2009馋嘴猴豆腐干媒介策略建议.ppt

安徽卫视介绍 “剧行天下”是安徽卫视的定位，电视剧是最主要的节目播出类型，占其全部节目编排的80%以上 媒体分析 数据来源：央视索福瑞 安徽卫视节目排行 “周末大放送”/“剧风行动”等节目，能帮助达到比较不错的GRP传播量，但是“周末大放送”也存在广告时间过长，广告开口安排不合理等问题，建议主要选择和谈判剧中插位置 数据来源：央视索福瑞 媒体分析 安徽收视分析 媒体分析 数据来源：央视索福瑞 四川收视分析 媒体分析 数据来源：央视索福瑞 河北收视分析 媒体分析 数据来源：央视索福瑞 河南收视分析 媒体分析 数据来源：央视索福瑞 湖北收视分析 媒体分析 数据来源：央视索福瑞 陕西收视分析 媒体分析 数据来源：央视索福瑞 辽宁收视分析 媒体分析 数据来源：央视索福瑞 我们珍惜与您的每一次合作机会， 期待着与您进一步的沟通！ * UNDER THE RADAR 什么样的媒体才能够对已经麻木于广告的消费者奏效？ 穿越消费者挑选广告的雷达 将广告信息准确地传递给消费者的媒体传播手法 这就是UNDER THE RADAR 不是胡乱的射箭 而是针对消费者感兴趣的和关心的，直中靶心 媒介的作用不仅在于触达 更重要的是使消费者产生兴趣，让消费者动起来 ，并使其主动参与到我们的传播活动 娱乐节目大贯穿 休闲食品的消费者，对于娱乐和明星是如此的着迷 打通黄金时间的娱乐节目 将会大大提升他们的偏好指数 伴随着娱乐时段的欢乐与休闲，嚼豆干，越来越带劲 湖南卫视：天天向上，快乐大本营，挑战麦克风，智勇大冲关 安徽卫视：剧风行动，周日我最大 山东卫视：谁与争锋，先声夺人 …… 目标消费者调查 70％的目标群喜爱收看娱乐栏目 娱乐节目赞助 栏目合作和植入式广告，是品牌之争的新契机 是对媒体资源的投资和深度利用 将品牌与之匹配的节目有机融和，技巧和策略性地展现品牌特性，充分传达品牌内涵和产品特点 能够有效建立品牌偏好度和忠诚度 节目冠名和赞助 产品植入 量身打造版块 角标，背景版，地标，主持人口播，现场方阵 …… 很同意或较认同％ 品牌 企业主 广告形式 消费者态度：看节目赞助的影响 数据来源：非常规广告形式调研 娱乐节目赞助，非常规广告形式-特点 在引人注目和过度曝光之间取得平衡非常重要 与产品关联性强和有效的执行是成功的关键 栏目赞助冠名 感觉大气，实力雄厚 适用于巩固和提升品牌领先地位 适用于上升品牌谋求支配地位 产品 嵌入 清晰产品演示，更能推动购买 互动的形式较受欢迎，对促进即时购买效率高 可更好提升品牌亲和力，但切忌硬卖 提示 广告 观众有被关心的感觉，长远看，利于建立正面形象 短期效果不明显，不易推动即时购买 角标 单独出现时，效果会相对较差 只要不令人厌烦，观众仍能接受，但需要非常小心 仅被认为是其它形式的辅助（如赞助） 公益广告 观众对企业的做法较认同 观众亦接受品牌对其赞助，但不能过于强调 数据来源：非常规广告形式调研 数据来源：非常规广告形式调研 % 指数 不同广告形式的未提示提及 对非常规广告形式的态度描述 品牌赞助广告对于建立品牌形象效果明显 产品摄入对于产品印象作用较大 品牌赞助能反映了企业的雄厚实力, 这是作为最受喜爱形式的主要原因；产品摄入形式能清晰展现产品的式样特征，从而得到消费者的青睐；以上的两种广告形式同样能引起消费者的购买欲 被访者喜欢互动方式，他们若能参与其中会感觉该产品与自己的关联性强 娱乐节目赞助，非常规广告形式-好感度 娱乐节目介绍 娱乐节目介绍 娱乐节目赞助，非常规广告形式-《智勇大冲关》 《智勇大冲关》是一档全民体验竞技节目。节目极大的将参与者的潜能进行无限的发掘，经过“智”、“勇”的考验，使他们超越自我，成就梦想。 湖南卫视全新制作全民体验竞技魅力的节目《智勇大冲关》在这档节目中，除了能让观众体会到亲身参与挑战的兴奋和激情外，众多明星可能现身《智勇大冲关》。 　　据悉，区别于常规的竞技节目，《智勇大冲关》将在智、勇两方面做足文章，将参与者的潜能进行无限的发掘。另外，除了有观众精彩的表现值得期待之外，关卡设计和嘉宾主持阵容也同样是节目中的独特亮点。据悉，节目现场舞美不但会打造出一艘巨大无比内含挑战关卡的智勇号神秘帆船，主持人也将在这艘大船上化身成为船长、大副、舵手等角色。目前导演组正在积极联络嘉宾艺人，苏醒、黄健翔、吴宗宪、明道、5566、飞轮海等众多明星都有可能出现在节目现场。他们不但将参与到节目当中，更加会与选手们共同分享挑战感受。 在所有节目类型中，电视剧的播出时间最长，观众收看时间最多，同时也基