11广告创意表现.ppt

一、广告表现的内涵 把有关商品、劳务和企业等方面的信息，通过广告创意，运用各种符号及其组合，以形象的、易于接受的形式表现出来，达到影响消费者购买行为的目的，就是广告表现。 改编实际上是替换的一种延续。改编就是对原本已经存在的事物／形象进行局部修改，使之成为一个崭新的视觉形象． Ａ： 改编通常是把所宣传的产品或者品牌，附加或者嵌入原有的图像中，借助原有图像所表达和传递的为消费者所熟悉的信息，直接构成所宣传产品或者品牌的属性，营造一个消费者已经熟悉的画面氛围，容易在短的时间内为消费者所认知和熟悉． Ｂ：改变和替换的主要区别：替换是用其他事物来替代所要表现的产品，而改编侧重在用所要表现的产品来替换其他事物，让人们用崭新的眼光来看待所要表现的产品． Ｃ：由于所选择的原有图像／原有事物通常是消费者充分认可的，因此新的作品也容易在短的时间内为消费者所认可和接受，容易形成品牌联想． Ｄ：改编后的作品，仍然能够让人们辨认出它的原形． Ａ：把事物进行放大，增大相对比例和占用的画面面积，引起人们的注意． Ｂ：通过其他手段，比如色彩／光影，强化事物的形象，尽管比例不变，但让人感觉事物被最大化的强调． Ｃ：通过加大频率／速度来强化画面主题． 在广告表现中可以强调产品的新用途／特征，或提倡一种新观念． Ａ：产品有多少种不同的用途 Ｂ：有什么新的用途 Ｃ：哪些是最为反传统的／最奇异／非常规的用途 Ｄ：这些用途中哪个是最有可能的，哪个是最蠢的，哪个最能吸引人 Ｅ：尝试想象若干年后人们使用该产品的情形 * * 将主体进行拆分，表现一种“支离破碎”的美 * * * * * ?解构与重构 广告创意的表现技法 ?痴人说梦 ?颠 倒 ? 互动与游戏 ? 挑衅 减去或省略 ? 替换与改编 本田雅阁齿轮篇:每一个零件完美演绎了一个机械形态的多米诺骨牌秀，最终形成一部完整的汽车，象征科技机械带给人类生活的进步。 ?解构与重构 广告创意的表现技法 ?痴人说梦 ?颠 倒 ? 互动与游戏 ? 挑衅 减去或省略 ? 替换与改编 ?解构与重构 广告创意的表现技法 ?痴人说梦 ?颠 倒 ? 互动与游戏 ? 挑衅 减去或省略 ? 放大或增减 ? 替换与改编 ?解构与重构 广告创意的表现技法 ?痴人说梦 ?颠 倒 ? 互动与游戏 ? 挑衅 减去或省略 ? 放大或增减 ? 替换与改编 ?解构与重构 广告创意的表现技法 ?痴人说梦 ?颠 倒 ? 互动与游戏 ? 挑衅 减去或省略 ? 放大或增减 ? 制造幽默 ? 替换与改编 Ａ：幽默和笑话是有区别的。 Ｂ：幽默最好能与人们的经历相联系。 Ｃ：幽默一定要与广告的产品相联系，幽默用来增添产品的趣味。 Ｄ：理解受众的幽默感。 Ｅ：避免以取笑别人为代价的幽默，尤其避免取笑少数民族、有色人种、残疾人和老年人等。 Ｆ：不要认为消费者是愚蠢的。 ?解构与重构 广告创意的表现技法 ?痴人说梦 ?颠 倒 ? 互动与游戏 ? 挑衅 减去或省略 ? 放大或增减 ? 制造幽默 女士高跟鞋广告：穿上高跟鞋后的女子可以居高临下。此作品为女性主义视角的作品。 ? 替换与改编 ?解构与重构 广告创意的表现技法 ?痴人说梦 ?颠 倒 ? 互动与游戏 ? 挑衅 减去或省略 ? 放大或增减 ? 制造幽默 ? 产品的新用途 ? 替换与改编 ?解构与重构 广告创意的表现技法 ?痴人说梦 ?颠 倒 ? 互动与游戏 ? 挑衅 减去或省略 ? 放大或增减 ? 制造幽默 ? 产品的新用途 ? 替换与改编 意大利超市系列广告欣赏 广告大师李奥贝纳曾经说过每个商品都有其内在的戏剧性，意大利超市广告就是最好的诠释，反映出人们无限的想象力。 文艺复兴时期可以创造辉煌，现在，当然也可以。下面这些系列广告海报不但模仿了名人形象，还能将原材料蔬果本身的名字神奇地嵌入其中，与想表现的人物名形成了一种字面上的神似。很符合它高档商品连锁超市的形象。 意大利超市系列广告欣赏 007特工 I Fichinghi I Vikinghi 即Viking维京海盗------无花果 意大利超市系列广告欣赏 阿拉丁神灯——葡萄酒 东方三博士基督教圣经马太福音中的人物芒果 意大利超市系列广告欣赏 复兴三杰中的拉斐尔桑齐奥---红萝卜 古埃及第十八王朝法老面包 意大利超市系列广告欣赏 蝴蝶夫人——香蕉 加富尔伯爵撒丁王国首相曾为意大利的统一做出巨大贡献——蓝莓 意大利超市系列广告欣赏 美国西部拓荒时代传奇人物水牛比尔——意大利白色干酪 美国芝加哥黑帮头目刀疤脸阿尔——柿子 意大利超市系列广告欣赏 皮诺曹——茴香 皮诺曹里的蓝发仙女——小南瓜