20120620大学生杂志阅读需求调查.doc

浙江传媒学院大学生杂志阅读需求调查 报告目录 第一部分 调查背景及内容 2 一、调查背景 2 二、调查内容 3 第二部分 调查方法及实施 4 一、调查范围及对象 4 二、取样方法及过程 4 三、 样本特征分析 5 第三部分 结果分析 9 一、 性别影响阅读需求分析 9 （一） 性别对于杂志类型需求的影响 9 （二） 性别与购买习惯间关系分析 10 （三） 性别与阅读杂志目的关系分析 11 （四） 性别与受到的影响因素的分析 12 二、 专业对于阅读需求的影响分析 14 （一） 专业类型与杂志类型分析 14 （二） 专业类型与杂志选择目的 14 （三） 专业类型业与其他考虑因素 15 三、 杂志获取的途径对杂志需求的影响分析 16 （一） 杂志获取途径对杂志类型的影响 16 （二） 杂志获取途径和杂志选择目的关系 17 （三） 杂志获取途径和杂志选择时的参考因素之间的关系 18 四、 杂志消费额度与杂志需求的分析 19 第四部分 总结 20 第一部分 调查背景及内容 一、调查背景 随着手机、笔记本电脑、掌上电脑和移动音视频播放器等电子产品在大学生群体种的普及，部分厂商看中了电子平台的商机，开发出通过网络传播报刊书籍信息的软件和应用平台，包括杂志在内的传统纸质读物上面的信息都可以通过网络，便捷、快速、廉价、有目标地传输到消费者的个人电子终端上供消费者阅读和观看。 百度文库、豆瓣读书、iReader、百阅读书、熊猫读书等应用于个人移动终端上的免费网络图书和杂志阅读软件层出不穷，人们可以轻易的通过网络免费或者付费下载自己需要的图书和杂志进行阅读。传统纸质读物遭遇到前所未有的挑战和危机。 相对于传统纸质读物而言，电子读物的确有诸多优点，如方便携带、容量大、价格低廉、阅读可以随时随地，不受借阅或者购买的困扰。但是，由于制作周期和版权等问题，电子读物的专业性和时效性反而不如传统纸质读物强，网络上大部分息内容直接来源于纸质媒体，网络博客、论坛、以及电子杂志平台的内容大部分来源于纸质杂志或依赖于纸质杂志。 在大学生群体中，各种高端电子产品有着良好的普及度，大学生文化素质高，接触电子产品较早，能够熟练的操作和快速适应接受电子杂志带来的便捷和阅读体验，但是，坚持购买和阅读纸质杂志的大学生仍然占有很高的比重。 随着即时社交网络的蓬勃发展，微博、人人等网络社区和自媒体文化充斥大学生活，大学生获取信息和享受闲暇时光的方式不在单一而是多种多样。但是纸质读物给人带来的那种独有的触摸、油墨味、书页声和厚重感等感受，是电子读物永远无法替代的。所以即便是在大学环境内，纸质读物包括纸质杂志仍然有着相当可观的市场份额和市场潜力。 二、调查内容 本调查以浙江传媒学院的在校大学生为目标群体，针对浙江传媒学院在校大学生对于纸质杂志阅读比重，阅读习惯和阅读需求进行调查分析。 本调查初步以浙江传媒学院为例，今后可在全国各大高校乃至全社会拓展进行，对于分析研究纸质读物现今的消费者需求和将来的发展方向，挖掘纸质杂志的求生之路，最终实现纸质杂志的再次腾飞有着重要参考价值。 第二部分 调查方法及实施 一、调查范围及对象 调查选择在浙江传媒学院下沙校区进行，针对12个二级学院。（不包括继续教育学院和桐乡校区的学生） 调查对象主要为浙江传媒学院09、10、11级在校大学生： （1）调查对象总体为浙江传媒学院在校学生，因总体中个体数量较多，故采取抽样调查的方法。同时会采取重点调查的方法，随机采访了部分正在报刊亭购买杂志和阅览室借阅杂志的大学生。 （2）浙江传媒学院校园内及门外书报亭的老板。报刊亭和书报店老板掌握了直接有效的第一手杂志销售情况资料，对于本次调查从中研究浙江传媒学院大学生杂志选择需求有这重要的指示意义。 （3）浙江传媒学院报刊阅览室负责人。 二、取样方法及过程 （一）问卷法：设计问卷，对样本发放问卷，回收问卷进行数据分析，得出所需数据以及结论。 浙江传媒学院全校学生总计9820人。这里采用分层抽样与整群抽样相结合的方法概率抽取一定数量的学院，再随机从学院中抽取专业，再从所抽取的专业中配额一定数量的学生最为最终的样本发放问卷。 在对这50个班发放问卷进行调查之后，回收问卷进行数据分析，同时考虑性别和专业对调查结果的影响，进行性别分层和专业分层。 （二）访谈法：设计问题，与样本对象进行聊天并提问，记录答案进行数据分析，得出所需数据以及结论。 对书报商店老板、图书馆杂志阅览室管理员进行访谈。 （三）观察法：选取调查地点，确定一个调查的时间段，观察记录所需数据与情况 1、观察时间：将一个月分为上中下三旬（每旬10天），每旬选取选取三天，其中有两天工作日，一天周末，工作日的中午11:00——21:00，周末9:00——21:00。 观察地点：生活区书报商店、生活区门