2013“雪花啤酒勇闯天涯”社区推广方案 副本.pptx

雪花啤酒勇闯天涯 重庆社区活动推广方案目录目录品牌定位市场定位活动策略费用预算品牌定位 品 牌 定 位勇闯天涯文化概念 啤酒品牌与户外运动的完美结合，引入一种特有的可持续发展的文化概念，将“勇”与“闯”无限放大，把个性与张扬、激情与活力的元素充分注入每位参与者,让身在其中的每一个人都感受其魅力 “雪花啤酒 勇闯天涯”活动是由华润雪花啤酒（中国）有限公司独立创新的具有原创性的品牌推广活动，它不仅是国内啤酒品牌最大规模、区域最广泛的全国范围的品牌推广活动，更是雪花啤酒为回馈中国消费者所创立的一个独特的文化品牌活动。?至今，“雪花啤酒 勇闯天涯”活动已经成功地举行了八届。市场细分锁定目标市场户外运动竞技体育市场定位 市 场 定 位品牌提炼勇往直前，势不可挡 探索未知，迎难而上 活动元素提炼体感运动游戏活动元素提炼骰子游戏活动元素提炼Join Us活动策略 活 动 策 略活动目的活动形式五大区域结合各个流程环环相扣活动拉动方式：销售区域对于购买数量较大或者有要求送货的居民安排送货上门服务现场设置销售区域 买得越多奖品越大，达到一定数量就送相应实物礼品社区居民资讯并购买产品并享受买赠活动购买数量达到3瓶即可参加骰子游戏100%中奖最小奖项纪念品一份 骰子活动可叠加，买3瓶就有一次机会，上不封顶，与买赠活动并无冲突扔骰子并获得礼品（流程结束）活动拉动方式：游戏体验区凭DM参加活动可获精美礼品一份DM派发邀请社区居民参与游戏现场设置体感游戏机精美礼品设置为勇闯手提袋、小纪念品和赠饮；DM单正面为活动介绍、背面为13-14年年历。 社区居民参与游戏游戏结束赠送礼品（原子笔、小挂件等小礼品） 邀请居民品尝赠饮告知促销活动：骰子游戏100%中奖最小奖项啤酒一听，买3瓶即可参加（如不愿意流程结束）骰子六面为雪花勇闯的冰山、文字和logo、不同图案获得的奖项不同购买啤酒；扔骰子并获得礼品（流程结束）活动拉动方式：赠饮区销售人员邀流动赠饮邀请居民品尝现场设置赠饮区域 社区居民品尝赠饮 社区居民品尝赠饮 邀请居民玩体感游戏游戏结束赠送礼品（原子笔、小挂件等小礼品（如不愿意流程结束）告知促销活动：骰子游戏100%中奖最小奖项啤酒一听，买3瓶即可参加（如不愿意流程结束）告知促销活动：骰子游戏100%中奖，最小奖项啤酒一听，买3瓶即可参加（如不愿意流程结束）骰子六面为雪花勇闯的冰山、文字和logo、不同图案获得的奖项不同购买啤酒；扔骰子并获得礼品（流程结束）活动拉动方式：问卷调查区照片墙旁设置X展架公告：加入会员送精美礼品现场设置问卷调查现场设置主题活动照片墙 居民被吸引观看照片墙并资讯销售人员 社区居民填写问卷调查填写问卷调查，无论是否愿意加入会员都赠品小礼品一份 问卷调查其中一项设置为：是否愿意成为我们当中的一员。活动结束后将填写愿意的居民筛选加入社区QQ群。告知促销活动：骰子游戏100%中奖最小奖项啤酒一听，买3瓶即可参加（如不愿意流程结束）购买啤酒；扔骰子并获得礼品（流程结束）骰子六面为雪花勇闯的冰山、文字和logo、不同图案获得的奖项不同活动概述整体时间规划南岸区沙坪坝区北培区开县云阳活动时间：2013年3月下旬至2013年8月下旬 活动场次：100场 活动区域分为10个区域，每个区域耗时15天，共计150天03.20-04.0304.04-04.1804.19-05.0305.04-05.1805.19-06.0204.04-04.07 清明节04.29-05.01 劳动节綦江垫江合川永川万盛06.03-06.1706.18-07.0207.03-07.1707.18-08.0108.02-08.16区域时间规划第2天第4天第6天第8天第10天第12天第14天A小区B小区整修C小区D小区整休E小区清明节4.4日除外4.5-4.7日同一小区摆展3天；劳动节04.29-05.01同一区域摆展3天 每个小区摆展2天，每个小区结束后整休1天，15天完成一个区域第1天第3天第5天第7天第9天第11天第13天第15天A小区整休B小区C小区整休D小区E小区整休单场时间规划3月-4月 天气较为炎热，周一至周五摆展时间可设置为 09:00---12:00、17:00—21:00 周六至周日或节假日时间可设置为11:00---19:00 天气较为凉爽，周一至周五摆展时间可设置为11:00开始---19:00结束 周六至周日或节假日时间可设置为11:00---19:005月-8月单场活动流程3月-4月/节假日流程安排时间活动内容内容描述9:00物料全部就位加强周边宣传9:00-9:50所有工作人员各就各位熟悉设备及流程；社区联系人到位；现场搭建9:50-10:30彩排/设备最后一次检查现场展示、体验、互动和订购环节过程梳理11:00 活动正式开始工作