幅、马路道旗、加油站车载CD媒体、高尔夫球场的户外广告牌、高尔夫球车车身、海宁论坛网络广告。 项目传播创意表现 VI表现 报纸广告系列 户外广告系列 创新媒体广告系列 车载CD 超市购物车 高尔夫球车车身 海宁论坛网络广告 活动报广系列 1、企业酒会 2、产品展览会 3、现代企业发展研讨会 什么叫总部经济？ 总部经济是指某区域由于特有的优势资源吸引企业总部集群布局，形成总部集聚效应，并通过“总部－制造基地”功能链条辐射带动生产制造基地所在区域发展，由此实现不同区域分工协作、资源优化配置的一种经济形态。 总部经济的特点 一是知识性。 二是集约性。 三是层次性。 四是延展性。 五是辐射性和共赢性。 城市为什么需要总部经济？ 一是“税收贡献效应” 总部对于中心城市的税收贡献包括两个方面:一方面是企业的税收贡献，企业无论采取那种组织方式，总部如果作为独立的经济实体，都要向总部所在地方上缴一定的税收； 另一方面是企业总部员工的个人税收贡献，在总部工作的高级白领，其丰厚的个人收入，必然要通过个人所得税形式为总部所在区域经济做出贡献。 二是“产业乘数效应”  企业总部在中心城市聚集必然带动相关服务业，特别是知识型服务业的发展，形成为企业总部服务的知识型服务业产业链，包括由通信、网络、传媒、咨询等组成的信息服务业，由银行、证券、信托、保险、基金、租赁等组成的金融服务业，由会计、审计、评估、法律服务等中介服务业，由教育培训、会议展览、国际商务、现代物流业等组成的新型服务业等等。 实证研究表明，跨国公司总部向一个区域迁移，会带动几个、甚至是十几个与其有紧密业务关联的知识型服务公司随之迁移。通过总部经济这种“乘数效应”可以扩大一个区域的经济总量，提升第三产业结构水平和区域经济竞争力。 三是“消费带动效应” 一方面是总部的商务活动、研发活动所带来的各种配套消费; 第二方面是总部高级白领的个人生活消费，包括住宅、交通、子女教育、健身、购物等等，这种消费对于推动区域经济发展具有重要作用。 四是“劳动就业效应” 总部经济发展会充分利用所在区域的智力人才资源，带来大量高智力就业岗位。  五是“社会资本效应” 一个区域聚集了大批的企业总部，说明这个区域的商务环境、综合环境比较优越，无形之中提升了这个地区的知名度、美誉度和国际地位，促使这个区域的地产升值。同时，总部经济加速知识型人才的培养与聚集，多元文化的融合与互动，加快这个城市的国际化步伐。 企业为什么需要总部经济？ 提高区域知名度、信誉度 促进区域政府提高服务质量 优化商务环境 完善城市基础设施和人居环境 推进多