第9章 完全垄断市场与厂商行为.ppt

第9章 完全垄断市场与厂商行为 9.1 完全垄断市场的特征与形成 9.2 完全垄断市场下的短期决策 9.3完全垄断市场下的长期决策 9.4完全垄断市场的效率评价及反垄断 9.1 完全垄断市场的特征与形成 9.1.1 完全垄断市场的特征 当一个市场中只有一家厂商（卖方）存在而买方的数量众多时，就形成了完全垄断。完全垄断的市场具有以下特征： 垄断厂商的需求曲线就是行业的需求曲线 产品完全异质 信息完全不对称 进入壁垒极高 9.1.2垄断市场的形成 自然垄断 自然垄断（natural monopoly）是指在市场竞争过程中，某些具有成本优势的企业逐渐赢得竞争优势，获取越来越多的市场份额；而那些具有成本劣势的企业最终趋于消亡，退出市场，从而形成垄断。自然垄断的原因主要有四种，即内部规模经济（internal economy of scale）、范围经济（economy of scope）、成本次可加性（subadditivity of cost）和交易成本（transaction cost）的存在。 行政性垄断 行政性垄断的产生主要有三种情况： 对于某些具有重要战略地位或关系到国计民生的重要行业，政府只允许一家企业经营，从而造成行政性垄断 作为财政收入支柱的行业，如烟草行业，中央或地方政府只允许一家企业经营，形成垄断 为保护地方经济利益或实现地方就业目标，地方政府强制性地排斥外来企业的进入，从而形成地方行政性垄断 并购型垄断 知识型垄断 信息封锁型垄断 渠道垄断 品牌锁定垄断 占位垄断 资源型垄断 其它垄断 9.2 完全垄断市场下的厂商决策 9.2.1 完全垄断厂商的短期决策 完全垄断厂商的收益曲线 垄断厂商的需求、边际收入和总收入曲线 案例讨论 ABC公司是一家位于新加坡的著名手机芯片供应商，其在东南亚手机芯片市场上处于垄断地位。已知该公司的市场需求曲线呈线性，市场上对该芯片能够承受的最高价格为$150，且公司的经营目标是收入最大化。据此，公司的营销总监Hobson决定将该芯片的价格定为$140，希望借助其垄断地位制定高价来为公司带来更多的销售收入。你同意Hobson的做法吗？为什么？ 思路：（1）收入最大化的条件？（2）本例中，在什么价格水平下，价格需求弹性为单元弹性？ 完全垄断厂商的利润最大化决策 垄断厂商的短期均衡（获得超额利润的情形） 完全垄断厂商的利润最大化决策 垄断厂商的短期均衡（亏损的情形） 垄断厂商的短期均衡（获得正常利润的情形） 垄断厂商的短期均衡变动 垄断厂商的短期均衡变动（需求减少所致） 垄断厂商的短期均衡变动（成本上升所致） 多工厂垄断厂商产量分配决策方法 采取多工厂模式的垄断厂商需要在不同的工厂之间进行产量分配决策以实现公司总体利润最大化。 多工厂垄断厂商边际成本曲线的获得 多工厂垄断厂商的产量决定与分配机制 垄断厂商的三级价格歧视 垄断企业实施三级价格歧视原理图 9.2.2完全垄断厂商的长期决策 垄断厂商的长期均衡 9.3 完全垄断市场效率及反垄断 9.3.1 完全垄断市场的效率 垄断与完全竞争的效率比较 完全垄断市场结构具有两面性，既有其积极的一面也会带来许多负面效果。 垄断的市场结构有利于降低企业的成本水平，并为企业的研发活动提供了良好的内部和外部条件。 但垄断的市场结构确实也存在严重的弊端，对社会经济的发展带来不利影响。 垄断厂商具有较强的阻碍创新的倾向 垄断造成了资源的浪费和效率的损失 垄断尤其是行政性垄断是滋生腐败的温床 垄断不利于社会诚信机制的建立 正是因为垄断的市场结构存在着诸多的弊端，阻碍了市场经 济的发展，因此，世界各国政府纷纷推出了反垄断（anti- trust）法律、法规和政策，试图最大程度地解决和遏止市场 垄断的行为和趋势，消除其负面影响。 9.3.2 反垄断 美国国会于1890年通过了世界上第一部反垄断法，即《谢尔曼法》（Sherman Act）。 《谢尔曼法》的经济学基础和法律意义是“自由竞争将产生最经济的资源配置（成本），最低的价格，最高的质量和最大的物质进步，同时创造一个有助于维护民主的政治和社会制度环境”。 纵观各国制定的反垄断法和反垄断司法实践，可以看出反垄断法的经济学基础在于禁止优势厂商滥用市场支配地位，促进公平，保护自由竞争等。同时大部分国家的反垄断法强调政府不应直接采用行政手段干预自由的市场竞争。 反垄断的焦点问题 禁止企业滥用市场支配地位 强制交易行为 不正当价格行为 歧视行为。 拒绝交易行为 禁止卡特尔 控制企业并购 禁止行政性垄断 政府对垄断市场的干预 制定法律、法规，致力于消除垄断市场结构及垄断行为。 对垄断厂商实行： 价格控制 强制性扩产 强制性信息公开 下达硬性吸纳就业指标 对垄断厂商征收高