珠海移动商家联盟推广方案.ppt

* 珠海移动商家联盟 2005下半年推广方案 (修正案) 广州鼎立广告有限公司 2005年8月13日 推广目的： 品牌达成目标: 巩固老客户，让其体验到全球通用户独享的尊贵服务 销售达成目标： 半年内让60%的全球通用户参与活动，并成为移动的长期赢利点。 推广思路： 坚持两手抓 扩大商家联盟特约商户会员 吸引全球通用户积极参与 ① ② 推广传播策略： 用户 全球通积极推广 特约商户终端拦截 用户接受促销信息的过程 沟通100服务店：单页、海报、吊旗、立牌、易拉宝等 DM：《世纪虹》、用户每月帐单、活动单页、礼品券等 大小众传媒：手机短信、邮件、网站、报广、杂志广告等 立牌、单页、酒水牌、用餐托纸、服务员活动告之、发放礼品券等。 将特约商户会员，也作为我们一个重要的宣传终端 传播活动中各自利益分配： 移动全球通 用户 特约商户 巩固老客户 提升品牌美誉度 成为长期赢利点 体验到全球通用户 独特的尊越感 打折优惠，还有礼 品拿 销售额提升了 提高了品牌知名度 拥有了一批固定的 客户 有移动的补贴 这是我们推广活动中要时刻注意的 下半年推广主题： 发现身边的珠海 珠海被评为“中国优秀旅游城市”，与移动“商家联盟”鼓励消费的 定位吻合； 唤醒、诱导老珠海人，原来身边的珠海有这么多好吃好玩的东东； 主题具有外延性，包容八大版块。 主题备选：玩乐珠海 　　　　　　体验身边的珠海 推广活动规划： 2月 2006年1月 12月 11月 10月 9月 畅啖美食节， 免费享受招牌菜 免费游水城,全家乐悠游 发个短信吧，免费看《无极》哦! 红红火火办年货,欢欢喜喜得大礼! 免费健康体检,迎接新的挑战！ 进餐享受打折优惠，另送酒店招牌菜 a\送免费泳场门票,购票打折优惠 b\一小时免费美容键身服务,另外服务折扣优惠 a\送免费健康体检 b\情人节送德芙巧克力 免费送两张电影票 《无极》 《千里走单骑》 《夜宴》 送一株金桔或富贵竹，年货优惠 发现身边的珠海 世界大战开战,全球通约您先睹为快 免费送一张世界大战电影票,买票X折优惠 活动主题：《世界大战》开战，全球通约您先睹为快！ 活动时间：9月1日～9月30日 活动对象：珠海移动全球通高中端客户 内容简介： — 顾客编辑短信XXXX到0800998，可获取一组密码，凭密码在指定的 影院珠海大会堂换取《世界大战》一张，购票享受X折优惠； — 在珠海大会堂消费长期X折优惠。 促销物料： — 宣传单页：30万张 —《珠海特区报》1/4版一期：8月31日、9月15日 —《世纪虹》1/2一期： — 珠海移动网站发布 — 海报、易拉宝（各20套）：沟通100店 — 手机短信活动告之 发现身边的珠海系列之一： 导演：斯蒂文·斯皮尔伯格 Steven Spielberg编剧：乔什·弗雷德曼 Josh Friedman主演：汤姆·克鲁斯 Tom Cruise　　　米兰达·奥托 Miranda Otto　　　达柯塔·芬妮 Dakota Fanning　　　蒂姆·罗宾斯 Tim Robbins类型：剧情/科幻/惊悚/冒险/动作级别：PG-13发行：派拉蒙 Paramount Pictures　　　梦工场 DreamWorks SKG上映日期：2005年6月29日（美国）　　　　　2005年8月25日（中国） 《世界大战》改编自英国著名作家H.G.威尔斯1898年发表的 一部科幻小说，主要描述外星人入侵地球的故事。除了影片中较 大场面的地球战场之外，影片还将着重描述男主人公查特温和自 己孩子之间所经历的一系列感情变化。据称，这部影片的耗资将 会达到2.5亿美元，超过了1997年的《泰坦尼克号》创下的1.98亿 美元的纪录。汤姆·克鲁斯再次扮演了拯救地球的英雄。 《世界大战》简介 《世界大战 》海报及剧情简介 活动流程： — 发送短信，获取密码，登记，换取电影票； — 沟通100厅：免费券、易拉宝 — 影院：免费券、易拉宝 — DM：免票券 活动预算： — 宣传单页（30万张）：15000元 —《珠海特区报》1/4版一期：2X18000=36000元 — 海报、易拉宝（各30套）： 3000元 — 特约商户补助：30X60000（预计人数）=180万元 　　　　　　　　　　　　　　　　　　合计：185.4万元 预计客户参与量： — 60000人 备注： — 影院容量大，