班尼路和BCBG品牌调查报告.doc

市场营销学 ---品牌调查报告 Baleno 公司简介 公司简介 获奖情况 市场定位 市场定位 企业文化 产品结构 产品结构 销售总额 加盟计划 i0 U L$ v6 R }# z9 i公司简介 8 k W- d4 O2 H　　 母公司「德永佳集团有限公司」于1996年收购Baleno品牌，将品牌重新包装，并创立「班尼路集团有限公司」及班尼路品牌。「班尼路集团有限公司」发展至今，已有七个年头。 X% @9 ~, |1 r: O+ n2 \: J8 S　 班尼路发展相当迅速，业务由广州、香港、北京、上海等大城市，伸延至台湾、武汉、长沙、黑龙江等地，新加坡及中东地区亦有班尼路的分公司及店铺。为加强市场占有率，「班尼路集团有限公司」开拓了特许经营方式，令店铺覆盖率及营利大大提高。截至2004年3月份，公司于国内及国外共有自营店及其它经营类型班尼路店约1000间，店铺分布于中国大陆、新加坡、约旦、沙地阿拉伯及伊朗等地。而公司的员工人数方面，人数逾15,000人 。 可见公司在短短七年已发展得相当迅速而蓬勃。??z??l6 J: g1 f??m( k; d# D) `% R$ x _$ }??^　　班尼路坚持其发展理念为：物超所值、大众化；产品组合方面，则以男、女、中性的休闲服为主导。为加强市场占有率，班尼路邀请天王巨星刘德华及王菲为品牌代言人，并迅速开设自营店及特许经营店，让班尼路这个品牌遍布中国大陆及东南亚市场，广为消费者所认识及认同。 班尼路获奖情况/ X0 g. W: h# s0 @! W1 h f班尼路公司经营短短七年,荣获殊荣无数,而旗下「班尼路」品牌更是亚洲知名品牌之一。# C. x$ S8 V G3 {, T$ ]; B ^/ |% K- S5 I( H; j( \. f1. 「班尼路」荣获「2004年广州十大知名品牌服装」# [9 q4 `+ C; F* R2. 2003年广州友谊班尼路荣获「广州市著名商标」??\2 T$ _. B; Q* \. j9 K. J I3. 2003年度中国商业联合会授予班尼路牌T恤 「同类产品销量第一名」荣誉证书8 g+ V f??i/ t) O- k4 C8 T* ]4. 2003年度中国商业联合会授予班尼路牌女装「同类产品销量第五名」荣誉证书 8 O {3 r7 S5 _) ~6 N5 j5. 2003年度中国商业联合会授予班尼路牌牛仔服 「同类产品销量第五名」荣誉证书 ( y! ? ~ ?5 D6. 2000-2002年度国务院侨务办公室授予「全国百家明星侨资企业」8 T! c8 I; E9 ~7. 2000-2002年度广东省人民政府侨务办公室授予「广东省明星侨资企业」 2 l+ a! \ M??Q |6 e4 q% @3 {) T8. 2003年广州友谊班尼路获 「中国商业名牌企业」殊荣% m+ { R! O. z, y0 @5 v+ F( s9. 2003年广州友谊班尼路服饰有限公司下九分店为广州市荔湾区诚信建设实验点2 L: p4 A$ g/ C Y; D10. 2003年中国质量检验协会颁受班尼路公司共六个品牌之合格证明 s, w- M. M n11. 2003年广州市第四届教育基金百万行活动贡献奖, m w% E- x2 i1 t3 K1 e12. 2003年中共越秀区委员会授予「越秀区建设教育强区暨教育基金百万行表彰会光荣册」8 v y??M. b R9 I13. 2002年度获广州市国家税局授予「诚信纳税大户」! _- [2 ^/ N* T) Y( I14. 2002年中国保护消费者基金会授予「保护消费者权益优质信誉品牌」荣誉证书 p: j6 ^/ T z$ t15. 2002年度中国商业联合会授予班尼路牌牛仔服「同类产品销量前十名」荣誉证书 : r8 n. t, ~$ f8 V4 g4 m16. 2002年度中国商业联合会授予班尼路牌女装「同类产品销量前十名」荣誉证书 $ H7 r1 ? V X! h1 G17. 2002年度中国商业联合会授予班尼路牌T恤 「同类产品销量前十名」荣誉证书 : F: p4 j4 j/ Z; F# e: J U18. 2002年中国商业名牌重点培植企业2 X4 q- F7 g??b6 ]+ J8 U19. 2002年「班尼路」品牌获 「广州十大知名品牌」 9 K9 q1 E1 X??L8 N20. 2001年获广州市天河区政府授予 「外商投资企业先进单位」1 p8 P) O! }0 G I ] V$ [21. 2001年获广州市天河区政府授予 「经济贡献优秀奖」 0 K$ \% K6 o4 Z ~- X22. 2001年参加广州国际服装节获「优秀布展奖」 g??Y8