第二章 文化产业概述.ppt

第二章 文化产业概述;1.文化产业属于创新密集型产业，具有内生的收益递增发展机制;⑵文化产品的生产过程是技术创新的过程。 图为3D电影 ;⑶文化产品价值实现和放大的过程是商业模式创新的过程。 文化产业的知识密集性。知识是文化产业增长主要贡献因素。文化产业并不过多借助于物质的力量，物质力量仅仅是其载体和润滑剂，是实现文化价值向经济价值转变的手段。人的精神、智慧与思想是文化产业的内核，是财富的直接来源。在文化产业的产业链条中，内容的创意是文化产业的起点，其余所有的环节——生产、再生产和交换都是围绕知识和创意展开的。文化产业的知识密集性还体现在必须要运用新思想、新观念和新方法去整合、发展产业，创造财富。也正因如此，文化产业属于高收入弹性产业，只有在人们的收入水平达到一定水平之后，人们的精神文化需求强度足以支撑整个产业的发展时，才能作为一个独立的产业兴起和发展。;2.文化产品开发固定成本高,边际成本低;3.文化产业渗透性强,具有很强的外溢效应; “超女”的内在女性底蕴和受众群体与蒙牛酸酸乳以女性和年轻人为消费者的性格正好相符，蒙牛决定与超女联姻，大手笔地用2800万买断了“超级女生”节目冠名权。并且利用“超女”在国内日益疯狂的影响力，投资近8000万元用于公交车、户外灯箱和广告牌、各类媒体广告等。2005年，“超女”所在的长沙、郑州、杭州、成都和广州五个赛区，正是蒙牛所看重的华中、华东、西南四大销售区域。“喜欢酸的甜这就是真的我，每一天对于我都非常新鲜，我挑剔的味觉又最独特的区别。”从超女起家的张含韵，以一首《酸酸甜甜就是我》为蒙牛再添青春活力。这位2004年湖南卫视的“超女”季军为蒙牛演绎了这个独具匠心的广告，而凭借着“超女”的影响力，“蒙牛酸酸乳”红遍大江南北。一组数据可以更直观地看到蒙牛的收益，蒙牛乳业2005年上半年财务报告显示，公司上半年营业额由去年同期的34.73亿元上升至47.54亿元，纯利润高达2.47亿元，较去年同期的1.84亿增长33.9%。;4.文化产品生产和消费不确定程度高;5.文化产业外部性强,产业追求目标多元化;6.文化消费网络效应强，具有需求规模经济性;7.产业内部关联紧密,具有范围经济性