第二章 中国旅游业和中国海外客源市场.docx

第二章中国旅游业和中国海外客源市场学习目标了解中国旅游业的发展和特点了解中国国际旅游业在国民经济中的地位掌握中国成为世界旅游强国的主要标准了解中国海外客源市场现状与基本格局掌握中国海外客源市场的特点了解入世对我国旅游海外客源市场的影响及海外客源市场的发展趋势第一节中国旅游业概况一中国旅游业的发展历程和特点中国是一个幅员辽阔、风光多姿、历史悠久、文化灿烂的文明古国。古代中国一直是东方政治经济文化的中心。唐代的长安（今西安），元、明、清时的北京，曾有四方使臣、客商、高僧、名士云集，可称东方旅游的中心。在自然经济占统治地位的封建社会中，中国虽有旅行游览活动，但没有，也不可能有作为经济产业的旅游业。本世纪初，英国的通济隆洋行、美国的运通公司和日本的国际观光公社，在上海、天津和广州等沿海城市设立了分公司，经营中外人士在中国的出入境旅游。1923年8月，上海商业储蓄银行设立了“旅游部”，开始经营国内旅游业务，主要范围在沪、宁、杭地区。1927年6月，该部改名“中国旅行社”。其总社设在上海，全国有22个分社、9个支社、7家旅馆，并在马来西亚、印度、越南、缅甸、菲律宾、美国、新加坡和香港等国家和地区设有办事处，出版有《旅行杂志》（1927～1954年）。“中国旅行社”开创了中国人自办旅行社的先河。中华人民共和国成立后，中国旅游业的历史揭开了新的一页。建国初期，福建、广东先后成立华侨服务社，免费或低费为华侨出入境服务。1954年4月，中国国际旅行社作为社会主义的国营企业正式成立。1957年3月全国各华侨服务社合署办公，命名为“中国旅行社”。1964年中国旅行游览事业管理局成立。1959年1月到1965年2月，先后举行5次全国翻译导游工作会议。中国的旅游事业逐步发展。然而，在当时的国际环境和政治经济体制下，旅游活动和管理属于外事接待和统战工作的一部分，而不是一个经济产业。“文革”十年动乱期间，正是世界旅游业迅速举步之时，作为政治活动一部分的旅游工作遭到严重摧残，中国的旅游事业与世界旅游业由此更拉大了距离。党的十一届三中全会以后，随着改革开放的深入，中国的旅游业经历了一场建国以来的第一次历史性转变。邓小平在1979年初指出：“旅游事业大有文章可做，要突出地搞，加快地搞。”“旅游这个行业，要变成综合性行业。”（一）旅游业在性质上发生了改变从政治接待转变为经济产业。以往，旅游工作主要从外交活动、统战工作和劳动福利的角度开展，很少以至根本不考虑经济效益；现在，随着国内工作重心的转移，旅游业初步形成了由行、住、食、游、购、娱6个要素组成的综合性的新兴产业。（二）在接待对象上，从过去的半封闭式向全世界开放20世纪60年代以前，国际游客绝大多数来自苏联、东欧和亚洲的社会主义国家。60年代以后，大部分的国际游客来自西方国家，还包括海外同胞，入境的海外同胞主要是华侨和港澳同胞。80年代以后，我国旅游接待的大门，既向西方国家开放，也向东方国家开放。在海外游客纷纷涌来的同时，国内旅游也客流滚滚，并开办了中国公民出境旅游，形成了入境旅游、出境旅游和国内旅游三者相互促进的局面。（三）在接待区域上有所扩大从北京、上海、天津、广州、南京、杭州和桂林等少数几个大城市扩展到全国各地。1978年以来我国相继开放1290个地区，年接待海外旅游者1万人次以上的景点景区达1400多处，海内外旅游者的足迹遍及中国各地。中国的旅游产品结构适应世界旅游发展的新趋势，从单一的观光型向观光、度假与专项旅游相结合发展。（四）在产业规模上有所扩大从几家旅行社、高档宾馆、餐馆，发展为由旅馆业、旅行社、旅游交通、旅游商品、旅游娱乐、旅游教育、旅游宣传出版等构成的综合性产业，旅游业与外事、农林、轻工业、商业、建筑、交通、邮电、城建、环保、卫生、园林、文化、文物、教育、出版、科技乃至海关、公安等各行各部门相融合和配合，成为第三产业中的重点产业。到2001年底，全国共有各类旅游企事业单位29.11万个，直接从事旅游业人员597.72万，间接从业人员2980万。2001年底，全国有旅行社10 532家，其中国际旅行社1 310家，国内旅行社9 222家。旅游住宿设施27.47万个，其中星级饭店0.74万个，尚未评定星级的0.41万个，社会旅馆8.11万个，个体旅馆18.21万个。星级饭店客房81.63万间，床位153.31万张。其中五星级129家，四星级441家，三星级2 287家，二星级3 748家，一星级678家。全国旅游行业共拥有固定资产原值7 791.91亿元。（五）在旅游经济的所有制构成上发生了改变从单一的全民所有制结构转向以公有制为主体的全民、集体、私营、个体、股份、中外合资（或合作）和外商独资并存的多种所有制结构。（六）旅游文化迅速发展随着旅游业的发展及旅游活动质量的提高，旅游的文化内涵逐渐加重，旅